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2018年3月在线短租品牌发展报告

迈点研究院 · 于博文 · 2018-04-20 09:38:00

  3月,在线短租品牌风云榜TOP10依次是爱彼迎、小猪、58同城短租、途家网、蚂蚁短租、一家民宿、路客、游天下、住百家以及大鱼。

  2018年3月,根据迈点研究院(MTA)对在线短租品牌的不完全统计,本月在线短租品牌风云榜TOP10依次是爱彼迎、小猪、58同城短租、途家网、蚂蚁短租、一家民宿、路客、游天下、住百家以及大鱼。

  一、多品牌宣布2018战略愿景

  依照往年惯例,途家2018年战略发布会在3月如期举行,此次发布会上,途家对旗下品牌进行了重新的梳理和分类,进一步明晰了各品牌定位,并做到了对在线短租各类型客群的全覆盖。

  同时发布品牌计划的还有木鸟短租,木鸟短租在今年3月宣布将2018年定位为其品牌建设年,木鸟短租将在本年度通过媒体广告等渠道来提高品牌的知名度及影响力。

  二、品牌融资与合作更加频繁

  2018年3月,路客宣布获得顺为资本的1亿元A2轮融资,这是路客2018年的第二次次融资,融资总额已达数亿元;不仅是融资,国内在线短租品牌还积极寻求与国际品牌的合作,比如小猪就在今年3月宣布与Agoda达成全球战略合作伙伴关系,未来小猪或将与爱彼迎在国际市场上展开直面竞争。

  三、重点关注品牌案例

  潜在客群关注-自在客

  在反映潜在消费者关注度方面的搜索指数上,本月自在客的环比增幅领先于其他在线短租品牌,其搜索指数达到了8.3。迈点研究院(MTA)希望通过分析自在客的潜在消费者关注内容,进一步解读目前整个在线短租市场的潜在需求。

  自在客潜在客群关注偏好

  来源:360趋势

  从近一年来自在客在搜索方面的表现来看,其搜索指数多位于10以上,一季度该品牌搜索指数相较去年略有下降。而从潜在用户关注内容来看,自在客的潜在消费者也关注携程、小猪以及木鸟短租等OTA和在线短租平台;在潜在客群关注来源地上,受品牌项目布局及品牌影响力显著,对自在客的主动搜索主要来自于上海与广东,潜在用户年龄也多分布在30—39岁之间。

  媒体关注-爱彼迎

  爱彼迎一直是在线短租市场上媒体关注的热门品牌,在3月份最新的迈点品牌指数MBI在线短租类目中,爱彼迎的媒体指数达到了170.2,大幅领先于其他品牌。

  2018年3月,爱彼迎在上海举办发布会,宣布在国内推出“爱彼迎 plus”房源项目,该项目首批落地于上海,并将逐步在全国13座主要城市中铺开。在国际市场,爱彼迎将C2C这一房屋租赁模式做的风生水起;而在国内,用户却对B2C模式的房源更为青睐,在此背景下,爱彼迎推出爱彼迎 plus计划,也是希望以此来迎合国内用户的个性化需求。

  运营突出-途家

  从3月份运营指数表现来看,在线短租平台国内领军品牌途家表现较为优秀。本月途家的运营指数为33.68,环比增幅远高于其他品牌。

  通过途家近一年的运营指数来看,其运营指数虽小有波动,但均处于较高水平。其官方微博和官方微信的运营同样成绩斐然,仅途家民宿一个平台的微博粉丝数便接近30万。

  四、3月在线短租品牌影响力榜单

  在本月迈点研究院(MTA)最新独家发布的“2018年3月中国住宿业在线短租品牌影响力榜单”中,前十的在线短租品牌分别是爱彼迎、小猪、58同城短租、途家网、蚂蚁短租、一家民宿、路客、游天下、住百家以及大鱼

  榜单内共计32家在线短租品牌。这些品牌里,有近32%的在线短租品牌排名上升。具体榜单如下:

  五、榜单数据说明

  在线短租品牌榜单数据来源于迈点品牌指数MBI,根据3月迈点品牌指数MBI在线短租品牌类目100余家品牌数据汇总统计而成。具体说明:

  1.迈点品牌指数MBI(在线短租)说明

  迈点品牌指数MBI(在线短租)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  监测对象:在线短租

  计算公式:MBI=a*SI+b*OI+c*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

  搜索指数:一段时期内,品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

  2.统计时间:2018年3月1日-3月31日

  3.监测范围:在线短租类目100余家市场主流品牌。

  基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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