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2016年浙江省旅游大数据半年度报告

浙江日报 · 李丹超 · 2016-07-20 08:43:17

  上半年各月度游客量中,4月以接待7412万人次获得2016年上半年月度冠军。从游客来源地分析来看,上海、江苏、安徽等市民是来浙“常客”。

  每天,当你睁开眼开始刷朋友圈的时候,恭喜你,大数据平台上又多了一条关于“你”的有效足迹。7月16日,浙江省旅游局发布《2016年全省旅游大数据半年度报告》,那些你或熟悉、或陌生的城市、景区、度假区等,正在用数字演变出一张未来万亿产业的生动图景。

  来看报告,你的足迹在哪里?

  4月接待量成上半年月度冠军

  淡季不淡,旺季延长。

  从上半年各月度游客量来看,4月以接待7412万人次获得2016年上半年月度冠军。这个结果,有点出乎意料。按照以往,五一小长假常被视为一年中旅游旺季的起点,3月和4月是传统淡季。而大数据告诉我们,小伙伴们跟随春天的脚步“躁动”得有些早,即使是寒意不减的3月,来浙的游客居然也有5665万人次。

  景区和度假区仍是吸客主因

  目的地配套,要向景区看齐。

  从游客量与高等级景区相关性分析图表可见,两者之间呈高度正相关,相关系数为0.89,高等级景区和度假区仍是吸引游客的主要因素。

  以杭州和嘉兴为例,上半年接待游客量分别为6685万人、6019万人,位列第一和第二,西湖风景区、清河坊历史特色街区、桐乡乌镇景区、西塘古镇等旅游目的地均入选2016年上半年全省游客接待量前十景区。

  旅游市场发展至今,一些小众、特色的旅游目的地越来越受宠,但细心观察可以发现,这些地方的成功往往离不开遵循星级景区和酒店的配套标准。像长兴县水口乡,从农家乐集聚区到乡域3A级景区,标准化真正实现乡村旅游中度假休闲的意义。

  周边自驾游更吃香了

  周边游high了,多住一日的人却有点少。

  从游客来源地分析来看,上海、江苏、安徽等周边省份市民是来浙的“常客”;同样游客目的地上也能发现,浙江人爱去的地方也在周边这几个地方。

  随着汽车保有量的增加、交通设施的完善以及人们出行意愿的提升等,周边自驾游几乎在每个小长假和周末都占据旅游目的地的榜首。2016年上半年,全省各地市高速出入口过往车辆9456万车次,其中自驾车辆9031万车系,大巴车辆426万车次,汽车出行成为来浙游客的主要旅游交通方式,占出行方式的71.24%。

  不过,相比周边游的火热,愿意在我省多住一日的游客好像有点少。大数据统计显示,全省53.34%的游客是一日游游客。

  妈妈们最能买

  中年男性爱来,中年女性爱买。

  从游客画像中透露出,25岁到34岁游客占比达78.44%,游客总人数中男性占比66.74%,女性33.26%;消费人群性别分析则是另一番景象,女性较男性更乐于在旅途中消费,女性占比64.16%和35.84%,并且中年人消费占比达58.72%。

  终于到了记者最纠结的时刻。

  关于下面这则统计:通过对潜在游客性别进行分析,江浙沪地区的中年男性想到浙江旅游的意向最高;通过潜在年龄占比分析得出,30岁到39岁的中年人在金钱及精力方面都比其他年龄段的人更有优势,因此中年游客对浙江旅游意向度最高。(大数据对于中年人的界定,真是令人百感交集。)


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