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转型之路道阻且长 花山谜窟能否成就黄山旅游新名片?

执惠 · 晏晖 · 2018-12-27 10:21:44

在提出“走下山、走出去”战略的第三年,黄山旅游将心思放在了花山谜窟项目上,欲将其打造成更符合新时代的旅游体验产品。

  山岳型景区产品是中国观光旅游的传统产品,在国内旅游目的地体系中占据重要地位。近年来,消费不断升级,山岳型景区因旅游产品、内容和收入来源单一,遭遇发展瓶颈。2016年起,黄山旅游开始积极谋求转型,提出“走下山、走出去”,“旅游+”,“一山一水一村一窟”的发展战略。

  在奋力推进“二次创业”的第三年,恰逢改革开放40周年和文化与旅游合并之年。12月22日,黄山旅游以“改革深化·文旅融合·科技赋能·资本驱动”为主题在黄山昱城皇冠假日酒店举办。

  此次论坛,黄山旅游发展股份有限公司与利亚德光电股份有限公司、法国MND集团签署《战略合作协议》。其将依托高科技手段和户外运动休闲产业的优势资源,实施花山谜窟景区改造提升工程,欲将花山谜窟项目打造成传统景区转型升级的典范。

  为落实“一山一水一村一窟”的发展战略,促进由观光游产品向体验休闲度假游产品转型升级,黄山旅游在10月份对外发布公告称,其控股子公司花山谜窟公司将投资3.831亿元建设花山谜窟景区提升工程一期项目。

  这其中的提升改造主要是通过融入文化、体育的元素增加花山谜窟景区现有旅游产品的体验感,通过引进高新技术开发景区日游和夜游项目,扩容景区的体验业态。

  作为黄山周边城市群及黄山过夜游客最佳市区游览点,花山谜窟集青山、绿水、田园景致、千年谜窟、奇峰怪石、摩崖石刻、石窟、庙宇、古建筑等自然景观和人文景观于一体,是一个内容丰富、品味高、适宜各层次游客观赏的综合景区。利亚德集团董事副总裁、文化旅游事业部总经理朱桑在论坛上接受媒体采访时表示,花山谜窟项目提升工程一旦完成,势必引爆传统景区洞窟类旅游产品的体验,给游客带来不一样的惊喜。互动投影、LED显示屏、3D建模等科技手段能重塑景区游客的体验场景,从供给侧输出新产品新业态,以此来激活消费。

  除了引进高新技术,花山谜窟提升工程还有一个最大的亮点,就是体育旅游概念的引入。据了解,黄山旅游与法国MND集团达成合作之后,将重点开发景区内的户外运动项目。这也是景区摆脱传统门票经济模式的束缚,实现转型的重要一环。

  MND集团中国区执行董事傅中透露,花山谜窟的户外运动项目建成后会是中国目前最大的综合型户外体育乐园,该乐园与景区夜游项目结合,能够将黄山所有的景区景点串联互动起来,促进景区的经济收入。“乐园是对黄山旅游资源基础上整合出的新产品,将城市旅游经济位移到黄山旅游景区,主要面临的客群是中小学生的游学、企业团建拓展、体育爱好者等,着重解决游客来到花山谜窟后间夜数。”

  据了解,将来游客到花山谜窟能够体验到的户外运动项目有滑索、空轨、地轨、热气球、运动飞机、滑翔伞、森林穿越、攀岩等常规运动,以及国际攀岩、3D速降、徒步旅行等国际国内的体育竞技赛事运动。此外,针对孩子MND集团设计了自然课堂、野外求生等寓教于乐的项目,教会孩子认识大自然,了解大自然。

  根据花山谜窟旅游开发有限责任公司总经理王钦介绍,花山谜窟最终给游客带去的是一出舞台剧,游客购买一张大门票,即可享受从进入景区到离开景区的全程沉浸式展演式体验。除了观赏项目,花山谜窟也设计有游客可参与项目,比如水秀、玻璃栈道、互动装置等二次消费项目。

  目前,花山谜窟正处于立项、环评、申报设计等走程序阶段,预计2019年1月底开始招标施工,5月1日前主要核心场景对外试营业,7月1日前项目全部完工,国庆节正式营业。

  花山谜窟景区概念负责人高歌则表示,花山谜窟项目的定位是,打造成游客到黄山旅游的第一站,未来将主攻喜欢打卡、追逐潮流的年轻人。“对于年轻人的吸引力,主要在于传播这个环节,花山谜窟会采用营销前置的方式来打造项目,正式开业之前会在现在最火的营销平台抖音上进行一系列包装和宣传,年轻人自然会把这里当做第一站。”高歌对知名度不高的花山谜窟如何跃居黄山主景区和宏村两大景点,成为游客来黄山旅游的第一站如此回应。


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