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2018年6月中国旅游住宿业品牌100强榜单发布

迈点研究院(MTA) · · 2018-07-04 11:00:00

  2018年6月,旅游住宿业品牌百强榜单以国际高端酒店为主,占比4成。如家、锦江之星蝉联榜单一、二位,香格里拉升至第三。

  以下是迈点研究院(MTA)独家发布的“2018年6月中国旅游住宿业品牌100强榜单”,其中前十品牌分别是如家、锦江之星、香格里拉、希尔顿、维也纳、汉庭、假日、7天、洲际、万豪。

  一、百强榜单





  二、6月榜单分析

  品牌类型:国际高端占比4成,精品酒店入围品牌再提升

  本月100强榜单仍以国际高端酒店品牌为主,其占比达到40%。紧随其后的是有限服务中档酒店品牌,共有15家品牌进入本月100强榜单。继5月后,本月精品酒店品牌再次勃发,共计6家品牌入围。在精品酒店市场,越来越多的本土品牌加快市场拓展,通过打造区域性的标杆性产品,来引发行业和资本的关注。

  指数分析:超5成品牌影响力下降,国内高端酒店回暖

  6月,高端酒店品牌的回暖现象持续,多个品牌旗下门店选择在年中开业或宣布签约进度,给予投资人以信息。同时,酒店的人事变动也异常频繁,高端酒店的高端人才紧缺依旧明显。在国内高端酒店品牌中,部分集团优秀的经营数据,也引发了媒体的关注,其消费者的认可度也在稳步提升。

  本月100强榜单中, 49%的品牌影响力有所上升,高端酒店品牌上升比例依旧明显,其影响力上升的品牌占到总榜单的30%。

  排名分析:13家品牌新晋TOP100国际高端品牌占比近半

  本月百强榜单,新晋品牌并不多,仅13家。随着国内旅游住宿业市场的逐步稳定,以及各大细分市场头部品牌的影响力形成,二三线梯队品牌向上突围的难度在不断增加。这也意味着,市场上对于品牌的认知程度和接受程度已经比较饱和成熟,尤其是在高端酒店市场。

  未来,“新生力量”想要快速打造品牌的影响力,占据头部位置,可供选择的细分市场已不多。迈点研究院(MTA)认为,在中档版块,借助集团资源衍生发展壮大的“准大牌”,仍有进入机会;而原创品牌则在精品酒店、客栈民宿等非标住宿市场,通过借助资本进行快速布局,或根据产品特色进行的个性化营销,会是一个不错的努力方向。

  三、榜单数据说明

  “2018年6月中国旅游住宿业品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据6月迈点品牌指数MBI 8大旅游住宿业品牌类目中的500余家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下:

  1.迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)说明

  迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

  (1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  (2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  (3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  (4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  2.统计时间:2018年6月1日-6月30日

  3.监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿等八大类目的500余家市场主流旅游住宿业品牌。

  基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经9年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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