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短视频对女性旅游消费的影响究竟有多大?

吉蕾蕾 · 2020-03-10 16:33:17

社交网络内容会直接对女性旅游消费产生影响。

又是一年春光明媚时,你是不是也正计划着一场不负春光,不负自己的出游呢?不过,我猜,十之八九你是被社交网络短视频里的某个旅游目的地“种草”后,准备去“拔草”的吧。

驴妈妈旅游网近日发布的《2019女性用户旅游消费报告》显示,社交网络内容会直接对女性旅游消费产生影响。2018年,以短、快、新、奇为特征的短视频内容持续走红,“抖音网红”“旅行Vlog”也成为影响女性消费者目的地选择的重要因素。

其中,女性消费者自由行占比超过65%。尽管在出游旅伴的偏好方面,近四成女性消费者会选择跟家人或者恋人一起出游,但也有21%的女性游客选择独自出行。而且,不少单独出行的女性用户依然会倾向跟团游产品,在和陌生人拼房和补单房差的选择上,超过八成女性更愿意补房差。

心思缜密的女性,出游也是有备而去的。在旅游平台上的境外wifi、电话卡、交通卡等类别的产品购买群体中,也以女性消费者居多,占比高达70%,也显示了女性消费者在出游前决策阶段会做更详细的准备“功课”。

哪些旅游目的地更是更受女性青睐呢?综合几个旅游平台数据数据显‪示2108-2019‬年,日本、泰国、新加坡、越南、马来西亚、印尼、新西兰、美国、柬埔寨是女性游客最青睐的境外旅游目的地。在国内旅游目的地中,三亚、厦门、上海、重庆、成都、西安、丽江、大理、北京、杭州最受女性消费者青睐。其中,重庆洪崖洞、长江索道、贵州梵净山、稻城亚丁、茶卡盐湖等景点凭借着在抖音和社交圈的走红,吸引着更多女性用户前去“拔草”。

谁说女性出游只是为“到此一游”,发个朋友圈?过去一年,文化旅游的热度在女性消费者中也持续不减。2018年,随着《国家宝藏》等文化综艺的播出,以及各地博物馆纷纷推出精品文化展,吸引着越来越多的女性用户游客关注博物馆及藏品背后所蕴含的文化内涵。故宫博物院、湖南省博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、陕西历史博物馆、中国国家博物馆、南京博物院都深受年轻女性消费者的喜爱。

旅游中喜欢挑战危险系数较高的项目的女汉子也不在少数。2018年,驴妈妈平台预订丛林飞跃、漂流、潜水、跳伞、蹦极等体验性十足的当地玩乐项目的女性游客不断增多,同比上涨幅度达到12%。

可以说,如今,女性消费者更注重旅游产品的品质,追求精神和物质的双重享受,愿意为更好的产品和服务买单。但同时女性消费者也是最“谨慎”的群体,她们在旅行前更会精打细算,做好十足的准备工作。

随着短视频的快速崛起,也为旅行机构研发打造出更具有特色的女性旅游产品以及旅游目的地营销提供了更丰富的选题思路。因此,对于旅行社来说,更应该思考如何整合旅游资源,提升旅游产品和综合服务能力,关注女性游客的人身安全与权益问题,做更懂“她”的旅行。

【*本文来源:经济日报作者:吉蕾蕾

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