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2018年华强方特缔造欢乐产业新动能

人民网 · 2019-01-01 09:44:55

华强方特不仅致力于将欢乐体验带给更多消费者,也在消费升级和地区发展两个维度上,均展现出后劲十足的新动能。

2018年,华强方特集团通过项目升级、服务优化、推出定制主题化乐园等策略,实现业务持续稳步增长,并向广大消费者提供了高品质文旅服务,赢得多方赞誉。

数读方特:品牌形象与影响力双提升

5月,世界主题乐园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与美国AECOM集团联合发布全球主题乐园调查报告。该报告显示,华强方特旗下主题乐园品牌“方特主题乐园”以3849.5万游客接待量的傲人成绩,连续第二年位列全球主题乐园五强。报告同时显示,各地区的方特主题乐园同样表现不凡——在亚太地区水上乐园排名中,芜湖方特水上乐园荣登第6位,郑州方特水上乐园跻身第11位,方特也因此成为亚太地区上榜水上乐园排行榜最多的品牌。在亚太主题乐园二十强排行中,宁波方特东方神画、郑州方特欢乐世界均凭借超越380万游客的接待量上榜,分别位列第17、18位。通过一年以来的扎实努力,华强方特的品牌形象与影响力均实现提升,根据权威数据机构CTR调研显示,2018年方特品牌在消费者中的偏好度由原先的41.9%上升至68.6%,增幅达63.7%;而在主题乐园的未来消费意愿上,增幅更是达到89.1%。

十余年来,方特不断尝试在主题游乐项目中融入中国传统文化元素,从早期的“方特梦幻王国”,到如今的“方特东方神画”,方特旗下的系列主题乐园对于中华传统文化元素的挖掘和运用日趋娴熟。11月,厦门东方神画主题乐园荣获TEA年度“杰出成就奖”,是本年度全球范围内唯一获此殊荣的主题乐园。TEA颁奖委员会在有关颁奖辞中表示:“东方神画成功地将基于高科技的沉浸感游乐体验与深厚的中华古典文化巧妙结合,别具一格地打造出融合现场娱乐、大型演艺,以及众多引人入胜的特色游乐项目的大型主题乐园,是合家出游的上佳之选。”

创新传承:让国画瑰宝飞进主题乐园

方特主题乐园持续挖掘并活化中国传统文化IP,创新打造出一系列中国味浓厚的主题游乐项目。2018年,方特推出飞翔球幕影院《飞越千里江山》,用高科技手法讲好传统文化故事。作为园区既有项目的一次迭代升级,在业内首次将中国山水画元素透彻运用于主题游乐领域,引发公众强烈兴趣。

方特技术团队通过球幕三维制作重现了《千里江山图》原画韵味,经过一年的打磨,8月11日,《飞越千里江山》在全国方特主题乐园正式与游客见面。该项目采用飞翔式球幕影院技术,让观众可以“飞”入画作中的世界,饱览青绿山水的恢弘景色。体验过该项目的游客纷纷赞叹其震撼的视觉效果,同时也被项目演绎的历史故事所吸引。

进击精神:持续开拓深耕地域特色文化

华强方特所处的文化产业,也被称为创意产业,其发展的核心正是源自创意和创造。从项目数量、覆盖地域、游客总数、所获奖项等多个方面来说,方特主题乐园均已在国内文化旅游领域占据领先地位。

8月,方特首次以东南亚文化特色为背景进行定制化设计并打造的“南宁方特东盟神画”正式开业。作为国内首座展示东盟国家历史文化的主题乐园,东盟神画开创了中国主题乐园讲述他国民族故事的先例,同时,这座乐园也标志着方特在自主打造主题乐园的道路上迈上全新的台阶。通过前期大量资料分析与实地调研,方特东盟神画遴选出东盟各国最具代表性的传统历史IP和民间传说,打造出了一个个具有丰富感染力和故事性的主题游乐项目,令到访的游客不出国门即可赏东盟美景、品东盟文化。东盟神画开业近半年,已经服务了60余万名游客,多个精品项目已成为到访南宁的旅行者“打卡”的热门地点。东盟神画的开业,也为华强方特系列性地推出定制化主题乐园的战略拉开帷幕。据了解,2019年期间,华强方特在长沙、荆州、邯郸、绵阳和嘉峪关等地的主题乐园也将陆续竣工并开业。

方特不仅致力于将欢乐体验带给更多消费者,也在消费升级和地区发展两个维度上,均展现出后劲十足的新动能。未来华强方特将继续为中国文旅行业创造更多佳绩。


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