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2020年9月4A级景区品牌500强榜单发布

迈点研究院 · 张迪 · 2020-10-19 09:18:05

华北华东旅游市场热度持续,优质景区品牌影响力佳;浙江江苏位居前列,内蒙古、新疆景区吸引力大增;历史遗址型、科普型景区备受青睐,新晋自然景观类景区数量增多。

9月旅游市场进一步开放。数据显示,截至9月27日,全国旅行社复业率已达75.72%,旅游行业发展势头强劲,未来仍有较大增长潜力。

以下是迈点研究院最新独家发布的“2020年9月4A级景区品牌500强榜单”,其中华北华东旅游市场热度持续,优质景区品牌影响力佳;浙江江苏位居前列,内蒙古、新疆景区吸引力大增;历史遗址型、科普型景区备受青睐,新晋自然景观类景区数量增多;中国人民抗日战争纪念馆、杭州宋城景区、上海博物馆及西岭雪山在各细分维度表现最为优异。

一、榜单解读

华北华东旅游市场热度持续,优质景区品牌影响力佳

在区域空间分布上,基于地域内丰富多元的旅游资源形态,九月华东、华北地区稳居前列,市场热度依旧;受季节变更及开学季影响,华南华中表现稳定,东北、西南及西北地区景区关注度有少许下降。区域范围内,华东地区象山影视城及华北地区的壶口瀑布表现最为突出。据了解,双节到来之际,象山影视城围绕影视元素,聚焦影视产品,推出万象山海电音狂欢节主题活动,多种新潮跨界玩法点燃了大众的消费热情,象山影视城已成为上海、江苏等长三角游客节假日出游的重要目的地;9月25日,”黄河记忆”非遗展走进壶口景区,活动全面盘点黄河流域(陕西段)的非遗项目,力求通过文旅深度融合,打造具有记忆点的文旅产品。将非遗产品与市场需求有机相结合,以现代生活方式整合传统文化资源,有益于打造现代感与本土特色兼具的非遗产品,重新焕发景区生命力。

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浙江江苏位居前列,内蒙古、新疆景区吸引力大增

从省份分布来看,本月浙江江苏仍稳居前列,广东北京位居其后,山东四川相互持平。环比上月,9月份内蒙古、新疆增幅显著,入围榜单数量较上月均增100%。

数据显示,截至9月27日,全国旅行社复业率已增至75.72%,浙江、江苏、北京、上海及各线上旅游平台通过发放优惠券、门票补贴、活动展销、线路预售等多种方式拉动区域旅游消费。经统计,全国超1500家景区免费或打折,其中边远地带景区优惠力度表现强劲,内蒙古376家A级景区大幅减免门票,按照50%予以减免、对旅行社旅游团队全免;新疆85家A级景区面向全国游客免门票。同时,受季节影响,景色突出、适宜秋游的旅游景区排名明显提升,品牌影响力增强,如新疆赛里木湖风景区和内蒙古白桦林景区晋依托其湛蓝的湖水、满地金黄的原始森林,成功“出圈”,入围500强榜单。

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历史遗址型、科普型景区备受青睐,新晋自然景观类景区数量增多

从景区类型来看,9月人文景观类景区占主体,历史遗址型、科普型景区位居其细分类型前列;其他细分类型中,山水型(11.8%)、山岳型(10.8%)景区表现突出,主题公园型景区(9.6%)表现亮眼;新晋景区中,自然景观类景区上榜数量最多。具体来看,上海动物园、黄姚古镇游客喜爱度较高。据了解,9月12日,上海旅游节正式开幕,期间科普型景区代表上海动物园推出半价优惠政策,同时园内推出蝴蝶展等公众科普游园活动,吸引诸多家庭亲子客群前往,得益于重要节庆品牌效应推介,当地景区旅游生活服务消费增长明显;9月30日,中国首部百家姓主题演艺《寻根黄姚》在黄姚古镇上演,作为粤港澳大湾区游客的重要旅游目的地,该剧目的推出弥补当地夜游产品的不足,强势拉动夜游经济,迅速提升黄姚古镇在同类型景区中的竞争力。

