迈点网

OTA预订占比高达61% 女性用户是如何撑起旅游市场半边天

旅游地产观察 · 2019-03-13 09:24:13

近年来女性在出境自由行中的人数占比逐年攀升,2018年达到58%,高男性16个百分点。

  种草机

  清晨6点30分钟,重庆轨道交通二号线开始了一天的运营,而在网红李子坝站下早已聚集了数量可观的游客。

  当第一班列车的驶过,游客们纷纷拿出手机记录下这激动人心的一幕,仿佛“老法师”们拍摄候鸟过境一般,而这样的场景将会一直持续到晚上10点30分。

  显然,拍摄“轻轨穿楼”已经成为了重庆旅行的标配。

  “我家住在御景江山,去年“十一”的时候每天出入都是一个非常头疼的事,到处都是人。”重庆李女士的住宅距离洪崖洞景区步行时间仅有5分钟,而在洪崖洞走红之后,大量游客的涌入对她生活带来了不可避免的烦恼。

  数据显示,2018年五一小长假期间洪崖洞接待14.2万人,超出了既定接待能力5倍多。

  毫无疑问,重庆是当下中国旅游市场中“最网红”的城市,《2018年中国旅游城市榜单》数据显示,重庆以接待游客5.5亿人次,位居全国第一。

  也必须要承认的是,重庆走红的背后,离不开抖音的带动,“10个抖音9个重庆”的说法是最为直观的表现。

  过去一年中,像重庆一样通过抖音走红的城市不计其数。

  以短、快、新、奇为特征的短视频内容持续走红,而“抖音网红”、“旅行Vlog”更是成为了用户的“种草机”,其中女性用户成为了绝对的主力军。

  短视频能够成为女性用户种草机事实上并不让人感到意外。

  相较于男性用户来说,女性用户更易冲动消费,更容易被内容带动,根据驴妈妈发布 《2019女性用户旅游消费习惯报告》显示,社交网络内容会直接对女性旅游消费产生影响。

  综合驴妈妈数据显示,2018-2019年,在国内旅游目的地中,三亚、厦门、上海、重庆、成都、西安、丽江、大理、北京、杭州最受女性消费者青睐。

  而像重庆洪崖洞、长江索道、斯里兰卡小火车、瑞士寒武纪酒店、稻城亚丁等景点凭借着在抖音和社交圈的走红,吸引着更多女性用户前去打卡。

  半边天

  “出去玩都是我说了算啊,机票、酒店、吃饭、景点全都是我安排。”经过6小时的“闪电战”,曹女士安排好了与老公蜜月旅行。

  为何要“承包一切”?曹女士表示:“我对酒店、吃饭这类还是有一定的要求,老公安排的也不一定能让我满意,为了出门以后不吵架,我就自己安排了,这也没有什么难度。”

  从当下市场格局来看,曹女士在旅行中主动承担的做法并非个例早已成为常态。

  近日,飞猪发布2018《飞猪女子旅行图鉴》显示,在全国城市女性旅行消费力指数上,上海、深圳、北京、广州、杭州、成都、武汉、南京、重庆、西安、长沙、厦门,分列全国女性旅行消费力TOP12。

  而在分年龄段旅行消费力排行榜上,深圳90后和95后女性消费力位居第一。

  在80到90后各年龄段的旅行消费力指数中,85后与90后女性成为旅行消费的主力,两个年龄段占到了总数的55%。

  值得一提的是,在整个旅行从筹备到出发的过程中,女性都起到了主导作用,无论是做攻略,还是订机票、酒店及当地玩乐商品,女性用户的比例都远远高于男性。

  数据显示,多半旅行攻略由女性负责,女性与男性做攻略的比例为56%、44%。

  除此之外,旅行度假商品的预订中,女性用户的比例不仅顶起了半边天,而是顶起了大半边天。2018年度旅行消费中,61%的旅行度假消费由女性预订,远高于男性的39%。

  显然,在当下旅游市场中,女性用户不仅仅是“易种草”体质的代表,更是撑起了市场半边天,“大包大揽”成为常态。

  趋势变化

  在过去一年中,随着《国家宝藏》等文化综艺的热播,吸引着越来越多的女性游客关注博物馆及藏品背后所蕴含的文化内涵。

  故宫博物院、湖南省博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、陕西历史博物馆、中国国家博物馆、南京博物院都深受年轻女性消费者的喜爱。

  但事实上,文化旅游的走红仅仅是市场变化的一个缩影,女性用户在顶起市场半边天的是同时也在带动着市场发展趋势,我们可以看到越来越多针对女性用户需求的产品在相继推出。

  “如今,女性消费者更注重旅游产品的品质,追求精神和物质的双重享受,愿意为更好的产品和服务买单。”面对《旅界》的采访,驴妈妈品牌发展部负责人李秋妍如此说道。

  众所周知,在旅行度假过程中“晒朋友圈”是一个必不可少的环节,为了能够晒的更好,旅拍服务呈现井喷式增长的趋势。

  来自飞猪的数据显示,2018年女性用户预订旅拍服务的订单总量增长接近5倍,越来越多的女性在出行中选择购买旅拍服务为自己的旅行留下美好的记忆。

  其中,80后、85后、90后、95后的旅拍订单增幅,分别从1倍多、2倍多激增到5倍多;而00后女性用户旅拍服务的预订增长率更是达到了惊人的20倍。

  除此之外,特色玩法也越来越走俏,具有一定危险性的“冒险”项目备受青睐。

  以滑雪为例,2018年预订滑雪的80后女性增幅为三成,而95后与00后的增幅则达到了惊人的一倍和四倍。

  而在驴妈妈平台预订数据中,丛林飞跃、漂流、潜水、跳伞、蹦极等体验性十足的当地玩乐项目的女性游客不断增多,同比上涨幅度达到12%。

  值得一提的是,近年来女性在出境自由行中的人数占比逐年攀升,2018年达到58%,高男性16个百分点。其中,女性独自旅行者占比57%。

  但需要注意的是,女性独自旅行者比例的攀升也导致了不安全事件的频发,在2018年中类似于90后女教师在日本北海道失联等事件不断走入我们的视野。

  那么这样来看,“她经济”正在潜移默化着旅游市场,那么对于相关企业来说,针对这一主力群体如何进行旅游资源整合,如何提升旅游产品和综合服务能力,关注女性游客的人身安全与权益问题才是重中之重。

26

评论