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马蜂窝公布短视频成绩:第三季度短内容用户量环比增长超3倍

腾讯新闻 · 2019-12-04 10:51:58

在市场UGC供给不断增大的当下,马蜂窝用‘短内容+推荐策略’来满足用户需求,顺应用户从‘找’内容到‘逛’内容的转变。

  12月3日,马蜂窝公布了最新的短视频相关数据,用户方面,2019年Q3使用短内容的用户数量环比Q2增长了3倍以上;内容方面,相较于2019年第二季度,马蜂窝在第三季度的短视频到货篇数(即通过短视频挂上的链接点击进入产品详情页的数量)超过109%,用户收藏数量增长超过85%。

  马蜂窝曾于2018年初步尝试短视频,并在今年初正式宣布加快短内容布局,对旅游笔记、旅游短视频等短内容产品形态进行了升级。

  马蜂窝希望借此可以在以攻略、游记等长内容起家的基础上,补齐短内容尤其是短视频的短板,构建起一个完整多元的内容生态。

  马蜂窝旅游网内容高级总监郑迅表示,“在市场UGC供给不断增大的当下,马蜂窝用‘短内容+推荐策略’来满足用户需求,顺应用户从‘找’内容到‘逛’内容的转变。”

  为了提升从内容到交易的模式转速,马蜂窝还进行了一些新的尝试,来增加短视频内容的丰富度。

  马蜂窝旅游网短视频负责人赵倩介绍,马蜂窝持续与目的地旅游局、景区等官方机构合作,形成一套从景区资源联合,到线下达人体验与线上主题活动联动,再到优质短视频生产,最后反哺景区交易的内容闭环,集中产出优质短内容。目前为止,已经合作了三亚、北京欢乐谷、北京太舞滑雪场等多个目的地及景区。此外还引入超50位明星入驻平台。

  在用户端之外,马蜂窝还将平台商家纳入到内容生产体系。

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