2021年5月5A级景区品牌100强榜单

迈点研究院 · 张迪 · 2021-06-09 09:22:20

榜单显示:故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区位列前三甲。

2021年劳动节假期城乡居民出游意愿和消费热情空前高涨,数据显示,“五一”期间,全国共约1.2万家A级旅游景区正常开放,约占A级旅游景区总数的90%,全国5A级旅游景区接待游客约4800万人次。

以下是迈点研究院独家发布的“2021年5月5A级景区品牌100强榜单”。本月华中、西南热度攀升,重庆、福建表现突出;近六成景区排名上升,山水游、度假休闲游人气高涨;MBI指数超六成上涨,海南上海头部景区增幅明显。保定涞水县野三坡景区、毕节百里杜鹃景区、保亭县呀诺达雨林文化旅游区、开封清明上河园景区在各细分维度表现最为优异。    

月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

一、百强榜单


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二、本月榜单分析                                                                                             

华中、西南热度攀升,重庆、福建表现突出

数据显示,5月华中、西南旅游市场热度高涨,东北、华东、华南地区表现平稳,华北及西北地区关注度有少许下降。从不同省份来看,本月重庆、福建表现突出,区域内5A级景区势头强劲。

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五一期间,中西部旅游市场热度攀升,三四线城市和乡村旅游市场活跃,文化丰富旅游内涵,市场走向品质化。数据显示,洛阳龙门石窟、武汉黄鹤楼公园、常德桃花源风景区、丽江古城、乐山峨眉山等华中、西南旅游景区表现突出。

从具体省份来看,重庆当前以“三峡、山城、人文、温泉、乡村”为主战场,按照“山水之城•美丽之地”的目标定位和“行千里•致广大”的价值定位, 全力推动地域旅游的迭代升级,进一步释放旅游消费潜力;为做大做强文旅经济,持续激发文旅消费热情,做热省会经济和夜色经济,福建当地不断加强品牌建设,以文创市集为着眼点,先后举办“红色百年” “非遗新生”“复古国潮”等主题专场和周末常态化市集,为推动本土文化旅游业高质量发展注入新动力。迈点研究院认为,从供给侧和需求侧两个方面着力,紧紧依托地域资源特色,布局和整合旅游全产业链,以内容塑造产品力,以产品打造竞争力,积极推动产品研发、品牌塑造等核心内容建设,在提升品牌辨识度的同时能够为游客出行创造独有的品质体验。

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近六成景区排名上升,山水游、度假休闲游人气高涨

百强榜单中,近六成景区排名上升,34家景区排名下降,持平景区数量9家。在上升景区中,华中、华南增幅明显,环比分别上涨166.67%和66.67%。从百强景区类型来看,5月自然景观类景区仍继续占据主导,细分类型中,山水型景区表现较优;其他景区类型中,度假(村)型和文化演艺型景区表现突出,市场关注度较高。

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在近年来不断升温的“文创热”中,文创美食是引人注目的内容之一。为提升品牌影响力,盛夏到来之际,山水型代表安顺黄果树瀑布、河南云台山景区推出创意雪糕项目, “颜值”与“内涵”兼具的文创雪糕成为吸引潜在游客前来景区打卡的重要引爆点。本月广州长隆旅游度假区、常州市环球恐龙城休闲旅游区等休闲类景区快乐加码,全民出游热浪来袭,受出境游消费回流影响,节假日期间,品质休闲游趋势明显。迈点研究院认为, 当前国内旅游市场已进入泛文创时代,伴随人们精神生活的不断提升,更多具有美学意义、更有个性的消费单品成为新时代游客的重要吸引物,“文化+创意”的深度全面交融势不可挡。

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MBI指数超六成上涨,海南上海头部景区增幅明显

经迈点研究院监测,本月5A级景区MBI品牌指数超六成上涨,相较于其他省份,海南上海头部景区增幅显著,三亚南山文化旅游区和上海科技馆较为活跃。资料显示,本月三亚旅游市场火热,强劲回暖,以生态文化和传统文化为主的南山文化旅游区人气爆棚,亲子游、家庭游、祈福游受热捧;五一小长假,上海科技馆迎来众多参观者,景区通过球幕电影、虚拟实验等现代科技展示带领游客探索神奇科技世界,游客互动体验感佳。迈点研究院认为, 参与文化活动正成为多数居民出游的自觉现象,科普研学、潮玩度假、非遗展陈等文化活动受到各年龄阶段游客喜爱,在假日消费的刺激下,游客满意度保持高位。

