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2019年度中国旅游住宿业品牌100强榜单发布

迈点研究院 · 高满霞 · 2020-06-01 07:00:00

迈点研究院独家发布“2019年度中国旅游住宿业品牌100强榜单”,其中前十品牌分别是如家、维也纳、锦江之星、汉庭、洲际、希尔顿、假日、万豪、7天和喜来登。

近日,迈点研究院独家发布“2019年度中国旅游住宿业品牌100强榜单”,其中前十品牌分别是如家、维也纳、锦江之星、汉庭、洲际、希尔顿、假日、万豪、7天和喜来登。

从所属集团来看,12大主要酒店集团上榜总数达到67个,占比接近七成,头部品牌效应明显。其中,国内方面,锦江10个品牌入围,华住8个品牌入围,首旅如家7个品牌入围,格林入围4个,开元、万达分别入围3个;国际方面,万豪12个品牌入围,洲际6个品牌入围,希尔顿5个品牌入围,凯悦、温德姆分别入围4个,雅高入围3个。

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品牌是市场化的产物。旅游住宿业的市场化程度越高,品牌的重要性愈加明显。品牌意味着较高的市场份额和较高的消费者忠诚度、更高的市场竞争力和更多的市场占有率。改革开放以来,我国旅游住宿业的品牌竞争经历了从无品牌到引进品牌,从面对国际酒店品牌强势压境到品牌数量激增,最终实现品牌质量赶超和对外输出,实现了市场的良性和跨越式发展。

迈点研究院数据显示:2019 年旅游住宿业品牌增长数量和增长速度一定程度上趋缓,各类型旅游住宿品牌指数延续近几年基本的高低格局,但类型细分品牌也呈现出竞争激烈、结构分化与波动加剧特点数据显示,2019 年中国酒店数突破47万家,其中经济连锁供给下降,中高端及非标准化速度供给增速提升。旅游住宿需求增速相对供给增速呈现过剩,出租率等运营数据增速下行。移动互联时代,品牌均加强了线上运营的力度,并在会员整合、客群关注、媒体投放不断提升。线下则不断增进效率变革、供给变革、产品变革和动力变革,以提升品牌运营品质。

2020年新冠疫情后,行业的整合逻辑和产业进程即将发生质的变化。长期来看,我国旅游住宿业需从产业升级、市场发展、消费培育、投资决策和科学测算等方面综合进行品牌建设发展。投资者、服务方和品牌方将加快产品服务转型,力促品牌运维升级和资产增效。消费端,安全健康和数字消费需求呈现增长。整体来看,创新已成为驱动发展新引擎,旅游住宿业品牌正逐步转向质量型、差异化为主的竞争。

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榜单数据说明

“2019年中国旅游住宿业百强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据2019年1-12月迈点品牌指数MBI 九大旅游住宿业品牌类目中的756家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。a、b、c、d是迈点指数各个子维度的加权系数;

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。搜索指数来源渠道:百度指数、360趋势、搜狗指数;

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。数据来源渠道:携程网、去哪儿网、艺龙旅行网、同程网、猫途鹰、美团网、大众点评网;

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。数据来源渠道:搜狗微信指数、新浪微博、APP、官网Alexa;

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。数据来源渠道:百度新闻、国搜新闻、新浪旅游、搜狐旅游、网易旅游、凤凰旅游、人民网旅游、环球旅游、南方网旅游、迈点网、环球旅讯、旅游圈、中国旅游新闻网、第一旅游网、美通社、界面新闻。

2.统计时间:2019年1月1日-12月31日 ,本年度关于迈点品牌指数MBI榜单数据以监测时间满6个月及以上的品牌为准。

3.监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿、短租公寓等九大类目的756家市场主流旅游住宿业品牌。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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