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《隐秘的角落》带火“湛江”取景地,旅游景区打卡如何更文明

娱乐独角兽 · 牛角尖 · 2020-07-09 09:39:59

如何文明打卡、优化双方联动,当地旅游政府和爆款影视剧们还需认真思考。

距离爆款剧《隐秘的角落》收官已有一段时日,围绕在该剧周围的议论声,却从未间断。从播出期间的“豆瓣9.1”、“细节好评”,到“一起爬山吗?、我还有机会吗?”等台词梗红遍整个互联网……宝藏剧《隐秘的角落》再也藏不住了。

与其一同被发掘的除了剧中一众教科书级别的好演员外,剧中拍摄取景地“(广东)湛江”也成为近期新晋网红旅游景点。马蜂窝旅游网发布的最新数据显示,近一周内,湛江的旅游热度周环比上涨261%——“攻略”、“美食”、“景点”、“游记”成为近期湛江市的搜索关键词。

不仅如此,近段时间#隐秘的角落带火湛江景地#还登上了微博热搜,当地居民在接受记者采访时评论道,“当时剧组很神秘,还以为在拍烂片。”截止当前,该话题阅读量已达4.6亿,讨论人数2.7万。

事实上,从2018年大爆的宫廷剧《延禧攻略》带火“故宫·延禧宫看景”时,“影视+文旅产业”的联动便愈发紧密。或许片方与旅游方都不曾有心“插柳”,但随着越来越多的“文旅联动”案例增升后,爆款剧带火新晋旅游地的现象,也逐渐成为市场中的一大景观。

爆款剧中的旅游圣地

《隐秘的角落》不再“隐秘”

谈及今夏第一爆款,《隐秘的角落》必在榜上。这部剧在今年究竟有多火?除了大众肉眼可见的评分、微博热搜,以及章子怡亲自下场点赞之外,剧外因“隐秘的角落”而被带火的一众同款,必须榜上有名。

首先是贯穿全剧的“笛卡尔故事”,这部出版了23年的《笛卡尔传》,在已停止出版的情况下,卖到孔夫子二手交易网上仅剩下一本。其次,则是被“一起爬山吗?”所支配的秦昊同款手机壳,目前已在淘宝上“一抢而空”。

随后便是剧中朱朝阳所穿的“平平无奇”同款T恤、“被踩黑”的Nike小白鞋,以及严良同款背心、班主任同款衬衫等,也都全部上线淘宝、拼多多等各大购物平台。

这当中,论“带货”能力最强的还属《隐秘的角落》所带火的“湛江”这一海滨城市。因疫情影响,目前前往该地的游客并不算太多。但当地及前去的游客,对其剧中“同款·打卡”方式,却颇为上心。

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网爆剧中朱朝阳与爸爸一起游泳的地方(当地人称其为“赤坎游泳棚”),每日游客已经达到2000余人。剧中,朱朝阳家门口的本利士多便利店、普普认出张东升的街角、“三小只”常去的新华书店,以及老警官带严良去吃的早点铺,实则都是湛江当地较有名气的赤坎老街,网友将其标为必去圣地。

除此之外,普普和严良在海上居住的小艇、张东升妻子最爱下海游泳和最后被害的海边,以及剧中频频所呈现出的海滩风貌和第一集就入境的湛江海湾大桥等,除了原本就是“湛江”一大风景区外,也成为近期游客前往“湛江”时的打卡圣地。

导演辛爽在谈到当初为何选择该城市为取景地时,曾用“城市化中带着小镇气息”、“有着夏天的味道”等词对其形容。

诗人郭沫若则为其作诗,“楞严存古寺,点缀岩光湖。一亭编炮茂,几树洁檀殊。惜无苏轼迹,但有李纲书。拂壁寻诗句,三韩有硕儒。”作家董必武也曾用“四山围一湖,湖水明如镜。山边有岩洞,岩与湖光映”的诗句,对其加以赞美……由此可见,湛江的美。

实际上,早在《隐秘的角落》之前,“湛江美景”就曾在《红海行动》《舰在亚丁湾》《青春燃烧的岁月》《火蓝刀锋》等多部影视作品中有所呈现。只是,其“带货”能力,远不如如今正在大众心尖上的《隐秘的角落》,这也侧面论证出爆款影视剧的“带景”能力。

爆款影视剧频造“网红景点”

文旅联动真的是块好饼吗?

