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2016年10大旅游营销事件 对你有何所启发?

新浪旅游 · · 2017-01-21 11:13:26

  从万米高空演奏会,到安吉凯蒂猫家园,每一次营销的背后都是一次运营大数据的变化,值得我们参考借鉴并为己所用。

  2016年是旅游界营销转型最大的一年,层出不穷的展现着各大营销手法以及营销策略,使得很多新词逐渐涌现。比如:全域旅游、O2O、网红旅游直播等等。每一次营销的背后都是一次运营大数据的变化。不管你是旅游行业的从业者还是喜爱旅游的背包客,都不容错过其精彩的改变。

  案例1:坐着动车游海南——旅行十年

  主办方:海南省旅游发展委员会

  客户类型:省局

  案例类型:推介会

  活动介绍:借助“新浪10年”盛典旅行家资源,组织百位微博旅行自媒体,乘坐环海南岛动车专列,并生产优质内容,宣传海南高铁旅行新模式和全球首条环岛高铁开通。

  活动亮点:

  Online造势

  主题周助长活动升温+有奖转发+个性明信片征集+‘十年足迹’互动H5+明星大咖助阵倒计时

  Offline极致体验

  旅行十年盛典+百位旅行家坐着动车游海南

  活动效果:话题阅读量6016.2万、互动量1.9万

  案例2:重新定义自驾-漠河极光之旅

  宣传方:大兴安岭地委宣传部

  客户类型:市局(地级/县级)

  案例类型:旅游+

  活动介绍:旅游+汽车,通过最具有特色的极光主题自驾游,打造漠河冬季冰雪主题自驾游目的地的推广

  活动亮点:

  Online造势

  话题先行预热+嘉宾海报提高热度+短视频精彩活动呈现

  Offline极致体验

  文化名人+自驾大咖 全程带队

  极致体验+实时分享 突破传统自驾游

  围炉夜话,首创旅游营销论坛新模式

  活动效果:话题阅读量1.85亿、互动量8.6万

  案例3:万米高空演奏会

  主办方:海南航空股份有限公司

  客户类型:航空

  案例类型:话题/热点事件营销

  活动介绍:海南航空签约朗朗成为北美国际航线代言人,并联手朗朗在航班中进行万米高空音乐会活动,利用“名人效应”+“事件营销”的方式组合,打响长沙到洛杉矶返直飞航线推广的第一炮

  活动亮点:

  明星代言新航线+首创万米高空演奏会+图文直播全程跟进报道+短视频呈现精彩瞬间

  活动效果:话题阅读量3500万、互动量1.7万

  案例4:横店大庙会

  主办方:浙江横店影视城有限公司营销分公司

  客户类型:景区

  案例类型:IP强化

  活动介绍:春节各地庙会多雷同,通过打造热点事件是提高横店影视城旅游区庙会知名度、打造庙会独特性,重推横店除影视基地以外的旅游景区特点

  活动亮点:

  #翻滚哥#事件引爆,推出春节翻滚系列活动

  定向江浙沪区域宣传重点

  推广带出售卖链接,有效助力转化

  活动效果:话题阅读量3150.6万、互动量1.6万、同比15年电商流量涨幅提升30%

  案例五5:去临安上山下乡

  主办方:临安市旅游局

  客户类型:市局(地级/县级)

  案例类型:IP打造

  活动介绍:临安乡宿热攀升,结合目的地特色,打造属于临安独有的特色旅游活动“去临安上山下乡”,带动临安当地旅游产品影响力

  活动亮点:

  Online造势

  海报体“我要上山下乡”病毒式传播

  结合热点(邓超老司机、小李子夺奥斯卡等)借势营销

  Offline极致体验

  上海线下仪式,反哺线上运营

  奥运冠军叶诗文强势领跑,聚合粉丝效应

  活动效果:话题阅读量1159万、互动量5569万

  案例6:浦江.花田跑

  主办方:浦江县风景旅游管理局

  客户类型:市局(地级/县级)

  案例类型:旅游+

  活动介绍:根据诗画浦江定位,结合春天油菜花盛开,推出“一生要有一次花田跑”跑步活动,推广中植入目的地元素,打造浦江“慢生活”旅游度假新模式

  活动亮点:

  活动与目的地产品(油菜花)有效结合

  定制互动H5前期造势

  增加报名入口

  线上与OTA打通,报名即可产生转化

  活动效果:话题阅读量920万

  案例7:江西龙虎山景区“花样奶奶”

  主办方:江西龙虎山风景名胜区

  客户类型:景区

  案例类型:话题/热点事件营销

  活动介绍:为龙虎山景区拓展中老年旅游群体市场,策划邀请老年舞蹈队奶奶在龙虎山拍摄时尚新潮的春游照,同步发起#别跟奶奶比时髦#互动话题,打造了一场“龙虎山花样奶奶”社会正能量热点事件,同时掀起了年轻客群带着父母去龙虎山的旅游狂潮

  活动亮点:

  Online造势

  定制事件类话题,引爆关注分享

  品牌速递精准定向目标传播客群,深度触动传播主力人群转发分享

  Offline极致体验

  拍摄一组老年闺蜜舞蹈队时尚新潮的春游照

  活动效果:话题阅读量500万+,互动量300万

  案例8:途牛“奔跑吧兄弟”台网联动

  主办方:途牛旅游网

  客户类型:OTA

  案例类型:话题/热点事件营销

  活动介绍:途牛作为第四季“奔跑吧兄弟”主要赞助商。联合微博进行台网联动,借势综艺进行品牌线上推广。

  活动亮点:

  主话题#奔跑吧兄弟#曝光制高点,持久有效曝光

  子话题#我就是跑男#紧跟热点,实现台网强互动

  互动游戏H5,融入卡券派发

  微博BIGDAY收官,提升销售转化

  活动效果:话题阅读量40亿+、单日发放途牛旅游卡券11万张

  案例9:“丽水绿谷蓝”城市品牌营销

  宣传方:浙江丽水市

  客户类型:市局(地级/县级)

  案例类型:话题/热点事件营销

  活动介绍:通过丽水绿谷蓝城市品牌宣传活动整合提升丽水城市竞争力,借势G20峰会、旅游大V影响力,及线下达人行动,打造丽水独有的蓝色城市名片。

  活动亮点:

  Online造势

  巧借热点事件助力城市品牌宣传

  Offline极致体验

  结合目的地特色,定制亲子观星行与云海自驾游两大主题达人行,打破传统营销观念,独创城市品牌营销色彩标签化!

  活动效果:话题阅读量5893万

  案例10:安吉凯蒂猫家园社会化营销

  主办方:浙江银润休闲旅游开发有限公司

  客户类型:主题乐园

  案例类型:IP打造

  活动介绍:2016年安吉凯蒂猫家园急需一场打动人心的campaign让品牌脱颖而出。本次活动通过视频、动态海报、亲子互动等互动形式。整合微博等互联网传播资源,传递出“陪伴是最好的礼物”这一精神。

  活动亮点:

  一部感人的亲子实验视频

  一个令父母振聋发聩的H5

  一套引人入胜的动态海报

  一场线下纯真宝贝行摄落地

  特定节庆下的视频病毒营销,完美打造“陪伴是最好的礼物”品牌强IP

  活动效果:话题阅读量1.1亿、互动量33.9万、视频播放量457万

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