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二、重点关注景区案例

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对4A级景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——中国人民抗日战争纪念馆

在表现潜在用户关注度的搜索指数上,中国人民抗日战争纪念馆表现最为突出,本月其搜索指数增至15.73,环比增幅最大。迈点研究院希望通过分析该景区潜在用户特点,来分析梳理红色文化纪念馆类景区潜在客群市场。

中国人民抗日战争纪念馆作为全国百家红色旅游经典景区,是全国唯一一座全面反映中国人民抗日战争历史的大型综合性专题纪念馆(截止至2014年)。据百度指数显示,9月抗日战争纪念馆整体日均值926,整体同比增长215%,这表明本月用户对红色景区关注度提升。用户画像方面,从客源市场来看,北京本地是其主要潜在客源地,占据地缘优势的河北及经济较为发达的广东是其主要潜在客源地;从人群属性来看,抗日战争纪念馆客群市场以中青年为主,用户年龄集中分布在30~39岁(42.61%),其次为20~29岁,客群占比32.61%,在性别分布上,男性占比高达52.61%,略高于女性消费群体。9月3日,正值中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利75周年,纪念馆通过举行纪念仪式,缅怀受难民众,促使景区搜索指数增长显著。

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实际客群突出案例——杭州宋城景区

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上,本月杭州宋城景区表现较为突出,经迈点研究院数据监测 ,其舆情指数高达196.76,环比增长0.04%。

宋城旅游景区由宋城演艺打造,当前已打造数十大旅游区、三十大主题公园、上百台千古情及演艺秀,杭州宋城景区年接待游客超过1000万。据迈点研究院监测,9月份该景区在同程、携程等OTA平台的累计点评总数为121821条,加权平均好评率高达93%,从各大OTA平台点评来看,游客偏向于在去哪儿及美团上发表游后评价,撰写内容主要围绕实景演出、沉浸式游园体验展开。本月,宋城景区秋季主题活动“天灯节”启幕,赏花灯、放河灯、祈福纳祥等精彩互动节目,给游客带来别样游玩体验。

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媒体关注突出案例——上海博物馆

就9月媒体指数表现而言,上海博物馆整体表现较为突出。经迈点研究院数据监测,其媒体指数本月高达99.12,位居单一维度前列。

上海博物馆是一座大型的中国古代艺术博物馆,馆藏文物近百万,有文物界“半壁江山”之誉。经统计,本月上海博物馆在搜狐、新浪等新闻端累计曝光文章41篇,媒体关注度较高。据悉,为纪念中新建交30周年,“宝历风物——黑石号沉船出水珍品展”于9月14日在上海博物馆开幕,这是疫后海外唐代文物精粹首次集体亮相中国,多条新闻报道促使该景区媒体指数上涨。

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运营突出案例——西岭雪山

运营方面,本月西岭雪山表现最为突出。经迈点研究院数据监测,其运营指数高达72.81,位列单一维度首位。

西岭雪山,位于四川大邑境内,属世界自然遗产、大熊猫栖息地,国家级重点风景名胜区。据迈点研究院监测,本月景区官方微博粉丝数及发布数走势稳定,以“西岭雪山”作为关键词进行线上文章搜索,搜狗微信文章高达17358条,这说明该景区市场关注度高,线上运营推广力度大。据悉,9月9日起,景区开始国庆套票预售,西岭雪山门票及交通索道最低9.9元即可购买,运营效果在同类景区中较佳。

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三、9月4A级景区品牌TOP500榜单

在本月迈点研究院最新发布的“2020年9月4A级景区品牌500强榜单”中,壶口瀑布、龙脊梯田、北京动物园、寒山寺、王家大院、陕西历史博物馆、大明宫国家遗址公园、西江千户苗寨、京杭大运河及蜀南竹海位列TOP10。具体榜单如下:

四、榜单数据说明

“2020年9月4A级景区品牌500强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据9月迈点品牌指数MBI的2829个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.  迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数四个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如APP下载量、微博粉丝互动、微信公众号文章收录等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,品牌在全部主流媒体、行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间:2020年9月1日-9月30日

3. 监测范围:国内4A级景区

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