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电竞酒店走红 但为何在一线城市却不温不火

DT财经 · 何书瑶 · 2018-12-06 15:08:16

靠着大众的猎奇心理迅速成为新网红的电竞酒店,想继续靠“开黑”这个噱头来带动酒店生意,可能并不容易。

  2018这一年,游戏玩家们有了点扬眉吐气的感觉。

  8月,电子竞技进入雅加达亚运会表演项目,电竞职业体育化被官方盖章认证。11月初,电竞团队IG在英雄联盟总决赛夺冠,消息刷爆整个社交网络。

  玩游戏被“批判”了这么多年,似乎正在变成一件正经事,而且有望成为更加大众化的娱乐项目。

  游戏玩家们,则成为备受讨好的新消费力量。那些充斥着喧闹声和烟味的“小黑屋”网吧,改头换面升级成为网咖和电竞馆。

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网友打卡网红电竞酒店,图片来源:抖音

  不过,抖音上关于电竞酒店的短视频坐标大多出现在二线甚至三四线城市,各大一线城市都没什么存在感,这到底是为什么?为了摸清原因,我们做了些研究。

  电竞酒店红了,在一线城市却不温不火

  DT君采集了大众点评全国各城市的电竞酒店信息,从酒店数量来看,TOP 10城市中,放眼望去尽是二三线。上海作为唯一上榜的一线城市,拥有12家电竞酒店,但数量仅为郑州的十分之一。

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  位列榜首的郑州人民有多爱电竞?他们可以花费万元在电竞酒店连续住上20天,电竞教练和电竞职业玩家都在郑州成为越来越常见的职业……

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  在搜索引擎搜索“郑州”和“电竞”,各种新闻报道都在向我们诉说郑州人民对电竞的热情

  实际上,不少顶尖的电子竞技选手都出自这个城市,郑州当地更有个别电竞馆专门培养电子竞技运动员、承办国内各项赛事。

  电竞酒店在一线城市为什么没火起来?

  但是,电竞产业成熟与电竞酒店的兴起应该没有直接关系。

  以DT君最熟悉的上海来说,在电竞酒店榜单上存在感极弱的上海,其实是全国电竞产业最为发达的城市之一。

  全长五公里的上海静安区灵石路,是电竞圈公认的“宇宙电竞中心”,集聚了不少知名的电竞俱乐部、电竞运营商、直播平台和电竞培训机构。

  而据伽马数据统计,目前超过四成的电竞赛事在上海举办,包括英雄联盟职业联赛、KPL王者荣耀职业联赛、DOTA2亚洲邀请赛等。国内知名度排名前20的电子竞技俱乐部中,超过半数总部设立在上海,如WE、iG、EDG、RNG等。

  只是,电竞产业与玩游戏的生意毕竟是两码事,而且电竞爱好者“只看不玩”的趋势逐渐上升。

  DT君统计了魔都的网咖、电竞馆和电竞酒店数量,与郑州相比,魔都在这两年兴起的电竞馆和电竞酒店规模上都不占优势,唯独网咖数量多于郑州。相对于魔都其他花样频出的休闲娱乐场所来说,电竞消费新物种的数量确实没有撑起大城市的体面。

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  我们根据上述结果大胆揣测原因,一方面可能是因为以白领为消费主体的魔都群众,对于聚在一起游戏“开黑”的热情没有那么强烈;另一方面也可能是因为,租金等开设成本较高,提供玩游戏场所的生意不那么容易赚钱。

  而电竞酒店格外少的原因还有,单就打游戏这件事来说,电竞酒店提供的体验并没有更好,成本却更高。

  在魔都1500多家网吧/电竞场所中,我们分别选择了人气最高的网咖、电竞馆和电竞酒店,从机器配置、服务、收费标准以及其他延伸体验来进行比较。

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  网咖整体来说最便宜,而电竞馆的硬件设置更强,游戏体验会更好。相较而言,电竞酒店最大的优势在于私密性会更好。但对于并不想彻夜“开黑”的玩家来说,性价比就低了很多。

