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NOME的品牌之道 ——生活方式酒店品牌的跨界样本

迈点网 · 吴修文专栏 · 2019-08-12 13:45:29

NOME于2017年才创立于广州,是一家中国公司,创世人叫陈浩

  2017年,我首提“中国酒店迎来5.0时代,贩卖生活方式成为新常态”(注1)并系统建模。建模论文通过迈点网吴修文专栏发布。之后,此文被中国诸多连锁酒店集团官网转载、引用,将我在酒店行业首创的这个概念作为品牌营销卖点。

  两年过去了,中国酒店的生活方式品牌概念仍然处于混蒙状态,有条件做的不推广(只进行店面传统经营),无条件做的空喊口号(无任何生活方式实质内容)。

  基于以上,本着对品牌的热爱,对生活方式概念与酒店进行原创性嫁接的热衷,我利用工作之余,再次为酒店品牌的生活方式概念(去功能化)进行鼓与呼。这次,通过对生活方式品牌NOME的解读,为酒店与生活方式概念进行品牌基因跨界组合提供样本。

  【NOME品牌赏析】

  一、命名

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  NOME, NO表示不随主流,ME表示自我

  (照片由作者摄于金鹰商场NOME店)

  与其说NOME是一个品牌,不如说是一种生活。“告别过去,探索另一种新生活方式”是NOME希望传达给消费者的价值主张。正是这种对现状的不妥协、对新生活方式的不断探索促使了NOME品牌的诞生。

  品牌小酌——

  取品牌名,不一定非得多奇特,如果将日常口语赋予个性化的生活态度即刻就鲜活起来。比如这个“NOME诺米”,简单、直白、口语化,便于传播,具有鲜明个性。与之前我比较推崇的一个婚戒品牌“I DO” (注2)有异曲同工之妙。

  取品牌名,不一定非得多“正规”,因为“正规”思路会丧失个性、等同庸常。现口语化品牌命名有很多,比如去哪网、飞猪、饿了么等,赢得了年轻一族的心,成为炙手可热的品牌新贵。

  另外,告诉大家一个小秘密,我比较喜欢笔画少的品牌名,甚至对笔画比较少的slogan短句也较为偏爱。

  二、故事

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  NOME,瑞典独立设计师品牌

  (照片由作者摄于金鹰商场NOME店)

  关于我们Who Is NOME

  NOME瑞典独立设计师品牌,设计研发中心设立于瑞典首都斯德哥尔摩,

  由瑞典独立设计师及合作设计师组成,为品牌提供创意支持……

  为人们日常生活提供实用产品和生活灵感。

  品牌小酌——

  实际上,NOME于2017年才创立于广州,是一家中国公司,创世人叫陈浩;

  2018年4月,NOME完成来自今日资本的2.25亿元A轮融资;

  2018年5月,NOME获1.8亿人民币A+轮融资,由红杉资本中国领投,今日资本参投;

  2018年10月,第124届广交会设计之夜,NOME发布全球扩张计划。

  在中国家居零售市场竞争高度白热化的环境下,短短两年其品牌特许加盟已超百店,扩张速度令人咂舌。

  其品牌故事成功打动资本方、加盟商、消费者,而总部只是构建了一个美好品牌、一个设计中心、物流中心,产品都是代工。这就是聪明非凡的品牌应该有的谋略。这种模式,与青岛尚美集团(注3)马英尧董事长当初的酒店连锁模式如出一辙——不设直营店,全采用品牌加盟模式,总部提供品牌支持……

  NOME品牌故事自带IP,自带翅膀。这个IP是情感IP,这个翅膀是想象力,勾引着大家对北欧Indie设计风格的美好想象,因此被誉为“北欧版良品”。

  这就好比韩流影像中灰姑娘与长腿欧巴的爱情故事,关键这个欧巴还是高富帅,还不够——还一生只爱灰姑娘一人,而且温柔又体贴。现实是残酷的,女人们只有如痴如醉地在流行影像中想象拥有,这一切成就了韩流经济的强大!

  还有,经典品牌左岸咖啡不一定真的源自巴黎塞纳河畔左岸,但消费者就是愿意相信左岸咖啡=巴黎塞纳河畔的左岸。

  这个商业世界里,最能满足消费者需求的其实不是长腿欧巴、巴黎时尚,而是这些不断造梦、勇攀口味高峰、直达人心的品!牌!人!

  什么时候中国被美好向往,也就真的全面复兴了。

  三、理念

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  Explore a New Life探索新生活

  (照片由作者摄于金鹰商场NOME店)

  NOME继承了瑞典设计的创新、探险和人文精神,同时深刻洞察消费者的这一需求。正是这种对现状的不妥协、对新生活方式的不断探索促使了NOME品牌的诞生。而“告别过去,探索另一种新生活方式”也是NOME希望传达给消费者的品牌主张。

  品牌小酌——

  人们在NOME买到的不再是一件普通产品,更像是一种生活态度,这种态度就是“拒绝因循守旧”。

  对现代标准化生活的反思是NOME的精神内核。当标准化让生活失去鲜活与张力,人们需要颠覆长久以来的束缚,重建自己的价值主张,每个人都有权利决定自己想要的生活。NOME将这个理念融入品牌,探索人性的需求,从而设计出回归生活本质的产品。

  中国“新中产”已成为消费主力,消费理念逐渐回归理性,相较以往更加注重从功能消费向情感主张消费升级,希望产品不再停留在“能用”这一基础功能上。而个性的设计主张、倡导新的“更美好的生活方式”,更能驱使他们的购买产动力。

  当今中国,酒店连锁扩张迅猛,已具备规模优势,但从品牌美誉度角度出发,还没有打动人心的强势品牌与国际酒店品牌相抗衡,基本都还处于功能经营的商业段位。基于这些洞察特写此文,将跨界的好品牌介绍给业者,以供交流及促进。 

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  我为改变世界而设计

  Jesper Lindquist瑞典独立设计师

  (照片由作者摄于金鹰商场NOME店)

  [注1] 2017年1月20日,迈点网吴修文专栏文章:中国酒店迎来5.0时代,贩卖生活方式成新常态;互联网上最早关于酒店5.0及酒店生活方式概念的阐述;

  [注2] 2016年9月16日,吴修文博客文章:“I Do”不仅是一种誓言,对I Do品牌进行赏析。

  [注3] 青岛尚美集团,早期叫青岛尚客优连锁酒店集团,笔者是其总部早期创始核心管理人员,亲历并参与其连锁加盟体系、加盟手册、品牌手册、授权手册等相关标准的开发及制订工作,对创始人的商业模式推崇备至。

  (作者声明: 授权迈点网首发此文,转载及引用请署名原文作者吴修文,违者必究)

  作者简介:

  吴修文,“中国旅居产品5.0概念(生活方式品牌概念)”首创人。曾就职于中国酒店规模前十的尚美生活集团总部,是其核心创始成员,历任多部门总经理,后转任上海等连锁酒店总部任VP。对连锁酒店品牌加盟、品牌网站的商业运营、品牌推广有多年实战经验。

  曾在迈点网、《销售与市场》《商学院》《中国酒店》等行业门户网站、国家经济类核心期刊及酒店业权威杂志发表商业实践性论文二十多篇,并被诸多杂志、媒体及大学专业教科书转载或引用。生活中,热衷New Age,钟意汉风物语,是一名新东方主义者。

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吴修文与中国正邦品牌总监黄哲凯先生在杭州

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