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2019年11月5A级景区品牌100强榜单发布

迈点研究院 · Betty · 2019-12-09 08:30:36

本月MBI指数约九成下滑,上海地区增幅明显;华中地区热度飙升,中原河南表现突出;超五成景区排名上升,文化古迹类景区独占鳌头;

以下是迈点研究院独家发布的“2019年11月5A级景区品牌100强榜单”。本月MBI指数约九成下滑,上海地区增幅明显;华中地区热度飙升,中原河南表现突出;超五成景区排名上升,文化古迹类景区独占鳌头;苏州园林、颐和园、嘉兴市西塘古镇旅游景区及苏州昆山周庄古镇景区在各细分维度表现最为优异。

月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

一、百强榜单

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二、本月榜单分析

华中地区热度飙升   中原河南表现突出

环比上月,本月华中、华北及华东地区市场热度均得到不同程度提升,其中华中上榜景区数量增长幅度最大(28.6%),相较于其他省份,本月河南上榜景区数量实现跨越式增长,增幅高达100%。华中地区历史文化厚重,文物古迹众多,旅游资源丰富,在11月数据监测中,该地区共有9家景区进入百强名单,其中位于河南省的郑州登封嵩山少林景区和安阳殷墟景区作为百强新秀成功入围。素有“山水江南”、“鱼米之乡”美誉的浙江与古典园林、千年古刹交汇融合的江苏再创佳绩,稳居百强榜单省域分布前列。迈点研究院认为,受当前气候因素影响,游客出游习惯将发生重要变化,气温适宜及品类丰富的华北、华中及南方更易受到青睐;但伴随冰雪旅游资源的深度开发,北方冰雪旅游将逐渐进入黄金增长期,如何变“冷资源”为“热产业”将成为北方景区获得游客关注的关键因素。

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超五成景区排名上升  文化古迹类景区独占鳌头

本月百强榜单中,超五成景区排名上升,45家景区排名下滑,持平景区数量7家,在上升景区中,华东地区高达25家,占据各区域上升数量首位。从百强景区类型来看,文化古迹类景区独占鳌头,风景名胜类和生态旅游类景区位居其次,人文景观与自然风光占比最少。迈点研究院认为,在“旅游+”概念渗透下,“旅游+文化”的特色主题游在当前备受市场推崇,但基于消费升级的时代背景,大众对旅游产品的期待也逐渐从过去单一、静态的观光拍照转变为注重文化体验,因此深度挖掘、盘活现有历史文化资源,助力旅游产品转型升级,正成为景区中旅游产品创新打造的重要议题。

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MBI指数约九成下滑  上海地区增幅明显

经迈点研究院监测统计,本月MBI指数约九成下滑,其中MBI指数下滑幅度最大的地区为西北地区,降幅为6.86%,相较于其他省份,上海本月增幅最为显著,区域范围内,表现最为突出的是上海野生动物园。作为中国第一个国家级野生动物主题公园,上海野生动物园景区充分挖掘自身优势,结合“夜间经济”浪潮,开创性的打造出中国首个特色夜间野生动物园项目,获得首波“夜游”流量,同时在生态理念的指导下,创新性构建园区内旅游新“爆点”,以动物园做为引流“利器”,激活游客二次消费,在增加景区收益的同时提升了品牌的影响力。迈点研究院认为,夜游正成为旅游消费升级的新形式,结合旅游发展新趋势,景区应积极调整其运营方式,以改革创新突破的方法激发市场消费潜力,促进各细分业态及消费场景的不断拓展与延伸,才能更好地使品牌获得大众关注。

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三、重点关注景区案例

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——苏州园林

在反映潜在用户关注的搜索指数上,本月苏州园林表现较为突出。经迈点研究院数据监测,11月苏州园林搜索指数高达28.99,环比增长1.47%。与上半年相比,苏州园林下半年搜索指数整体趋于稳定,并伴随小幅度波浪式上升,这说明苏州园林市场关注度逐渐提升。

