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亚太OTA占全球三分之一预订量 美国OTA仍占半边天

环球旅讯 · 2019-06-01 09:00:00

在携程的增长推动下,亚太地区OTA在2018年为全球贡献了超过三分之一的在线预订量;eDreams和lm集团等欧洲OTA所占份额低于10%。

  根据Phocuswright最新发布的在线旅游综述报告,2018年全球在线旅游市场增速再次放缓,但增速仍然保持在两位数水平,是全球旅游市场增速的两倍以上。该报告还对全球不同地区的在线旅游市场分别进行了讨论。

  美国两大OTA

  Expedia和Booking Holdings仍优先考虑住宿业务的发展,但两家OTA的客房间夜增长率均低于往年。Expedia和Booking Holdings将持续优化住宿预订体验,与此同时拓展可即时预订房源。

  亚太地区OTA

  在携程的增长推动下,亚太地区OTA们为全球贡献了超过三分之一的预订量。

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2017年与2018年,按区域划分的全球OTA总预订量

  欧洲OTA

  2018年,欧洲上市OTA的全年总预订量有所增加。Booking Holdings和Expedia给欧洲OTA的发展带来了压力,eDreams和lm集团(去年从Lastminute.com集团更名为lm集团)在全球总预订量中所占份额低于10%,增速也停滞不前。

  拉美OTA

  获Expedia投资的拉美OTA Despegar仍将重点放在移动分销上,这家总部位于布宜诺斯艾利斯的OTA平台在2018年的移动端预订量占其总预订量的约三分之一。线下渠道也是Despegar的重要分销渠道,该公司呼叫中心的总预订量仍在增长。

  元搜索和媒体

  Trivago在2018年调整了广告支出以减少净亏损,在削减品牌推广支出的同时显著提高了营销效率。Trivago去年削减广告支出导致广告收入和访客数量的减少,而由于Trivago在美洲的品牌知名度不及欧洲,这一趋势在美洲市场更为明显。

  TripAdvisor已经并将持续优先产品、供应和营销方面的投资,尤其是加强对体验和餐饮业务的投资。在体验产品上,TripAdvisor一直在积极打入预订漏斗的底端。

  Booking Holdings整合了旗下餐厅预订平台OpenTable和旅游元搜索品牌KAYAK,但两个品牌仍保持独立运营。今年1月,KAYAK和OpenTable的合作升级,OpenTable宣布其在美国地区的忠诚度会员可以利用积分兑换KAYAK的酒店住宿折扣。Booking Holdings还在持续整合元搜索引擎Momondo,并在去年12月完成了对酒店搜索引擎HotelsCombined的收购,两者均向KAYAK报告工作。(本文由Elena编译自Phocuswright)

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