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美高梅酒店遭山寨与碰瓷,今天操的心是过去商标布局欠的债

旅搜网 · 2020-07-01 11:32:19

应对山寨最好的方法就是发展好自身,让山寨抄得了外观抄不了灵魂。

近日,相关媒体报道了位于北京市丰台区的北京东方美高美酒店作为集中隔离点发现了23例新冠肺炎确诊病例。屡有人士询问该酒店是否由钓鱼台美高梅酒店管理有限公司冠名、管理。

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钓鱼台美高梅酒店管理有限公司特此声明:本公司及旗下所有酒店,与上述北京东方美高美酒店及其业主公司、管理公司,不存在任何关系。

钓鱼台美高梅酒店管理有限公司是由中国外交部钓鱼台国宾馆与美国美高梅国际酒店集团合资成立的高端酒店管理平台,也是中国大陆唯一被授权使用“美高梅“、”MGM“系列品牌冠名及管理酒店、公寓等项目的主体。

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近年来,一家名为深圳美高梅酒店管理有限公司的市场主体谎称是美国美高梅集团关联公司,并宣称:以“美高梅”、“美高美”、“MGM”等名称、标识冠名了数家酒店和综合体项目,包括但不限于北京东方美高美酒店。

在多次沟通无果的情况下,钓鱼台美高梅酒店管理有限公司起诉了深圳美高梅酒店管理有限公司侵害商标权,并在今年5月获得人民法院终审判决:判令包括上述深圳公司在内的有关被告立即停止在酒店经营管理活动中使用“美高梅”、“美高美”、“MGM”等商标和企业名称,并承担其他法律责任。

无论中外酒店业,山寨之风从未消散,在一个发展成熟的行业内,模仿与被模仿也是生存之道。

英语有一句俗语,叫“模仿是最诚挚的奉承”。诚然,我们可以乐观地说被山寨是值得高兴的事情,某一种程度上证明了品牌价值和连锁趋势,但除了这一点微小的“肯定”之外,山寨给酒店带来的隐患却是难以消弭的,而要去维权,则是难上加难。

酒店品牌维权的难点并不在于取证,而在于界定的标准。北酒店侵权纠纷的类型主要可分为两类,一种是品牌logo直接照抄或者采用近似的名称,这类行为属于侵犯注册商标专用权;另一种则是在建筑物外观设计及内部产品上进行模仿,属于侵犯了酒店著作权和知识产权的行为,但由于在作品原创性的判断方面存在一定主观因素,往往具有较大的争议,因此界定的难度更大。

而且山寨酒店往往地处异地,尤其是不发达区域,给取证调查带来不便和高昂成本。再加上商标注册有属地原则,山寨酒店也可能在当地注册了公司名和商标。

为了避免“山寨酒店”的擦边球行为,华住集团为旗下各个品牌申请并注册了大量的商标,并且涵盖了数十个相关类别,最大范围地保护旗下各品牌。不仅如此,华住集团每年对知识产权及品牌保护方面的投入逾百万元,且逐年增加;。

应对山寨最好的方法就是发展好自身,让山寨抄得了外观抄不了灵魂。酒店硬件的被抄袭是防不胜防,但抄袭软件的至今未见成功者。能抄袭走的都是表象,内在的东西不是随便能学得来的,且现在的人内心浮躁,不愿意下苦功夫练好内功,那些自认为抄袭了表象就能学会武功秘籍的人,其结果都是只学会了花拳绣腿。

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