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华住二次上市背后的15年…

迈点网 · 关祁 · 2020-09-23 08:50:58

我们截取了其中几个重要节点,来共同见证华住从第一家汉庭酒店诞生到如今中国第二大酒店集团的成长。

9月22日,华住集团在香港成功上市,股票代码为1179.HK。华住集团-S首日挂牌,截至北京时间上午11时02分,首日开涨超4.5%,股价超310港元,成交额4.71亿元,市值逼近千亿港元。在成为2020年第四家成功赴港二次上市的中概股公司后,华住势必朝着“千城万店”的目标,继续下沉扩张——在华住2019年年报中,华住集团曾表示2020年要维持全年开业1600-1800门店的速度。

华住集团总裁兼华住中国CEO金辉在上市庆典仪式上表示:“今天,我们依然充满理想,让华住成为世界最伟大的企业,华住勇攀新高峰的征程已经开始。香港的二次上市是一个起点,我们还有两个伟大的梦想:一是进一步坚定了深耕中国的决心,实现千城万店,把中国市场当做世界来做。二是华住要代表中国服务、中国文化自信走向世界!”

华住集团创始人季琦在现场表示:“困难总会过去,要坚定信心,我们想做对世界、对自己的一生有价值的事情。保持正直、取法乎上,创造价值,追求美好!”

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从第一家酒店出现到如今的二次上市,华住已经跋涉了15年,这段历程,称得上波澜壮阔,我们截取了其中几个重要节点,来共同见证华住从第一家汉庭酒店诞生到如今中国第二大酒店集团的成长。

2005年

汉庭第一家酒店昆山火车站店试营业

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华住的前身汉庭,并非一开始就在一线城市站稳脚跟,相反地,彼时的7天、如家、锦江之星才是城市经济型酒店的巨头。季琦在自传中提到,昆山在当时是三线、四线城市,我的想法是,如果汉庭在昆山没成功,也不奇怪,那个地方当时没有特别大的旅游和商务的人流。昆山不成功,搬到上海可能就能成功了。但是一旦昆山成功了,那我就能放之四海而皆准。

2006年

汉庭常客俱乐部——汉庭会(现华住会)成立

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常客计划并非国际酒店或高端酒店的特权,在汉庭酒店诞生的第二年,华住会的前身汉庭会就诞生了。不过彼时的玩法还比较简单,与现在华住会5个会员等级相比,汉庭会只有汉庭会会员、汉庭会金会员、汉庭会铂金会员三个等级。

2008年

首家汉庭客栈(海友酒店前身)在杭州西湖风景区开业

作为汉庭麾下第三个品牌,定位99元一夜的汉庭客栈(海友酒店前身)在杭州开业,彼时,汉庭正陆续将部分中端汉庭酒店翻牌为标准经济型汉庭快捷,今后拟形成80%为汉庭快捷、20%为汉庭酒店、试水汉庭客栈的格局。

2010年

汉庭在美国纳斯达克成功上市

(NASDAQ:HTHT)

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汉庭酒店集团(China Lodging Group Ltd,股票代码HTHT)在上市交易的第一天,股票相比IPO的价格曾经一度上涨了27%,投资者认为中国居民收入的增长将推动旅游业的发展。该公司在3月25日以每股12.25美元的价格发行了900万股美国存托股票(ADS),募集资金约1.1025亿美元。

2012年

推出高端酒店品牌——禧玥酒店

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8月23日,汉庭酒店集团对外发表消息称,旗下正在筹备的高端酒店品牌已经完成品牌注册,定名为“禧玥”。汉庭的多品牌战略开始向更高端的酒店领域进行延伸拓展。