受疫情影响,今年各大节假日的游客出门率都大幅度下滑,也就不能看出爆款影视剧所带来的“旅游效应”。但若往前看,不难发现,每年各大节假日时段,因爆款影视剧而走红的“网红景点”出现率,堪比著名旅游景点。当然,这里面除了有该景点本身所持有的“特色文化”外,“文旅联动”也成了关键。

宫廷剧《延禧攻略》播出之际,剧中有关“延禧宫”的呈现,在当年直接带火了“故宫冷门旅游路线”。据当时的媒体报道,“不少前往故宫旅游的外国游客,也会特意跟导游嘱咐‘一定要去延禧宫’。”都市剧《都挺好》播出之际,该剧带热的“五一苏州热”,更是成为当年一大奇观,不少入戏颇深的网民打卡之际还不忘发微博调侃,“苏大强,我来看你了。”

类似的还有《知否知否应是绿肥红瘦》中所带火的“绍兴新昌”、《陈情令》播出之后带动的“十一贵州打卡热”等,都是“影视+旅游”联动的典型案例。

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这当中,最值得一提的或许就是《长安十二时辰》播出期间,所带动的“西安热”,从西安美食,到西安古建筑,再到当地政府主动出击“看长安十二时辰,游千年古都西安”的主题推介活动,“西安”这座古都在当时可谓红极一时。携程旅游网显示,当时的西安仅7月3日-7月11日这一周时间内,机票搜索量便上涨至200%。

随之而来的便是频频引发大众热议的“旅游意识”问题。西安旅游率上涨那段时间,游客破坏文物也成为当时网友的关注点之一。类似的还有之前的“延禧宫热”,有网友打卡之后留言“并没有想象中的那般好看”,后在官网的“原本就是废宫殿”的辟谣下,得以缓和。此外,“苏大强家(原住户)被频频打扰的困扰”也曾登上话题热搜、“《陈情令》粉丝打卡后留下的一地垃圾”也遭到景区工作人员斥责……

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看似“双赢”的文旅产业联动背后,实则也有着一肚子苦水。而从爆款影视剧这头来看,“影视剧出圈”、“带火一众新旅游景点”的爆款效应印证,无疑是一种“只利不弊”的现象。不过,也有不少业内人士反馈,“只看到影视剧为旅游业联动、旅游业不曾为其赋能”的现象,能不能算是一种“双赢”?

目前,仅有《长安十二时辰》给出了“双赢”的答案——播出期间,西安当地旅游局打出了“看长安十二时辰,游千年古都西安”的主题推介活动。其余被爆款影视剧带火的新晋网红打卡景点,并未为剧集本身做任何相关宣传,这也是“文旅联动”案例中时常出现的问题之一。

回到《隐秘的角落》本身,这部因“高口碑”走红、而带动“湛江”旅游的文旅联动新案例,目前虽未因突然暴增的游客与搜索量而遭到大众“网爆”,但从当地居民口中也可查出“被过度关注并非好事一件”。

“影视+旅游”联动发展从大的趋势上来看,或许不失为一个利好。一方面,它凸显了爆款影视剧的联动价值,未来,甚至或许可以转化为商业价值;另一方面,则可以让昔日较为冷门的旅游景点一夜之间成为“网红”,带动当地旅游经济。但如何文明打卡、优化双方联动,当地旅游政府和爆款影视剧们还需认真思考。切不可再出现昔日的“打卡负面”案例。

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