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夜间经济新赛道 文旅成华领先起跑

成都日报 · 2019-11-17 08:30:19

成华区挖掘夜间经济发展新动能,用文旅地标、文化底蕴打造成都夜间经济城市名片

  “晓看红湿处,花重锦官城。”千年前诗圣杜甫看到的景象,随着当下夜间经济的愈发活跃,幸福的成都人也有幸一览。在夜间经济这个城市发展的新赛道上,成都频频发力,千年锦官“不夜城”正在重现。

  “亮起来”的天府成都里,文旅成华可以发挥怎样的作用?在探寻答案的路上,今日,一场以“消费升级夜成都·焕发城市新动能”为主题的成都夜间经济发展大会暨花YOUNG成华生活节如期拉开帷幕,众多主流品牌、特色小店、商业项目、夜间消费服务机构来蓉进行交流对接,共同探寻、品味文旅成华的独特味道。

  这是一场准备已久的大会——伴随着成都快速发展夜间经济,加码夜消费,挖掘新动能,成华区为夜间经济发展做出的诸多探索、成果、经验有哪些值得探讨?未来又如何更好地找准定位、挖掘特色,为成都夜间经济贡献成华力量?答案呼之欲出。

  以天府熊猫塔为代表的文旅地标

  已成为城市品牌新IP

  东风夜放花千树,更吹落,星如雨……今年元宵节,成都339绚丽多彩的烟花划破天际,多角度释放出的电子烟花形成了变换中的高塔“烟花树”,吸引着上万人现场停留瞩目。花开高塔,最炫成华。这场引发万人空巷的电子烟花秀,给了成华区成为成都夜间经济代表最好的理由。时至今日,提起成都的夜间经济,印象极为深刻的依然少不了这场令人激动、让人温暖的烟花秀。夜幕降临,憨态可掬的“大熊猫”向着天府熊猫塔塔顶进发,从塔底爬到塔顶,征服城市的夜空。充满成都特色的光影秀,充分展示天府文化,传播城市形象,成为夜成都极具标识性的代表。

  “以天府熊猫塔为代表的文旅地标,毫无疑问已成为城市品牌新IP。”前来参加大会的多位嘉宾不约而同给出这样的认知。今日的大会上,由亚威顾问与腾讯联合出品的《成都夜间经济机遇与潜力》报告显然印证了这一观点。作为亚威顾问总经理,同时也是成都创新品牌孵化中心主任,吴丽娟指出,成都夜间经济的特点之一,便是“新场景潮流消费成热点”。电子烟花、酒吧、潮流体验让天府熊猫塔成为潮流达人的聚集高地,与多样、前沿、年轻的城市夜间消费新场景。报告认为,339商圈夜间消费客流量在全天客流消费占比重超过50%,甚至在成都各区典型夜间商圈中,成华区339商圈夜间消费人群指数位列第一,由此成为成都夜间经济商圈的典型代表。

  实际上,成华区能够堪称城市品牌新IP的夜间经济代表远不止天府熊猫塔。作为传承工业文明、发展天府文化、传播巴蜀文明的根据地和排头兵,东郊记忆正在围绕支撑成都国际时尚之都、音乐之都、会展之都建设,奋力打造时尚购物、音乐艺术、数字动漫、剧场文化等为一体的国际时尚产业园区。“刚刚过去的这个夏天,2019成都国际友城青年音乐周、‘达芬奇IN成都’全球光影艺术体验展等国际化人气文化艺术活动汇聚了大量商气、人气,让活动举办地东郊记忆的热度持续‘爆表’。之后,东郊记忆还将上演从法国原版引进的音乐剧《卖火柴的小女孩》、俄罗斯皇家芭蕾舞团的原版芭蕾舞《天鹅湖》、音乐剧《故宫里的大怪兽》等时尚剧目。” 东郊记忆相关负责人表示。

  而就在不远处,坐落着东郊文创城第一条“不转场、不打烊”的特色主题街区——成都首个万科城市广场万科天荟。“这是万科在成都的首个城市广场,分两期开发,一期商业签约面积已达100%。”万科天荟相关负责人介绍说。事实上,如果在里面逛一圈,便会发现该项目吸引了诸多红遍全网、具有创新活力的商业品牌设立形象旗舰店,首店经济是这里的显著特点。其引进的品牌中,全国及成都首店占比30%,品牌旗舰及概念升级店占比90%。今年已经开街的商业以24小时泛餐饮娱乐为主,包括中国第一音乐现场MAO倾力打造的首个双舞台Live House,每年超过200场次精彩演出;首进成都的新山书屋和ugly monkey coffee,星巴克成都首家社区甄选及宠物友好店,大蓉和集团新品牌全国首店“回望炊烟”;除了餐饮娱乐,在零售和配套方面,考虑到东郊片区形成的潮玩文化,以及年轻人对跨界、联名、厂牌、嘻哈的热爱,这里颠覆了传统商业街区的大牌追逐,引进了1807、DEAL、CMD等潮玩旗舰店,以全球限量发售的国际潮牌服饰、限量版、联名款球鞋为主营。据该负责人透露,“更多文创娱乐产业与夜间经济的内容,将在之后开业的商业中得到更完整的呈现。”

  夜间经济新业态层出不穷

  市井与艺术丰富成都文化底蕴

  烟火人间三千年,成都上下猛追湾。正如报告所言,“成都本土文化特色与城市的活力休闲消费模式天然契合,让依托历史与自然景观形成聚集成为趋势。作为成都夜间经济典型代表的成华区,也在不断创新业态,让市井与艺术持续丰富成都文化底蕴。”