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三、重点关注景区案例                                                             

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——保定涞水县野三坡景区

在反映潜在用户关注的搜索指数上,本月保定涞水县野三坡景区表现较为突出。经迈点研究院数据监测,5月该景区搜索指数升至6.45,环比增幅最大,这表明旅游市场中关注保定涞水县野三坡景区的潜在客群在不断增加。

野三坡景区地处河北保定,动植物资源种类繁多,地质地貌景观丰富。据百度指数显示,本月该景区整体日均值406,整体环比上升12%。用户画像方面,河北是其主要潜在客源地,北京、天津、山东是其重要客源地;从人群属性来看,整体潜在客群市场年龄集中分布在30-39岁,总占比近四成;在性别分布上,男性(52.25%)比例略高于女性(47.75%)。2021年,野三坡全力推进景区晋档升级,围绕打造世界级城市群中的“国际旅游目的地”, 积极拓展新业态,完善度假区基础设施和公共服务建设,不断提升景区的知名度和美誉度。

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实际客群突出案例——毕节百里杜鹃景区

在反映实际客群关注度方面的点评指数上,本月表现突出的是毕节百里杜鹃景区,经迈点研究院数据监测,5月该景区点评指数达159.48,环比增幅最为明显。

百里杜鹃景区位于贵州毕节,是世界唯一的杜鹃花国家森林公园,享有“地球彩带、杜鹃王国”之美誉。经迈点研究院监测,本月该景区点评指数增幅明显,数据显示,毕节百里杜鹃景区在途牛、同程旅游等主流OTA平台累计评论约1.5万余条,加权好评率达84%。从OTA平台点评来看,游客更爱在去哪儿上发表用户评论,评论内容以杜鹃花海为主。资料显示,本月百里杜鹃景区人气爆棚,园内原始杜鹃林尽情绽放,进入盛花期,吸引众多游客前来观光游赏,同时,多元百里杜鹃文化活动的举办进一步释放景区魅力,为推动旅游目的地“旅游+多产业”高质量融合发展加持助力。

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媒体关注突出案例——保亭县呀诺达雨林文化旅游区

就5月媒体指数表现而言,呀诺达雨林文化旅游区表现较优,指数增至234.54,环比提升明显。

呀诺达雨林文化旅游区位于海南保亭,是一个集“雨林观光、文化风情、休闲体验、健康养生”为一体的大型观光休闲度假旅游区。迈点研究院监测,本月呀诺达雨林景区关注度最高,人民网、百度、网易等新闻媒体共计发表文章近200篇。作为国家高星级景区,呀诺达雨林文化旅游区秉承“大生态、大文化、大教育、大旅游”的发展理念,依托雨林书屋,创新性的将“旅游+文化”相结合,成功塑造了“呀诺达”特色服务品牌文化,有效提升了景区旅游品质及整体影响力。

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运营突出案例——开封清明上河园景区

运营指数显示,本月表现较为突出的是开封清明上河园景区,名次增幅最为突出。

开封清明上河园是按照北宋著名画家张择端的传世之作《清明上河图》为蓝本建造的大型宋代历史文化主题公园。据迈点研究院数据监测,本月该景区官方微博粉丝数及内容发布数整体稳步上升;环比上月,在搜狗微信公众号中,关于清明上河园的相关文章采集数量呈指数级上升,公众曝光度提升明显。据悉,“五一”假期,景区依托丰富的宋文化资源,打造狂欢节系列主题活动,吸睛无限,同时夜游清园再现了北宋时期“大宋不夜城“盛况,备受年轻游客青睐,运营成效显著。

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四、新晋Top 100景区

同上月相比,5月共有13家新晋景区入围百强榜单,其中华东地区新增5家,华中和华北分别上榜4家和2家,华南及西南地区均新增1家。

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五、榜单数据说明

“2021年5月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据5月迈点品牌指数MBI的304个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1. 迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;CI(Comment Index),指点评指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如 微博、微信等

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间:2021 年 5月 1 日 – 5月 31 日

3. 监测范围:国内 5A 级景区



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