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2010年第二季度旅游景区调研报告

中国旅游报 · · 2010-07-28 09:20:33

  与1季度相比,我国旅游景区行业今年2季度整体运行平稳有序,并呈现以清明、五一、端午三个小长假为代表的假日旅游高峰,各项指标表现出持续乐观的态势。

  【迈点网】一、第2季度我国旅游景区整体景气状况

  (一)旅游景区运行状况的总体判断

  与1季度相比,我国旅游景区行业今年2季度整体运行平稳有序,并呈现以清明、五一、端午三个小长假为代表的假日旅游高峰,各项指标表现出持续乐观的态势。

  (二)旅游景区行业运行的外部影响因素

  正面因素

  旅游旺季到来。按照国家规定,我国的旅游旺季是从每年的4月份开始。而4、5、6月份正是春夏交替的季节,游客出游意愿强烈。

  暑期旅游带动。6月以后,学生开始进入暑假黄金期。毕业旅游、暑期夏令营、自驾车旅游、亲子游等各种各样的出游方式,异常活跃。

  上海世博会推动。世博会的召开给上海及长三角地区的旅游带来了无限生机,而国内其他地区也纷纷推出各种优惠活动,举办各种推介会来宣传自己的景区,招揽海内外世博游客。

  负面因素

  一是4月份西南各省的旱情,对西南省份的景区旅游造成一定的影响;二是南方各省的暴雨洪涝灾害,严重影响了自然类景区尤其是山区景点的旅游;三是世界杯的开赛,使很多潜在的男性游客在此期间宅在家中看球赛,而放弃了小长假旅游,因此男性旅游市场受到一定程度的限制。另一方面,没有男士的陪伴,女士们却纷纷结伴而行,“闺蜜游”“太太团”反倒火热起来。

  二、第2季度旅游景区行业分析

  (一)景区行业的总体样本分析

  根据对全国91家企业进行样本数据分析,从整体状况来看:由于旅游淡季向旅游旺季的过度,本季度总体形势继续向好,表现出良好的运行势头。

  与第1季度经营相比,2季度有近70%的景区企业表示上升和较大上升,近25%的景区表示持平,只有不到10%的表示下降;与2季度相比,景区企业对3季度的经营状况及发展预期将更为乐观,超过70%的景区企业表示会有上升和较大上升。

  与去年同期相比,今年2季度景区企业的主要经营指标有明显的好转。

  从规模指标来看:景区企业接待人数和预定人数都有较大幅度的提高,其中有66%的景区表示接待人数增加或有较大增加,55%的景区表示预定人数会增加或有较大增加;而就固定资产投资来说,景区企业本季度固定资产投资仍然继续升高,有近70%的景区选择增加,近20%的景区表示持平。

  从绩效指标来看:有66%的景区企业表示门票价格持平,大约20%表示增加;景区企业营业收入增加不少,而营业成本在略微增加的同时继续持平;利润水平有较大的增加。

  从就业指标来看:从业人员数量和员工工资相对稳定,表现出一定程度的刚性,没有体现出较强的季度波动。有56%的景区表示从业人员人数持平,本季度员工工资略有增加;有44%的景区表示员工工资增加或有较大增加,近50%的景区表示基本不变。

  (二)景区行业的区域分析

  本研究将调研样本划分为东部、中部和西部三个区域,其中东部景区占61%,中部景区占18%,西部景区占21%。

  1.东中西部景区对行业的发展预期

  受季节性因素的影响,东、中、西三个区域的景区对本季度行业的发展都较为乐观,尤其是东部景区,特别是长三角地区,受世博会的利好影响,表现出更为乐观的预期;西部地区也比较乐观;中部地区相对持平。随着旅游旺季的到来,三个区域对下一季度的预期更为乐观,尤其是西部景区,有超过90%的景区企业表示乐观或非常乐观;整个大环境利好因素的推动,据三个区域的景区预计,未来6个月景区行业的发展都将比较乐观。[page]

  2.东中西部景区对企业自身的发展预期

  本季度三个区域的景区企业对自身经营状况的预期也有不同程度的好转,其中中西部景区表现得更为明显,特别是西部地区,有超过70%的企业认为本季度的环比指数上升或有较大上升,超过90%的企业认为下季度和未来5个月的环比指数会上升或有较大上升。而东部地区受益于世博会的拉动效应,本季度、下季度乃至未来5个月的环比指数都很乐观。

  3.东中西部景区主要经营指标的同比变动

  与去年同期相比,2季度三个区域的景区企业的主要经营指标整体上比较乐观,但各有不同程度的变动。

  从规模指标来看:接待人数和预定人数都有较大幅度的提高,其中东部景区最为明显,这一比例达到了70%以上;而就固定资产投资来说,中部景区企业本季度升高的比例较大,超过了90%,西部和东部景区则表现得相对稳定,超过20%的企业持平。

  从绩效指标来看:三个区域的景区门票价格总体趋势是持平或有较小程度的增加,只有近10%的西部景区表示门票价格略微下调,这与本季度世博客流主要集中于中东部地区,西部景区下调门票价格以此来招揽游客有关;营业收入中,中东部景区的增加比例也较大;而三个区域的营业成本继续持平,只有中部地区有小幅度的减少;三个区域的利润水平都有较大的提高,以中东部表现更为明显。

  从就业指标来看:三个区域的景区从业人员数量和员工工资都相对稳定,表现出一定程度的刚性,不过中东部因为旅游旺季的影响,景区企业表示增加的比例有所提高。

  (三)景区行业的重点分析

  本季度调查的91家景区企业中,其中员工人数超过100人的企业有68家,它们的企业规模都属于一类或二类,同时它们的景区等级和知名度都较高,为我们重点监测对象。

  研究发现,68家重点景区本季度、下季度和下半年的行业预期在与总样本保持基本吻合的情况下,略高于总体样本的平均水平;68家重点监测景区对企业自身的预期在本季度、下季度和下半年与总样本相比,乐观程度也基本一致,这说明这些景区对自身的运营状况十分看好,表现出很大的信心;本季度,重点监测景区的接待人数和预定人数同比增加较多,绩效指标好转,效益乐观;门票价格和从业人员数量基本持平,工资有一定程度的增加。

  三、第2季度景区行业的运行动态

  (一)景区门票掀涨价风浪

  旅游旺季来临,国内已有多个景区宣布涨价。

  对于涨价原因,景区大多归结于运营维护成本增加。但是,景区企业简单地将一些成本转移到游客身上,这不是解决问题的根本。旅游有吃住行游购娱“六大要素”,门票经济不是旅游经济的主要形式,而仅仅是其中的一部分,不应该每次都以单纯的门票提价来解决整个旅游业发展的问题。此外,从世界范围内来看,降低票价是一种趋势。国外一些世界著名景点其价格相比于当地收入都很低廉。景区门票涨价应当慎之又慎。

  (二)景区优惠活动如火如荼

  在一些景区门票涨价的同时,为了在旅游旺季招揽游客,很多景区也推出了各种优惠活动吸引游客,尤其是针对学生暑期游推出了很多大幅度的优惠活动。

  (三)部分景区建设改造卓有成效

  受全国旅游发展环境利好的影响,2季度部分景区建设及改造卓有成效,尤其一些旅游欠发达地区景区建设成果显著。

  (四)景区节庆活动异常活跃

  随着2季度旅游旺季的到来,各地景区纷纷推出新的节庆活动,以吸引游客。(作者 中国旅游研究院,北京第二外国语学院 战冬梅 叶君)

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