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北京商圈五一回暖,跨界打造IP文旅产品体系

新京报 · 王萍 · 2020-05-14 09:43:15

长虹影城将打造国内首家文旅商复合空间。

坐铛铛车游览“天街御道”、登上隆福大厦顶层观看“皇城日落”、去簋街打卡解馋、宅家看看商场直播带货……自5月1日以来,在保证防控措施的前提下,各类活动使得北京多个特色商圈人气呈现回暖态势,客流和销售额同步回升。

传统商圈、商场:客流、销售额实现回温

新京报记者从东城区政府了解到,五一小长假期间,王府井百货大楼累计销售额与去年同比基本持平,累计客流达6.2万人次。崇外商圈新世界百货的累计销售额已恢复到去年同期水平的62.3%,累计客流达13.6万人次。

红桥市场在4月30日就开启了“直播首秀”,这个1995年建立的老牌市场让消费者通过“云逛”游览了市场内的各类商铺、体验了非遗技艺,感受“京城珍珠第一家”的魅力。随后,在五一小长假期间、五四青年节和母亲节,红桥市场也推出了专场活动。新京报记者了解到,5月1日至5日,红桥市场线上线下销售额累计29万余元。红桥市场相关工作人员告诉新京报记者,截至目前,红桥市场大大小小的直播已超30场,销售额超过2万元。“直播也为我们的实体销售起到了引流作用,五一期间的客流超过7000人次,销售额达27万余元。”

文创市集:隆福寺5天客流约1.6万人次

登上隆福大厦顶层,感受“皇城日落”和“一眼千年”,到文创市集“赶庙会”“买新鲜”……五一小长假的隆福寺商圈,成为很多在家“憋疯了”的年轻人的打卡地。5月6日,新京报记者从新隆福公司获悉,5月1日至5日,隆福寺五一系列活动累计客流约1.6万人次。

在隆福寺商圈,很多店主一致的感受就是“好久都没这么热闹了!”在刚刚过去的“五一”假期里,隆福寺园区在广场上举办了创意市集活动,吸引大批年轻人前来“打卡”。虽然热闹,但是疫情防控依然没有放松,在园区就餐方面,各餐厅确保桌位间隔在1米以上,并明确标示非使用桌位,并在候餐区、取餐区、结账区等人员易聚集区域划设“一米线”进行提示。

除了市集,隆福大厦还开放了顶层,接受观众预约参观。观众出示预约信息,就可以登上隆福大厦顶层的隆福文化中心,俯瞰京城美景。据新隆福公司统计,其联合主力商户举办的文创市集活动五一期间的总客流约7300人次,超过去年12月该活动的历史最高客流水平。商户经营业绩也基本恢复到疫情前平均水平,个别商户业绩甚至达到疫情前最高水平。新隆福公司相关负责人告诉新京报记者,当隆福寺接近高峰客流,景山街道社区入口处便会分散疏导客流,在园区门口采取限流排队措施。

新京报记者还从新隆福公司相关负责人处了解到,接下来其还将深度挖掘隆福寺历史的同时,融入更多的现代文化元素,推出一系列主题鲜明的文化活动主题,将文化与商业有机融合。目前,隆福寺二期建设项目都已百分百复工,集合了故宫博物院数字文化体验地、中国设计师的品牌概念店、中式生活方式体验店等的东四站织补项目和隆福广场提升改造项目,将预计在2022年底完工。长虹影城经过改造后,将打造国内首家以全实景航拍飞行影院为核心的文旅商复合空间,集合文化体验、文化展示、文化创意商品交易、主题餐厅、书屋等功能,预计2021年底完工。

文旅体验:前门接待游客近9万人次

推“99元吃喝玩乐逛前门”文旅产品、派发免费体验卡……根据天街集团的数字统计,五一期间,前门大街共计接待游客接近9万人次,单日峰值客流突破2.5万人,对比疫情期间客流提升幅度超过三倍。前门大街各商家也呈现复苏态势,各门店销售收入对比疫情期间均有明显涨幅,90%以上开业店面表示五一期间出现了2020年“最高开单日”,前门铛铛车连续五天单日收入实现“破万”,对比复工后周末峰值日提升五倍。

新京报记者了解到,与以往游客逛前门有所不同,今年的五一小长假,前门大街迎来了更多北京市民游览。天街集团相关负责人表示,在五一假期前,集团通过前门26家老字号门店向市民免费派发了2000张“漫步前门 五一黄金周文旅惠民体验卡”,持卡者可享受免费乘坐铛铛车、天安国旅提供的前门深度文旅导览讲解、集盖前门老字号特色牌匾印章和前门老字号商户在内的前门35家商户大力度优惠折扣等独家文旅体验。

同时,前门大街还在五一期间推出了“99元吃喝玩乐逛前门”的“爆款”惠民文旅产品。除了可以乘坐前门铛铛车畅游前门中轴御道、游玩前门“网红”的老北京体验馆、品尝中华老字号锦芳特色北京点心拼盘套餐之外,还能获得价值超过2000元的前门老字号商家折扣券礼包与限量版文旅纪念卡,让游客以低至2折的价格实现吃喝玩乐、深度畅游前门。而这条文旅线路也将实现常态化运营,旅游访客和北京市民可前往前门大街北口铛铛车售票厅咨询购买。据统计,五一期间,前门大街日均接待旅游团20个。

新京报记者了解到,未来,“前门广和查楼”“前门三里河水系景观廊道”“前门西打磨厂会馆文化陈列馆”“故宫前门冰窖餐厅”“前门文博文物遗存”“中轴线遗产点景观”等还将跨界整合,打造“前门IP文旅产品体系”。

餐厅堂食:簋街总体客流上涨约10%

除了传统的商街,汇集了多家著名餐馆的簋街也在五一小长假期间迎来小幅客流增长。与疫情期间其他时段相比,总体客流上涨了约10%。各餐厅依然严格执行限流措施,虽然在用餐高峰时段会出现短暂的排队现象,但总体客流平稳。

今年五一期间,簋街的知名餐馆胡大饭馆营业额已经恢复至去年的60%。相关负责人告诉新京报记者,今年五一期间,胡大饭馆在用餐高峰时段采取限流措施:每隔30分钟限流并停止发等位号,每天排队接近500桌。而在4月份,平均每天排队130余桌。“五一小长假为5月起了个好头,与3月和4月相比,营收大概提升了10%-15%。四月份的翻台率桌均为4.2次,预计五月份可以达到5次以上。”此外,胡大还在线上和线下发放了约1000万元的福利券,预计回购率可以达到10%-15%。

簋街管委会相关工作人员表示,多数餐馆吸引的食客以年轻人为主,“例如胡大、很久以前,都出现了排队等位的现象。但是各个门店都采取了限流措施,所以总体客流情况比较平稳。”一位食客告诉新京报记者,去年五一假期,胡大饭馆总店门口的排队情况“几乎和5A级景区差不多,午饭排到下午3时才吃上,今年拿号后大概20分钟就吃上了。”

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