苏州园林是中国著名私家园林,现保存完整园林60余处,其中拙政园、留园、狮子林等古典园林已列入世界文化遗产名录。据百度指数显示,苏州园林搜索指数整体日均值2648,移动日均值1918,环比增长8%。用户画像方面,从客源市场来看,江苏本省作为潜在客源地,省外潜在客群重点分布在上海、浙江及广东等沿海地区;从人群属性来看,整体潜在客群市场以中青年为主,用户年龄集中分布在20-29岁,总占比为39.08%,其次是30-39岁,占比29.69%,在性别分布上,女性占比高达63.14%, 远大于男性。这表明富含文化底蕴的古典园林类景区对中青年群体具有较高吸引力,相较于内陆,沿海地区潜在客群消费潜力旺盛。

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实际客群突出案例——颐和园

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上,本月表现突出的是颐和园。经迈点研究院数据监测,11月颐和园景区舆情指数高达161.05,环比增长9.76%。从全年该景区舆情指数变动来看,除9月份呈现断崖式下跌之外,整体处于稳步上升的趋势。

作为“皇家园林博物馆”的颐和园,是目前保留最完整的皇家行宫御苑,11月,颐和园景区市场热度依旧。据迈点研究院数据监测,该景区在携程、途牛、驴妈妈等七大OTA平台的点评总数为127741条,加权平均好评率高达80%,从OTA平台点评来看,游客更热衷于在去哪儿、大众点评及携程上搜索景区和评论相应游玩感受,评价过程中侧重于通过图文对购票体验、导览服务及园内景观小品进行记录。本月颐和园在舆情指数的突出表现表明以文化遗迹为主的科普、研学类旅游产品在市场中具有较强吸引力,深受游客青睐。

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媒体关注突出案例——嘉兴市西塘古镇旅游景区

就11月媒体指数表现而言,嘉兴市西塘古镇旅游景区表现最优,指数增幅位列百强榜首,高达15.23,环比增长172.29%。从全年媒体指数变化来看,西塘古镇以波浪式起伏为主,但在本月呈现出绝对式增长。

西塘古镇历史悠久、底蕴深厚,作为中国首批历史文化名镇及中国古代吴越文化的重要发祥地,自上世纪90年代进行旅游开发以来,西塘人气节节攀升,后期借助上海世博会的地缘优势,当地旅游迎来爆发式增长,伴随旅游经济带来的“二次回春”,千年古镇难以逃离“过度商业化”的指责与批评。11月份,一篇关于西塘古镇前路发展探讨的文章,引发解放日报、中国经济网、腾讯新闻等多家媒体竞相报道,促使该景区本月媒体指数呈现指数级增长。商业化“成就”了如今的西塘,但如何在小桥流水和喧嚣纷扰之间求得平衡,方才是破解矛盾拨开迷雾的突破口。

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运营突出案例——苏州昆山周庄古镇景区

运营指数显示,本月表现最为突出的是苏州昆山周庄古镇景区,其指数增幅高达53.05,位列百强首位,环比增长2852.15%,呈现出指数级增速。从全年运营指数来看,该景区在经历4月份断崖式下跌之后,呈现出阶段性稳定态势。

周庄古镇位于苏州城东南,因境内山环水绕、水源丰盛,在全球享有“中国第一水乡”之美誉。据迈点研究院数据监测,11月,周庄古镇官方微博新增粉丝32位,粉丝数累计41196,新增发布内容41条,发布量累计5339条, 微博信息以水乡美景及周庄特色主题活动展示为主,传播内容对于崇尚自然、渴望逃离喧嚣闹市的都市休闲群体极具吸引力。以官方媒介为载体,通过多元化的趣味活动及多维度的运营方式进行宣传能够在助力品牌效力的同时,吸引潜在客源。

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三、新晋Top 100景区

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同上月相比,11月共有10家景区新晋百强榜单,其中华东新晋景区5家,华中和华北各有2家新晋景区,华南地区新晋景区1家。本月新晋榜单中,河南省安阳殷墟景区表现十分突出,凭借其高媒体指数,景区排名较上月提升101名,成功突破进入百强榜单。

四、榜单数据说明

“2019年11月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据11月迈点品牌指数MBI的258个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.  统计时间:2019年11月1日-11月30日

3.  监测范围:国内5A级景区。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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