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收购Thomas Cook酒店品牌8个月后,复星旅文如何令其重生

第一财经 · 陈姗姗、伍汝苗 · 2020-07-20 11:08:36

复星旅文还同时收购了TCG旗下的两个酒店品牌Casa Cook和Cook’s Club,并加速了其在中国市场的拓展,聚焦中国热点城市以及长三角、京津冀、珠三角和海南等地。

在欧洲老牌旅游巨头Thomas Cook宣布破产后,复星旅游文化集团(下称“复星旅文”,01992)斥资1100万英镑买下了Thomas Cook(下称TCG)品牌以及酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club。如今收购8个月后,复星旅文宣布将TCG转型生活方式平台。

今天,Thomas Cook生活方式平台(托迈酷客app)正式上线,复星旅文集团董事长兼首席执行官钱建农告诉记者,Thomas Cook托迈酷客生活方式平台是直接触达消费者的C端入口,将进一步完善复星旅文FOLIDAY生态体系。

“从2010年投资地中海俱乐部开始,我们通过收购和自我孵化逐步打造了一个以度假村和旅游目的地为主的线下场景,以及基于这个线下场景的多个产品和服务内容,Thomas Cook托迈酷客生活方式平台的上线,让复星旅文完成了从线下场景资源到产品内容再到客户的垂直生态系统的打造,”钱建农透露,在这一全新平台上,除了复星旅文旗下自己打造的旅游度假相关产品,比如法国度假村Club Med,三亚亚特兰蒂斯酒店,以及迷你营、泛秀、复游雪等IP,还会引入其他满足家庭度假生活和城市生活多场景和个性化需求的外部产品。

值得注意的是,除了购买了TCG的品牌,复星旅文还同时收购了TCG旗下的两个酒店品牌Casa Cook和Cook’s Club,并加速了其在中国市场的拓展,聚焦中国热点城市以及长三角、京津冀、珠三角和海南等地。

据记者了解,目前Casa Cook及Cook’s Club在全球的酒店主要位于希腊、埃及、保加利亚、西班牙和土耳其,在被复星旅文收购后,公司在高端野奢设计度假酒店Casa Cook和以派对文化精神为核心的新世代潮流度假酒店Cook’s Club的基础上,衍生了另外两个酒店品牌:新世代旅居公寓式酒店Cook’s Home及家庭城市休闲度假品牌Casa City。

“这几个酒店品牌与Club Med定位互补,但同样会是轻资产的管理模式,”钱建农告诉记者,今天,复星旅文就与重庆南川惠农文旅集团、复地产业发展集团、北京恒德新业控股集团、海南星华集团等8家国内企业签署战略合作协议,利用上述四家酒店品牌来管理中国的酒店及度假村项目。

值得注意的是,轻资产的管理模式也是目前Club Med在中国市场的主要拓展模式。目前,复星旅文的收入来源中占比最大的也是地中海俱乐部(Club Med)为主的度假村业务,Club Med已在中国通过轻资产模式管理了7家度假村。

今天,Club Med又与鲁能集团、汤山温泉旅游度假区和复地集团签约管理新的度假村项目:千岛湖项目、南京汤山项目及南京仙林项目,进一步利用轻资产模式开拓中国市场。

而根据复星旅文的年报,截至2019年12月31日,Club Med在全球六大洲超过40个国家和地区开展业务,运营66家度假村,平均每日床位价格增长5.6%达到1330元。

“业务分布在全球各地的好处是,受到疫情的影响会相对减弱,”钱建农对记者指出,比如2020年1月底,三亚亚特兰蒂斯的部分设施暂时关闭,地中海俱乐部在2月初也陆续关闭了中国的业务,但由于当时欧美疫情还没有暴发,今年前两个月度假村业务的营业额还是比去年同期增长了8%;三月欧美疫情暴发后,中国的疫情又逐渐控制,到目前亚特兰蒂斯酒店的营收已经超过了去年同期,尤其暑期到来,以及跨省跟团游的开放,本周亚特兰蒂斯的入住率已经超过了90%。

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