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《2018红色旅游报告》

驴妈妈 · · 2018-06-28 10:28:32

  驴妈妈发布《2018红色旅游报告》,报告显示近年来年轻人逐渐成为“打卡”主力人群。

  “七一”建党节将至,全国各大红色景点正迎来预定热潮。中国蓬勃发展的红色旅游新增了许多“时尚元素”:智能导览、趣味闯关答题、互动微游等吸引了众多年轻人主动探索发掘红色文化和历史。沉浸式的红色旅行体验,让游客从历史的“旁观者”变成了“参与者”。

  今年哪个年龄段的游客热衷于红色旅游?有哪些红色城市成为游客的心头爱?红色旅游产品的哪些新玩法受到了游客欢迎?驴妈妈旅游网《2018中国红色旅游报告》(以下简称《报告》)盘点了本年度红色旅游的现状及发展趋势,解答了上述疑问。

  《报告》显示:今年1-6月,驴妈妈旅游网平台国内红色旅游游客的平均年龄为33岁,红色旅游正越来越年轻化、智慧化;北京、吉安、上海跻身红色旅游热门目的地前三;红色旅游人均花费为848元;驴妈妈平台红色旅游目的地重游率达到15.4%;红色旅游的高峰期延长,便捷支付、智能导游、社交媒体为红色旅游增添了新的活力。

  年轻游客成为红色旅游主力军 游客性别差异正在减弱

  今年国内红色旅游的主要客群年龄层已经从60后、70后向80后、90后转移。从《报告》得知,今年1-6月,驴妈妈旅游网平台红色旅游游客的平均年龄为33岁;其中00后占比5%,90后占比8%,80后占比24.9%,三个年龄层占据总人数的37.9%。通过数据可看出年轻人对于红色旅游的认同感越来越高,随着可自由支配收入和可自由安排时间的增加,年轻旅游者已不满足于传统的观光产品,开始选择具有鲜明地域特色、时代特色、具备丰富意涵的旅游产品。越来越多的年轻人被红色旅游吸引,他们在享受旅游的过程中,更能深刻感受历史进步和时代变化。

  驴妈妈集团助理总裁李秋妍表示,每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂,囊括了历史底蕴、蕴含着丰富的政治智慧和道德滋养。适当地给予年轻人正确的引导,帮助建立正确的价值观,让更多的年轻人注重红色文化的修习是非常重要且意义重大的。

  《报告》亦显示,今年1-6月,驴妈妈旅游网平台赴国内红色旅游目的地的游客性别占比为男性45%,女性55%,比照往年以男性为主导的结果来看,差异化明显减弱,女性游客与红色旅游相关的消费已经超过了男性。随着政策的完善,爱国教育的普及度得到极大提升,游客群体对于革命历史的关注不再以性别作为主要区别。

  把握红色旅游出行偏好 两人两天行程独占鳌头

  《报告》指出,今年1-6月,驴妈妈旅游网平台赴国内红色旅游的产品订单中,单人行占比30.2%、两人行占比46.2%、三人行占比11.5%、四人行占比9.4%、多人同行占比2.7%。《报告》同时指出,今年1-6月,驴妈妈平台赴国内红色旅游的旅行天数集中在2天(占比29.5%)、1天(占比21.9%)。

  从数据可以看出,两人行及两天的旅行时间安排是目前红色旅游的大势。旅游平台应该顺应未来红色旅游产品的主流趋势,完善现有的相关旅游产品,提升服务,在个性化的红色旅游产品中积累口碑,赢得游客的青睐。

  强化红色旅游重镇 打造“圈粉”新玩法

  通过《报告》得知,上海、南京、西安、深圳、北京、广州、杭州、长沙、青岛、玉林位列驴妈妈平台赴国内红色旅游十大出发地城市。上海、南京、西安三地本身就是红色文化重镇,对于红色文化的保护和教育传承很有经验;同时,三地经济水平位居全国前列,也是中国教育资源最集中的三个城市;因此,三地民众自小对于红色历史文化的探寻就有非常深厚的兴趣。

  《报告》显示,红色旅游的十大目的地依次是:北京、吉安、上海、延安、西安、嘉兴、绍兴、南京、长春、银川。这些城市的红色旅游景点密集,红色主题相关活动的较多,对于红色文化的挖掘一直在更新迭代。同时,也是智能旅游研发、应用最为活跃的城市。

  在今年1-6月,驴妈妈旅游网平台的红色旅游景点中,中国人民革命军事博物馆位列热门景点之首,井冈山、中共一大会址、鲁迅故居等也都是游客们的热门打卡地。近年,很多博物馆、纪念馆等红色景区景点引入互联网技术、流行的旅游活动元素,让此前相对单一的被动式参观活动变为形式多样、参与性强的主动探索活动。这对年轻的游客来说,是非常重要的突破。通过年轻人社交媒体上的自发分享、展示,红色文化和历史传承得到了最有效率的发扬。

  通过《报告》得知,今年1-6月,驴妈妈平台红色旅游目的地重游率的占比为15.4%,说明在一定程度上,红色旅游景区的建设已经日趋完善,游客体验相对较好。与此同时,媒体报道和网民关注持续走高,整体舆情热度全面攀升,营造了良好的舆论基础,游客的社交媒体分享也给红色旅游景区赢得了大量曝光。

  发展红色旅游需要找准彰显价值的落脚点,把握红色旅游的文化内核及文化属性;通过线上线下宣传相结合拓展红色文化的辐射领域,从根本上提升红色旅游品牌的竞争力与影响力。

  红色景点蜕变都市时尚坐标 红色文化打通扶贫造血功能

  红色旅游在今年有了很多创新,例如,今年上海市红色旅游景区以中共四大为故事背景全新创作剧本,将游客引入“情景体验”;红色旅游线路融入“密室逃脱”党史知识问答、城市定向等形式,带动游客积极性,多方位呈现上海红色基因。中共一大会址纪念馆边上的上海时尚生活新地标——新天地商业区为红色旅游圣地新增了时尚元素。中共一大会址掩映在新天地的现代、新潮氛围里,游客在旅游中学习,从寻访中受益。

  吉安发布“全景吉安、全域旅游”的发展战略,与脱贫攻坚相结合深入发展红色旅游。据原国家旅游局调研,12.8万个建档立卡贫困村中,约有1/3有发展旅游产业的潜力和条件;很多红色旅游景区周边集中分布着大量的贫困村。

  驴妈妈旅游网也一直在红色旅游扶贫方面做出努力。去年9月,驴妈妈集团、绿地建设集团和韶旅集团采用PPP模式开展韶山市韶山乡平里村项目。以浓厚纯朴的乡村田园风貌为生态基底,以韶山红色文化为核心特色,拉动贫困乡镇经济发展,打造集红色文化体验、爱国主义教育、艺术农创民俗体验、田园休闲度假为一体的田园综合旅游小镇,带动小镇发展红色旅游经济。

  驴妈妈旅游网在持续打造红色旅游品牌、挖掘红色文化内涵、丰富红色体验产品、塑造红色景区影响力的过程中,加强红色旅游与生态旅游、文化旅游的融合,延长和增容了旅游IP价值链,提高了社交媒体的传播效能。

  驴妈妈集团助理总裁李秋妍表示,“积极实施景区智能建设,充分挖掘、有效利用红色文化资源,吸引更多的年轻人了解红色文化,沉浸体验、收获感悟、自发分享,红色旅游才会富有强大生命力,才能行稳致远。”

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