  晚上8点过,府南河边望平街上一条颇具川西建筑风格的窄巷里热闹非凡:火锅、哑巴兔、重庆耗儿鱼、鸡蛋仔、泰国菜……各种好吃的从巷头延伸到巷尾,氤氲的香气从四面八方将食客包围,在各色灯光的映衬下,呈现出一派繁荣的夜市景象。不仅是夜市美食,这里的夜景也是一大看点,当天色渐暗,一盏盏红灯笼依次亮起来,旖旎的灯光温柔地散落在食客肩上;翘起的仿古式屋檐下,风格迥异的店铺招牌相得益彰,形成扎堆聚集后的独特风景,吸引不少市民游客驻足拍照。这样一条藏匿于现代都市中的小巷子,不知承载了多少老成都的慢生活和人情味。

夜间经济新赛道 文旅成华领先起跑

图片来源:锐景创意提供

  实际上,除了香香巷,猛追湾市民休闲区正在着力打造的香香二巷、香香三巷、祥和里以及339天府熊猫塔等众多饮食消费场景,无疑给成华区的夜间经济增添了不少市井味道。这样的味道,让夜间经济更显文化底蕴。

  美食之外,众多夜间经济新业态也层出不穷,体验型、主题型、休闲型、智能型、时尚型等消费新模式让夜间经济的成华特色愈发鲜明。步入339,循着轮胎与沥青赛道产生的摩擦声,以及卡丁车发动机发出的轰鸣,在商场A栋2层便能找到面积达7800平方米的德国进口极速熊猫卡丁车馆。上演速度与激情的成都首家室内卡丁车馆,目前已经营业至夜间12点,夜间消费的人群年轻化、需求多样化正不断被满足。不仅如此,在339城市综合体的二楼开放空间,占地7000平方米的全国首家城市综合体自然博物馆——拾野·自然博物馆成为居民和游客文娱消费的新选择。

  “传统的夜间消费基本围绕吃喝展开,当下随着成都不断促进夜间经济发展,市民游客早已不满足于霓虹灯下的吃喝和‘买买买’。成华区依据自身特色,引进了诸多新业态。因此,在成华区不仅可以看到博物馆夜场里的游人如织、运动馆内的挥汗如雨,还可以看到猛追湾上下湾区锦江绿道上的惬意漫步,大家在用各种出其不意的方式拥抱夜晚。”成华区商务局相关负责人这样表示。

  “一圈、二标、三场景”格局初步形成

  打造成都夜间经济城市名片

  前来参加大会的中国夜经济资深研究者与实践者鬼虎子在其《夜间经济学》一书中指出,“夜晚,承载了人性中最柔软的一部分,也正因如此,衍生而出的夜间经济成为经济生活中最值得玩味、也是一直被忽略的部分。夜间经济不仅迎合了城市文化和人们的消费需求,更体现了城市经济发展水平。”而这,于成都,于成华区,亦不例外。

  今年8月27日,国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,提出要活跃夜间商业和市场。自古极具消费基因的成都于9月迅速出台了《关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》,在夜购、夜读、夜览、夜动、夜食、夜色、夜趣、夜游、夜靓、夜览十方面给出了明确任务,致力于打响成都夜间消费品牌,加快成都国际消费中心城市建设。力拔头筹、致力于成为成都夜间经济城市名片的成华区,该如何破题?

  “在各地纷纷加码夜间经济的当下,成都作为全国最具发展潜力的城市之一,应该快速找准自己的方向。各区亦如此。”显然,鬼虎子此番成都之行,已经看到了成华区在发展夜间经济方面的积极探索——利用区内“工业文化”和“熊猫文化”,发挥文旅地标吸引力,初步形成了“一圈、二标、三场景”夜间经济格局。这刚好符合了他想要给出的建议,那就是政府负责顶层设计,积极打造能够吸引年轻人的IP,吸引更多的消费群体。

  一圈、二标、三场景,即“锦江夜消费商圈”,“东郊记忆”和“天府熊猫塔”两大地标,“成都味道·339时尚夜消费”“香香巷”“熊猫文旅美食广场”三大场景。成华区商务局相关负责人介绍说,锦江夜消费商圈成华段,将充分发掘猛追湾“滨水黄金地带”资源价值,依托天府锦城·猛追湾市民休闲区建设,着力打造通美大厦成华之窗、摩天轮锦江之眼、339梦想之塔、东风桥头记忆之门等文旅地标,培育发展“夜游锦江、高塔夜秀、美食夜市、酒吧夜娱、民居夜宿”等夜间经济新业态。东郊记忆和天府熊猫塔则分别以工业文化和熊猫文化打造城市品牌新IP。在“三场景”方面,“成都味道·339时尚夜消费”作为锦江夜消费重点打造点位之一,通过“地标+文娱”开创了成都酒吧文化新天地,开辟了“大型商业综合体+室内自然博物馆”商业消费新模式。香香巷让市井与艺术、商业与生活融合共享,蕴涵市井、美食、里巷等文化价值,“最成都”市井民俗美食风情。熊猫文旅美食广场依托熊猫IP元素,通过熊猫邮局、熊猫记忆、熊猫爱游等熊猫文化打造国际水准夜消费商业平台,让“文旅成华”走向国际。

  “成华区是成都打造夜间经济的重要区域,利用区内优势资源有效引入流量并高效转化,促进消费升级,从而助力成都国际消费中心城市建设是责任与使命所在。接下来,我们将重点以‘一圈、二标、三场景’为抓手,让文旅成华更好地照亮成都‘不眠夜’。”该负责人说。