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马牧青:体育产业无边际 体育旅游有作为

旅思马记 · 马牧青专栏 · 2019-01-03 10:50:12

体育运动一旦上升到精神层面,就具备了娱乐功能。

  现代奥林匹克之父顾拜旦在他的《体育颂》中,对体育的娱乐功能极力称颂:“啊,体育,你就是乐趣!想起你,内心充满欢喜,血液循环加强,思路更加开阔,条理更加清晰。你可使忧伤的人散心解闷,你可使快乐的人生活更加甜蜜”。

  一、体育娱乐契合旅游精神

  顾拜旦十分推崇体育的娱乐功能,从奥林匹克运动兴起以来,现代体育体育的娱乐观赏功能已经无处不在,体育赛事已经到了“无观众不运动”的态势。

  事实上,体育从产生起,就带有游戏、娱乐的成分。古代音乐、舞蹈等与各类身体活动紧密联系,体育和竞技的萌芽本身就蕴含娱乐的因素。诗歌本就一体同源,《诗经》中的很多篇目本就是劳动者在体力活动中唱出来的,是与自然的和鸣,《伐檀》中的“坎坎伐檀兮,置之河之干兮,河水清且涟猗”,是多么富有节奏和韵律!原始人在狩猎之余,为宣泄情感而进行嬉戏活动,在后来的各种节日庆典,宗教仪式和表演中,都对人们起到娱乐作用。流传至今的船工号子也是如此。现代足球场无疑就是一个大娱乐场,四年一度的世界杯引发全世界人心驰神往,为之狂欢为之痴。

  现代社会的人们为了消除工作带来的高度紧张,需要通过各种丰富多彩的体育娱乐与休闲运动来消除疲劳、娱悦身心、陶冶情操,满足精神享受。人们在闲暇时间参加各种体育活动,更增添无穷的生活情趣,成为现代都市人娱乐的新时尚,如:跑步使人感到节奏鲜明,勇往直前;打球使人配合默契,分享取胜的欢乐;游泳者搏击于碧水清波之中,其乐无穷;举步登高,万物尽收眼底,令人心旷神怡;远足旅行,空气新鲜,享受绿色的神韵。

  这与体育原义是一致的。体育,即“身体教育”之意,其有“体教”、“身教”双重意义。由“体教”到“身教”,是身心的结合,健身更在于健心,体育运动一旦上升到精神层面,就具备了娱乐功能。对于体育竞技表演,人们可以坐在电视机旁观赏,也可以到体育场馆观看,更可以离开场馆到城市的街头、抑或是另一个城市去观赏,甚至是体验和参与。正所谓:体而育之,旅而游之,游而观之,观而乐之。

  也就是说,体育在健身之外,能达到“好玩、玩好”的娱乐效果,而这正符合著名旅游专家魏小安先生一再强调的“旅游娱乐功能”一说,进一步延伸,旅游就是玩儿,旅游就是一种生活。

  当下,劳动时间缩短,余暇时间增多,这为人们的体育娱乐与休闲运动提供了机会。随着现代传媒技术的发展与普及,如今观赏各类运动竞赛与体育活动已成为人们休闲娱乐的主要内容。

  二、体育产业可延伸至旅游

  近日,国务院办公厅印发了《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》,《意见》指出,发展体育竞赛表演产业,对挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、打造经济增长新动能具有重要意义。这一文件的意义还在于“体育竞技表演”中的“竞技表演”两个词,就是说体育带有观赏性和娱乐性。《意见》要求,坚持“问题导向、市场驱动、融合发展、因地制宜”的原则,积极推进体育竞赛表演产业专业化、品牌化、融合化发展,培育壮大市场主体,加快产业转型升级,不断满足人民群众多层次多样化的生活需求,提升人民群众的获得感和幸福感。

  如何融合化发展、培育壮大市场主体、加快产业转型升级?这还得从古代体育说起。

  中国古代与体育有关的术语主要有“养生”、“尚武”、“游息”、“角力”、“讲武”等。中国现代所用的“体育”一词,是于1897年从由日本传入我国的,其经历了从“体操”到“体育”的演进过程。