  而且,电竞酒店这个新物种,本质上做的还是酒店生意。网咖经营者小天告诉DT君,自己在选择开网咖的时候也发现过市场对于电竞酒店的关注度,但电竞酒店的投资额要远远高于网咖。“高端的酒店投资一般在千万起,”小天说,“中端(经济型)酒店的投资额一般在500万左右。”

  魔都过高的租金成本更是大大加大了电竞酒店落地的难度,分散于迪士尼乐园周边的寥寥几家电竞酒店也说明了这一问题。

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  在魔都寸土寸金的市区,玩家们想要追求更舒适高端的游戏体验,还是去高端网咖和电竞馆最为便利。基于大众点评的环境评分,DT君得到了一份魔都网咖及电竞馆的最佳环境TOP10榜单,相信能为追求更好游戏体验的电竞玩家们指个路:

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  我们可以发现,这些环境美好的高端网咖和电竞馆在机器和服务方面也表现抢眼。环境评分得到前10名的这些网咖中,其中7家在机器和服务评分上也位居魔都TOP10,可谓是“全能顶尖”选手。

  后网咖时代,电竞酒店能打动多少消费者?

  在魔都这样的一线城市,环境中上、体验感好的网咖层出不穷、竞争激烈,在机器配置相差无几的情况下,一家普通网咖的环境、甚至包括饮品在内的细节体验也逐渐成为消费者们用脚投票的首要因素。

  “就像你逛商场会去环境好的商场,看电影会去环境好的电影院一样。”资深游戏玩家朱小洋告诉DT君,一个环境理想的电竞酒店,其最大优势在于提供一个舒适、自在、私密且能享受各种服务的游戏空间。

  而在她生活的城市很难找到网咖可以满足这一点。

  但是电竞酒店在后网咖时代真的能满足升级的需求吗?

  在魔都,曾有电竞迷们驱车前往郊区一家电竞酒店,却表示酒店的游戏配置令人失望,环境也并不能满足高端消费者的要求。

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图片来源:公众号电竞生态

  二三线城市的电竞酒店虽然发展迅猛,却显得更加鱼龙混杂。许多电竞酒店的实际环境并不如宣传的那般光鲜亮丽。别忘了,郑州、西安的电竞酒店得以高速发展,也离不开一个特殊的客群——数量众多的高校学生群体。

  从电竞酒店的地理位置分布来看,除了主城区,郑州和西安的不少电竞酒店都围绕在大学城附近。比如,西安南边分布着众多高校的长安区、郑州北边惠济区的北大学城和靠近郑州东站的东大学城都不出意外的聚集着多家经济实惠的电竞酒店。

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  这样的电竞酒店显然完全无法满足像朱小洋这样对游戏体验十分挑剔的消费者。她认为环境理想的电竞酒店应该像巴拿马的希尔顿酒店近日开设的电竞房一样,维持高端酒店的设施和服务,同时配以顶级的游戏设施。

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国际知名酒店希尔顿与主打游戏性能的电脑品牌ALIENWARE合作,在Hilton Panama推出了一间专为玩家打造的电竞主题海景套房 图片来源:theverge

  然而对于国内的投资者和经营者来说,要开一家这样的高端电竞酒店难度颇大。小天告诉我们除了投资成本极高,电竞酒店审核资质也比较严格,在一线城市的运营难度很高。因此,他最终还是选择投资在自家的三线城市开设了一家“小而精”的高端网咖,主打环境和甜品,希望吸引更多女性用户。

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小天在家乡的三线城市开设了一家主打ins风环境和甜品的网咖,希望通过这种新模式吸引更多消费者。图片来源:受访者供图

  据伽马数据,2017年1-6月,中国游戏用户规模达到5.07亿人,其中客户端游戏用户数量达到1.36亿人,电竞酒店的出现可以说是在众多二三线城市中填补了这一市场缺口。

  但环境潦草、跟风开设的电竞酒店在未来将很难生存。因为在二三线城市里,如小天一样积极探索高端网咖新模式的创业者,和像朱小洋这样挑剔的消费者都将越来越多……

  靠着大家的猎奇心理迅速成为新网红的电竞酒店,想继续靠“开黑”这个噱头来带动酒店生意,可能并不容易。


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