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维也纳 全季 亚朵 麗枫 中档酒店品牌你选谁?

迈点网 · 郭德荣 · 2016-09-16 03:06:40

  维也纳、全季、亚朵、麗枫作为市场热捧和布局靠前的4大中档品牌,他们的加盟条件和要求有哪些?投资回报和竞争优势又是怎样的?

  (迈点网讯 郭德荣)中档酒店作为未来10年内行业最景气的品牌类型之一,近三年迎来了一个爆发期:深耕中档领域13年的维也纳酒店数突破700家,全季预计2016年门店数增加至300家,麗枫突破100家门店大关后开始将重心转向海外,文艺的亚朵从酒店向生活平台延伸。作为市场热捧和布局靠前的4大中档品牌,他们的加盟条件和要求有哪些?投资回报和竞争优势又是怎样的?且看下面的分解情况——

  一、 品牌特色VS:全季亚朵主打人文 维也纳麗枫强调身心舒适

  1)品牌定位上,和经济型酒店的便捷和高星级酒店的奢华不同,4家中档酒店品牌都力求在某一个点上打造出差异化的用户感受。维也纳国际的奥地利音乐主题风格、麗枫的薰衣草香氛气息、亚朵和全季坚持的人文情怀,让宾客在进入酒店大堂就能分辨清楚。

  2)品牌经营中,4家品牌也有自己的“秘密武器”。借助锦江国际整合维也纳、铂涛集团后的资源,维也纳国际和麗枫在拓展速度上走在前列,速度让对手汗颜;全季的入住率是做得比较好的,这和华住酒店集团董事长季琦对于产品细节的务实态度分不开;亚朵则是力图开一家店盈利一家店,打造小而美的极品。

  总结分析:尽管4家品牌价格区间比较接近,但其品牌定位以及运营重点还是有所差异的。

  二、加盟条件VS:全季亚朵标准较多 维也纳更看待运营结果

  1)合作模式上,4家品牌比较类似,直营和加盟都涵盖,麗枫还允许特许经营,想必其他品牌在具体合作时这块放开的度空间也会是比较大的,尤其是在比拼门店数的这两年。所以这块来讲,大家的模式都比较雷同。

  2)合作期限上,全季和麗枫都设置了10年的硬性要求,便于保护集团自身的利益;亚朵则设置了相对宽泛的5-15年,给到业主更多的空间,为自己争取谈判的价码;维也纳国际则是没有明确合作期限的,但在具体合同细节里相信会有明确的要求。

  3)区域布局上,各家大致雷同,希望在一、二、三线城市及其他主要经济发达城市,地段最好靠近商业中心,并拥有一定量的停车位。

  4)面积规模上,4000-10000㎡为主要的参考范围;房间数方面,全季麗枫亚朵多为80-250间之间,维也纳国际则因为其定位于中高端的缘故,在客房量上延展较大,1200间以内即可。

  总结分析:全季亚朵的加盟条件标准化程度相对较高,麗枫其次;维也纳国际则更看重加盟后的实际运营转化能力,以期得到业主更多的认同和共鸣。

  三、加盟费用VS:维也纳国加盟费最低 全季维护成本最低

  1) 品牌授权费用来看,麗枫亚朵最高,达到5000元/间,全季根据地区实际的消费

  能力和经营水平设置了不同的标准,维也纳国际则最低仅为3000元/间;管理费方面,除了麗枫的相对低一些(5%),其他3家都为月营收的6%,比较统一。

  2) PMS费用方面,麗枫相对较高,一次性安装费达到2万;全季最便宜,维护费每月只需800元;CRS收费的为麗枫和维也纳,但麗枫目前是暂时免收,亚朵则受限于自渠道能力较弱也是免收的。

  总结分析:加盟费用方面,维也纳国际是最低的,比如保证金是唯一一家免收的,授权费也是最低的;但就长期的系统维护来讲,全季在费用上会更占优势。

  四、品牌优势VS:维也纳麗枫背靠大央企 亚朵连接普通用户

  ——2016年7月1日,锦江股份斥资逾17亿元,完成收购维也纳酒店有限公司及百岁餐饮连锁有限公司80%股权交易。

  ——2016年3月14日,锦江股份宣布作为投资主体,战略投资铂涛集团81%股权顺利完成交割,本次交易标的公司价值超过100亿元人民币。

  ——2016年2月1日,亚朵酒店众筹融资2109万,是迄今为止亚朵酒店运用互联网金融工具进行的最大一笔融资,此金额刷新了国内酒店众筹的记录。

  总结分析:维也纳和铂涛先后纳入 “锦江系”,使得维也纳国际和麗枫成为兄弟争霸。资源的倾斜在短期内无法体现,但随着后续的发展情况,必然会有所取舍。全季作为目前华住酒店集团主推的产品,也是市场反馈最好的品牌之一,季琦只会加强其投入和产出。亚朵则在酒店之外开始向人文情怀的消费者推荐更多的产品形式,也是在当前巨头压力下不得不找出差异化的一种选择。

  就业主加盟的需求来讲,如果你想加盟最省钱,维也纳是首选;如果你想运营很省钱,全季是首选;如果你所在区域的中档酒店竞争已经非常激烈,那么麗枫和亚朵这种带有一定主题元素的品牌或许可以杀出一条血路。

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