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看电竞酒店2020发展态势,今年将如何?

知了观点 · 严谨的知了君 · 2021-01-22 17:42:56

电竞酒店作为电竞文化产业链的一环,会在电竞文化不断地蓬勃发展中,得到更多正向的关注与扶持。

《时代周刊》将2020年定义为:最糟糕的一年。对于电竞酒店行业的从业者和投资人们来说,2020年,无疑也是充满着困难与挑战的一年,停业防疫的苦楚、无法明确的政策指向、突如其来的消费热潮,以及竞争激增的市场环境,都让我们度过了一个此生难忘的春夏秋冬。

全民电竞,重获机遇

近日,在亚奥理事会第39次全体代表大会上,电子竞技正式成为杭州亚运会竞赛项目,电竞再次迈出了至关重要的一步。

业界专家指出,电竞入亚将给电竞整体市场规模增长带来较大推动作用,电竞市场规模的不断扩展将有力带动产业链融合,发展潜力不容小觑。

2020年,中国电子竞技游戏用户规模达4.88亿人,同比上涨9.65%,用户数量保持稳定增长。如今,上海正努力打造“全球电竞之都”,紧随其后的是北京、广州、成都、海口。这些城市正在与越来越多的厂商、俱乐部等形成深度合作,围绕产业孵化、赛事落地、人才培养等方面进行开发建设。

“电竞+旅游”更是其中的重中之重,细心挖掘,就能发现不乏许多对电竞酒店友好的政策机遇。

金山区文旅集团副总经理胡淑华曾说:“电竞赛事,对周边餐饮、住宿、景区景点等旅游业发展有明显的溢出和带动作用,为滨海旅游发展助力,从而推动区域经济的增长。”

我们有理由相信,电竞酒店作为电竞文化产业链的一环,文化旅游的重要组成部分,也会在电竞文化不断地蓬勃发展中,得到更多正向的关注与扶持。

绝境求生,百花齐放

2020年初,新型冠状病毒疫情突然汹涌来袭,全国住宿业遭受重创,成为受损最严重的行业之一。仅开年前两个月,酒店和民宿类等住宿企业营业额损失超过670亿元,全行业受客流影响,同时响应防疫号召,平均闭店天数达到27天。

全行业在面临现金流紧张、供应链中断、市场供求普遍下滑等压力之时,电竞酒店业态却乘坐了电竞的东风,受众不断发展壮大。在大部分酒店直到五一才恢复往年入住率的70%-80%时,电竞酒店不仅在3月复工复产之初,就吸收了一片其他娱乐场所的消费力,在4月更是迎来了开业小高峰,电竞房的出现也帮助了不少传统酒店走出困境,绝地重生。

据日前统计的全国电竞酒店数据显示,全国大大小小的电竞酒店超过6000家。然而,在2020年略显遗憾的是,电竞酒店并未出现真正意义上的全国范围的领导品牌。

目前的电竞酒店市场中,许多酒店品牌都在尝试加盟拉新、直营连锁、合资并购。如郑州温特美小鹊电竞酒店、广州粤塔电竞酒店、武汉EHA电竞酒店均在不断开展连锁事业,但放眼全国,并没有出现迅速蹿升到全国电竞用户心目中的大品牌,对比传统连锁酒店中"如家""全季""七天"的知名度,还有较远的距离。

电竞酒店作为B端 To C端的住宿业生意,扎实拓宽门店渠道,获得消费者的认可与好感,以此成为消费者的首选品牌,这将是2021年每一个意图扩张生意版图的电竞酒店品牌的必修课。

跨界出圈,疯卷红利

除了要了解同赛道品牌如何布局,还需要看消费者需求如何变化。为了更清晰的了解电竞酒店目标消费者的情况,我们在问卷调查中特地分析了有线下端游消费习惯的电竞用户,对电竞酒店的看法,发现在不考虑价格和地理位置因素的情况下,电竞酒店是消费者进行电竞娱乐的场所首选。

在这一年中,我们看到不少电竞酒店品牌开始有意识的丰富自身赛事文化IP,结合消费者兴趣爱好举办会员活动,拉新留旧。营销意识正在成为电竞酒店行业塑造新竞争力的有效法宝。

电竞酒店不仅仅是电竞爱好者的乐园,越来越多的出圈营销活动,帮助电竞酒店在差旅客群中也获得了存在感。

消费分级,更有千秋

不管是消费升级还是消费降级,毫无疑问,人们的消费水平是跟随着自身收入水平来的。结合此前知了君分享过的全国电竞酒店人均消费水平可知,虽然目前全国电竞酒店消费者更乐于接受单房300元以下的价格,但电竞文化消费者却不止消费300元一晚的经济实力。

知了君对目标消费者的收入、购买力进行分析发现,大部分的电竞爱好者(月收入8000元以下)主要偏向于人均100-200元的消费,而超过8000元月收入的消费者,则向人均200-300元的档次转移。月入一万,更是对人均300-400元的客房更为喜爱。

正因如此,我们在上海、北京、杭州等一线城市发现,日均1000元以上的电竞房并不少见。上海的858电竞酒店、北京的大悦酒店,还有杭州的艺珺艺术酒店,一房难求,时刻上演。

在2021年,相信将会有更多的电竞酒店品牌进入中高端酒店领域,精耕电竞酒店细分市场。

巨头入局,未来可期

放眼2019年以前的电竞酒店市场,我们看到大部分电竞酒店,多为电竞文化爱好者的创业、网咖业主的转型之举。但到了2020年,我们看到了腾讯游戏、腾讯电竞和香格里拉酒店达成合作,打造五星级电竞游戏IP主题房;我们看到了铂涛集团旗下IU酒店推出大神电竞房;我们看到了香港也开始出现酒店奢华电竞房,我们看到了电竞酒店专区在主流酒店投资盛会亮相等等...

电竞酒店市场,不再是电竞爱好者和网咖业主的战场,更多的电子竞技俱乐部、科技公司、文旅集团、酒店集团,甚至是房地产企业,都在涌入电竞酒店赛道中,百花齐放都不足以形容其中火热。

展望电竞酒店赛道的未来,消费群体的电竞意识不断增强,电竞文化领域购买力的不断提升,皆会刺激更多有潜力的电竞酒店品牌。(*文章来源:微信公众号“知了观点”


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