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引入短途度假村模式 海航璞蔚旅游成立

旅业网 · · 2016-07-06 09:36:54

  两场以中法两国地标建筑为背景共同举行的成立仪式,标志着成熟的短途度假村模式将引入中国,一批全新的旅游度假目的地指日可待。

  

  7月4日下午,海航旅游集团(下称海航旅游)及法国皮埃尔度假及中心公园集团(Pierre et Vacances-Center Parcs Group,下称PVCP集团)组建的合资公司海航璞蔚旅游有限公司(下称海航璞蔚)宣布成立。在到场嘉宾和媒体朋友的共同见证下,双方签署《谅解备忘录》。随后,海航璞蔚与天津蓟县政府、苏州市相城区政府,以及九龙山旅游度假区(浙江平湖政府证签)分别签署战略合作协议及合作意向书。

  此次成立仪式在北京故宫博物院建福宫举行。与北京会场相对应,法国PVCP集团也在巴黎历史名胜凯旋门侧布雷斯堡宫邸(Pavillon Presbourg)同步进行了庆祝酒会和媒体发布。这两场以中法两国地标建筑为背景共同举行的成立仪式,标志着成熟的短途度假村模式将引入中国,一批全新的旅游度假目的地指日可待。

  “海航璞蔚”:三年规划落地5个项目

  海航璞蔚为中外合资责任有限公司,注册资本为5000万人民币,其中海航旅游集团及PVCP集团分别占股60%和40%。

  PVCP集团作为欧洲领先的旅游及旅游地产经营企业,其旅游业务网络已覆盖欧洲300个地区。2015年11月,海航旅游与PVCP集团正式签署了战略合作协议,约定将共同建立合资公司,在华开发旅游度假村模式的旅游项目。2016年6月21日,海航璞蔚于上海正式注册成立。

  海航璞蔚将成为两大集团共同开发中国市场的主体,吸收两大集团的长项,负责中国国内的旅游地产开发咨询、度假村运营管理以及房地产信息咨询等业务。海航璞蔚计划在三年内落地5个项目,主要目标为在亚洲地区一、二线大城市周边建立全新的旅游度假目的地,海航旅游集团将提供资金支持。

  PVCP集团中国区CEO马爱乐先生(Emmanuel Brusq)对海航璞蔚的发展充满期望,表示与海航旅游的合作是PVCP了解中国、走入中国、向中国学习的重要机遇,海航璞蔚的成立必将进一步促进中法企业的合作与交往。

  海航旅游集团相关负责人表示,与PVCP集团的合作是在中法两国总理共同见证下的成果,随着双方友谊不断升华,我们共同成立了海航璞蔚旅游有限公司。在双方共同的发展战略下,海航璞蔚必将开启双方在华合作的新篇章。

  2015年7月2日,海航旅游与PVCP集团在中国总理李克强和法国总理瓦尔斯的共同见证之下,于法国图卢兹签署了非约束性谅解备忘录。四个月后正式完成战略合作协议的签署,协议包括建立合资公司,以及海航旅游向PVCP集团旗下的皮埃尔度假股份有限公司(Pierre et Vacances SA)注入股权资本等内容。

  从京沪两地入手,打造国内短途度假新概念

  成立仪式上,海航璞蔚与天津蓟县政府、苏州市相城区政府,以及九龙山旅游度假区(浙江平湖政府证签)分别签署战略合作协议及合作意向书。这意味着在未来,海航璞蔚的第一批度假村项目将优先在京津交界的蓟县、长江三角区的浙江省平湖市以及苏州相城区落地。

  根据约定,即将在上述三地规划建成的度假村将基于PVCP集团的“中心公园”(Center Parcs)模式,为国内消费者打造短途度假的全新概念。该模式根植于PVCP集团长达50年旅游度假行业的开发与运营经验,并与中国市场日益明显的需求不谋而合。“中心公园”针对大城市里的中、高产人群,为他们打造一个远离城市生活、回归自然、放松身心的生态度假公园,充分感受人与自然的和谐。同时,它也将成为企事业单位进行“团队建设”的首选之地。

  度假村可由北京、天津、上海、南京等大城市快速抵达,但同时又保证了有别于城市风光的自然景观。度假区除了度假别墅及公寓外,还会有几十种不同的娱乐活动设施,尤其以大型水上娱乐为主要特色,让度假者在休养生息的同时可以尽情玩乐。不仅适合亲子游览,更能让每个人都寻找到自己的乐趣所在。该目的地全年开放,室内与户外活动相得益彰,保证在不同季节、不同气候条件下的均能享受度假乐趣。

  该模式在欧洲已经取得多年的成功,在PVCP集团副总裁兰德睿(Thierry Hellin)看来,北京上海等中国一、二线城市居民从消费水平到消费习惯已经与欧洲非常接近,类似的度假产品将极大地满足中国城市人口的需求,而“度假”也会是中国消费者越来越倾向的休闲趋势,而非单纯的观光旅游。

  “欧洲模式”+“中国速度”,紧抓旅游供给侧改革

  除共同开发中国市场外,海航旅游集团与PVCP集团还将落实进一步的合作。在双方签署的《谅解备忘录》中,重要内容之一就是海航旅游集团将支持PVCP集团在中国的推广工作,开辟PVCP集团旗下欧洲产品在中国的销售渠道,向中国消费者推介欧洲旅游度假产品。让中国游客在欧洲旅游时,除了观光之外,还可享受欧式风情的度假休闲体验。对此,海航强大的航运能力以及旅游渠道拓展能力将成为极大的助力。

  2014年8月,国务院在《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中指出,为加快国内旅游转型升级,要积极发展休闲度假旅游,“加强设施建设、完善服务功能,合理优化布局,营造居民休闲度假空间”。第一批法式度假村的开启,就是海航璞蔚在度假休闲产业方面的创新与实践。“中心公园”模式的度假村将致力于打造生态美、服务好、可持续的新兴旅游目的地,促进国内休闲度假旅游供给侧的高水平发展。

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