  目前普遍认为:体育或体育运动,是通过有规则的身体运动改造人的“自身自然”的社会实践活动。体育的基本表现形式是人的有规则的身体运动,其基本任务是对人自身的改造,其作用对象是参与者的“自身自然”。这与现代旅游所推崇的向往自然、回归自然、融入自然一脉相通。

  体育的含义有狭义和广义的区分。狭义的体育即身体教育,是通过身体活动,增强体质,传授锻炼身体的知识、技能、技术,培养道德和意志品质的有目的有计划的教育过程。广义的体育即社会文化活动,可分为大众体育、专业体育、学校体育等种类,包括体育文化、体育教育、体育活动、体育竞赛、体育设施、体育组织、体育科学技术等诸多要素。

  体育产业是现代服务业的重要组成部分,是新的经济增长点和促进社会就业的重要载体。体育产业已成为国际公认的二十一世纪最具活力产业,是具有高渗透性、交叉性、拉动性的朝阳产业、健康产业、绿色产业。从全球范围看,体育产业是经济发达国家的支柱产业,在北美、西欧、日本,体育产业的年产值均排在国家十大产业之列。虽然体育产业化的历史还不到百年,但其发展速度远超过其它产业,每年以20%的速度增长。

  而在我国产值占GDP比重还不到1%,与欧美发达国家有近10倍的差距。我国的大众体育亦称“社会体育”和“群众体育”,是为了娱乐身心,增强体质,防治疾病和培养体育后备人才,在社会上广泛开展的体育活动的总称。包括职工体育、农民体育、社区体育、老年人体育、妇女体育、伤残人体育等。这就辐射到了娱乐体育、医疗体育等众多产业。

  体育与经济之间的联系表现在多个方面:首先,可以推动运动器材、服装、饮料、药物等行业的发展;第二,花钱买健康的观念使健康已成为一种有限的资源,而健康的体育作为人类生存的机会进入市场,可以促使人们投入到体育的市场之中。第三,体育的发展尤其是大、中型国际、国内比赛的增加,需要建设大中小型不同标准的体育设施;带动交通、邮电、旅游、商业、饮食娱乐服务业的发展;电视转播权、门票、体育彩票、邮票、纪念币、印刷宣传器以及广告等都为经济的发展起到推动的作用,从而开辟了广阔的体育市场。

  事实也是如此。伴随着商品经济浪潮的冲击,奥林匹克运动会也表现出鲜明的商业化倾向,奥运会对经济的促进作用也更加明显。84年洛杉矶奥运会,增加2.5万个就业机会,增加收入32.9亿美元,获得盈利2.25亿美元;88年汉城奥运会,增加3.4万个就业机会,盈利3亿美元;96年亚特兰大奥运会增加收入51亿美元,盈利1000万美元;2000年悉尼奥运会总收入17.56亿美元;预计北京因2008年奥运会每年GDP将增加0.3%,奥运会8年累计贡献1.38万亿人民币。

  三、体育旅游大有可为

  体育运动本身可以会孕育出一个巨大产业,而体育旅游也许是体育产业的巨大支撑。此次《意见》的出台或为体育旅游的发展助力。《意见》提出,到2025年,体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元,推出100项具有较大知名度的体育精品赛事,打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌,基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。

  针对体育竞赛表演产业发展现状和问题,《意见》提出了三个方面的十四项政策举措:

  一是丰富赛事活动,完善赛事体系。大力发展职业赛事,支持引进国际重大赛事,引导扶持业余精品赛事,积极培育冰雪体育赛事,促进体育竞赛与文化表演互动融合;

  二是壮大市场主体,优化市场环境。支持企业发展,鼓励创新创业,培育中介机构,引导消费理念,改善消费条件;

  三是优化产业布局,加强平台建设。完善产业链条,健全产业标准,打造发展平台,深化国际合作。

  从我国经济发展看,一旦中国宏观经济向好,随着居民人均收入的提高、休闲时间的增加、体育消费升级,相信中国体育产业将迎来黄金发展阶段。由此可见,顾拜旦所衷情的体育娱乐本身在现代社会就是一个大产业,而一旦体育与旅游结合,并融入几千年来体育运动的内容和体育文化的内涵,体育旅游必将大有可为。


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