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2020年5月4A级人文类景区品牌100强榜单发布

迈点研究院 · 张迪 · 2020-06-24 08:55:42

本月华东华北占比较大,北京江苏并驾齐驱;历史遗址、科普型景区表现突出,小镇、宗教型景区热度较高;北京海洋馆、南京总统府景区、中山公园及上海博物馆在各细分维度表现最为突出。

月度4A级人文类景区品牌百强榜单由迈点研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。其中人文类景区主要包含历史遗址型景区、宗教型景区、非物质文化遗存型景区、工业型景区、科普型景区、纪念地型景区、文化园型景区、度假(村)型景区、小镇型景区等9种类型。

以下是迈点研究院独家发布的“2020年5月4A级人文类景区品牌100强榜单”。本月华东华北占比较大,北京江苏并驾齐驱;历史遗址、科普型景区表现突出,小镇、宗教型景区热度较高;北京海洋馆、南京总统府景区、中山公园及上海博物馆在各细分维度表现最为突出。

一、百强榜单

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二、本月榜单分析                                                                                             

华东华北占比较大  北京江苏并驾齐驱

经迈点研究院监测,五月华东地区拔得头筹,共有39家人文类景区入围百强榜单,华北华中紧随其后,华南东北分别上榜9家和6家,西南西北数量最少。从省份分布来看,北京江苏位居前列,区域内上榜数量最多,上海广东表现突出,分别晋级7家和5家。

数据显示,截至五月底,文化遗迹类景区共有1071个重新开门迎客,温泉度假村、影视基地等类别景区恢复均超四成,其中,人文资源富集的华东、华北地区多个4A级旅游景区位列其中。资料显示,北京历史文化资源丰富,人文景观荟萃,72个4A级景区中,人文类景区占据半数以上;江苏省4A级景区超150家,古镇名刹相互交融,吴韵汉风,各擅所长。5月,北京和江苏多地人文类旅游景区通过采取灵活多样的票价优惠措施,通过直播及消费券等方式助推提升品牌影响力和市场热度,进一步拉动旅游市场复苏。迈点研究院认为,景区开展门票价格优惠有益于延长游客停留时间,“种草经济”蔓延至旅游圈,多样化的促销方式能够提升景区影响效力,进一步推动假日旅游市场消费,旅游行业整体复苏趋势明显。

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历史遗址、科普型景区表现突出  小镇、宗教型景区热度较高

本月人文类百强榜单中,历史遗址、科普型景区占据主导地位,分别上榜36家和31家,小镇及宗教型景区位居其后,工业型、纪念地型景区占比最少。受益于五一小长假的影响,本月除大众旅游景点外,历史遗址型景区、科普型景区、开放性文旅综合体等深受本地家庭亲子客群青睐,一些文化景区也迎来疫情期间首个接待旺季。

据悉,五月,历史遗址型景区金山岭长城表现突出,为迎接“中国旅游日”,景区推出半价门票畅游金山岭长城优惠活动,同时,与景区相关的短视频宣传活动本月正式启动,市场关注度较高;“5.18国际博物馆日”中国主会场活动于当日在南京博物院开幕,届时博物院策划推出专题展览:“融合:从春秋到秦汉——中国传统文化中的多元与包容”,独具科普教育意义的5G技术开幕展使得南京博物院市场吸引力大幅提升;数据显示,“五一”假期首日,户外景区朱家角古镇开门44分钟率先预约满额,游客出游热情有增无减。迈点研究院认为,短视频借助其新、快、短等特点,已成为旅游行业有效营销手段之一;数字技术抢滩旅游消费新场景,进一步提升文化旅游消费便利度;历史古镇在文化中引起共鸣,市场热度持续。

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三、重点关注景区案例                                                             

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对4A级人文类景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉人文类景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——北京海洋馆

在反映潜在用户关注的搜索指数上,本月北京海洋馆表现较为突出。经迈点研究院数据监测,5月北京海洋馆搜索指数升至66.53,环比增长3.32%,这表明旅游市场中关注该景区的潜在客群正在增加。

北京海洋馆集观赏、科普教育和休闲娱乐为一体,是目前世界上最大的内陆水族馆。据百度指数显示,本月该景区整体日均值465,移动日均值310,整体环比增长45%,移动环比增长58%。用户画像方面,北京本地是其主要潜在客源地,河北、天津等周边省份是其重要游客来源地;从人群属性来看,整体潜在客群市场以中青年为主,用户年龄集中分布在20-39岁,总占比超八成;在性别分布上,女性比例高达52.09%,整体略高于男性。这表明兼具科普教育与娱乐休闲为一体的人文景观对中青年女性吸引力更强。

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实际客群突出案例——南京总统府景区

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上,本月表现突出的是南京总统府景区。经迈点研究院数据监测,5月该景区舆情指数高达200.04,位居人文景观类百强景区首位。

南京总统府位于南京玄武区,是中国近代建筑遗存中规模最大、保存最完整的建筑群。据悉,5月南京总统府景区门票价格下调,市场关注度进一步提升。经迈点研究院监测,本月该景区在同程、途牛、驴妈妈等主流OTA平台累计评论超27万条,加权平均好评率达95%。从OTA平台点评来看,游客更喜欢在去哪儿、美团、携程发表用户评论,评论内容以建筑遗存、怀古追忆为主。

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媒体关注突出案例——中山公园

就5月媒体指数表现而言,中山公园整体表现最优,指数高达327.14,位居百强人文类景区之首。

中山公园位于紫禁城以南,天安门西侧,是一座纪念性的古典坛庙园林。经迈点研究院监测,本月该景区媒体关注较高,在澎湃、凤凰网等新闻端累计曝光文章百余篇。据悉,5月中山公园正式推行网络预约购票,届时紫藤萝、郁金香、芍药争相斗艳,花开成海,吸引众多游客前来游赏打卡,引发各方媒体报道关注。

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运营突出案例——上海博物馆

运营指数显示,本月表现最为突出的是上海博物馆,其指数高达71.94,环比增长190.9%,位居4A级人文类景区百强首位。

自1952年建馆以来,上海博物馆馆藏文物近百万件,素有文物界“半壁江山”之誉,是一座大型的中国古代艺术博物馆。据迈点研究院数据监测,本月上海博物馆官方微博粉丝累计增至404636,微博累计发布数1178条;通过关键词搜索,在搜狗微信公众号中,关于该景区的相关文章采集数高达32146篇,市场热度较高,传播内容以文创展品、数字展览、活动宣传为主,运营效果在同类景区中成效显著。

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四、榜单数据说明

“2020年5月4A级人文类景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据5月迈点品牌指数MBI的1277个4A级人文类景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1. 迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.  统计时间:2020年5月1日 – 5月31日

3.  监测范围:国内4A级人文类景区

人文类景区是指核心吸引物以人文景观为主的景区,共包含以下9种细分景区类型。

(1)历史遗址型景区:人类历史活动遗留下来的痕迹,如都城、殿宇。

(2)宗教型景区:以宗教建筑作为核心吸引物的景观。

(3)非物质文化遗存型景区:以非物质文化为核心吸引物的景区。

(4)工业型景区:以园区厂房、企业文化为载体,利用特色工业品牌开展旅游的景区。

(5)科普型景区:以自然、人文等科普教育为主要目的的景区。

(6)纪念地型景区:革命遗存中的旧址。

(7)文化园型景区:突出区域文化、人文景观极具艺术内涵的景区,如锦绣中华。

(8)度假(村)型景区:核心资源以休闲度假为主的景区。

(9)小镇型景区:以小镇为载体呈现出的景区。


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