2013年12月20日,华住酒店集团旗下高端品牌禧玥的第一家店在武汉试运营

2012年

汉庭酒店集团更名为华住酒店集团

旗下酒店分别更名为:全季酒店、星程酒店、汉庭酒店、海友酒店

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彼时的汉庭酒店集团在全国100多座城市已拥有1000多家门店,2010年跻身全球酒店集团25强。汉庭酒店集团从运营经济型酒店起步,逐渐将品牌扩展到高中端市场。“禧玥”品牌参照五星级酒店标准进行运营管理,“全季”和“星程”定位中端商务市场,而“汉庭”和“海友”则是经济型品牌。“汉庭”更名“华住”,是取“中华住宿”之意,目标打造中华住宿业的世界级酒店集团。华住集团董事长季琦认为,中国酒店业将迎来新一轮的“黄金十年”,即使是已被认定为“红海”的中国经济型酒店市场,与美国等发达国家相比供需潜能依旧巨大。

2013年

华住推出度假酒店品牌——漫心度假酒店,且第一家酒店于丽江试营业

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“漫心”是华住酒店集团旗下中高端度假型酒店品牌,也是国内首家提倡并实现“酒店即目的地”式旅行的度假品牌。每家漫心的酒店风格各不相同,都融入了当地文化特色,并搭配现代化硬体设备,让宾客在和谐、陿意、轻松的度假空间中保有精致舒适的设施体验,致力于带给宾客一种亲近自然与异地生活的新度假感受。

2014年

华住与雅高酒店集团缔造长期战略联盟

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合作后,华住接手雅高旗下中端和经济型酒店品牌美爵、诺富特、美居、宜必思尚品和宜必思在大中华区(中国大陆、台湾地区、蒙古)的经营。

华住酒店集团创始人兼董事长季琦表示:“华住与雅高的联盟在全球酒店业内都是无可比拟的。两者拥有许多共通点,都不约而同奉行多品牌战略,拥有强大的分销网络和忠诚客户平台,扩展后的品牌和酒店网络也将吸引更多的客户。”

雅高酒店集团董事长兼首席执行官 Sebastien Bazin 也表示,“这个开创型合作将把雅高的全球品牌和中国酒店业领先者的优势结合起来。华住无与伦比的本地经验和我们的品牌相结合将建立一个酒店管理的能量中心,为两个集团和我们的客人带来前所未有的价值。”

2017年

华住推出新概念轻奢·社交酒店品牌CitiGO

全国首店上海静安店正式亮相

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CitiGO由国际知名设计师亲自执笔,除了打造融合酒店、公寓、社交属性的新概念空间外,更致力于引领年轻族群的生活方式。

以社交为核心,坚守“小房间,大公区”的原则,CitiGO立足于国内一、二线城市中心位置,将打造一个独具特色的时尚社区。音乐、派对、阅读、办公、健康轻食、咖啡吧、餐厅、露天电影、健身房、屋顶花园……房间只是睡觉和沐浴所在,CitiGO鼓励每一位客人走进公区,享受社交。

2018 年

汉庭酒店再次宣布对品牌形象进行升级

标志着汉庭从“功能性”到“情感共鸣”的转换

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2013年,汉庭酒店推出了新LOGO,运用了天圆地方概念的外轮廓,用现代手法表现了汉庭的汉马形象,含有”行”、”驿”的意思,极富快捷酒店行业特征;汉马下面的红色弧线象征地平线,不但呈现了旅行者在地平线上的非凡旅程景象,也寓意汉庭酒店以世界为版图,不断发展壮大。而此次再次调整后的LOGO将继续以“马踏飞燕”为载体,但不同的是这匹马转身前驱从一匹历史雕刻的骏马,演变成注入蓬勃生机陪伴国民奔向未来之马。

2019年

华住旗下全新零售品牌「客听」亮相

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“客听”CEO昂扬表示,作为多维度线下生活体验,“客听”希望为客人创造更大的价值,在初期推进时,很多酒店为了“客听”项目会减少客房,从而影响酒店经营,但是做创新总是要有所付出。她认为,当“客听”被更多客人喜爱之后,对酒店来说,将会提升RevPAR(每间可售房收入)以及品牌效应。

昂扬透露,“客听”2019年计划入驻几十家上海等地的全季酒店,并且以直营店为主,当在全季把这种新零售模式运转好,形成商业和品牌效应之后,才会考虑增加加盟店,以及入驻其他华住酒店品牌。

……

这些事件,仅仅是华住15年发展中的沧海一粟,而充满变数的2020年,或许正在书写新的传奇……

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