迈点网

多次周末出行代替长途“溜娃” 亲子游需求反弹催生短途游新战局

北京商报 · 蒋梦惟 · 2020-06-02 09:50:36

儿童节前后亲子酒店预订量环比大幅增长,带动周边游度假酒店入住率率先恢复到去年同期水平。

“六一”已至,疫情风险犹存,在此特殊时期,如何安全又有新意的带“神兽”们出游又成了不少父母当前最头疼的问题。6月1日,携程、去哪儿网、飞猪、同程旅行等OTA都发布了亲子游相关统计数据。据悉,多家旅游企业都发现,现阶段由于长途旅行大多还未恢复,因此不少家长选择将一次长途游拆解为多次短途游、周末游,尤其在刚刚过去的这个周末,部分OTA上超七成“有娃一族”带孩子外出游玩“欢度六一”,还有平台表示,儿童节前后亲子酒店预订量环比大幅增长,带动周边游度假酒店入住率率先恢复到去年同期水平。在业内看来,近年来,亲子游市场快速升温,但由于疫情突至,近期越来越多的父母开始更青睐安全可控的3日内旅游行程。在这一新趋势的带动下,各旅行社、热门目的地、酒店、民宿等都开始针对性地开发更多专门面向亲子家庭的产品。可见,一场短途游新战局已悄然开打。

WechatIMG1201

“神兽经济”效应显现

被疫情压抑数月的亲子游需求,随着“六一”儿童节的到来加速释放。

“今年‘六一’恰好与周末相连,闲不住的‘神兽’们让国内的亲子游市场进入了久未的小高潮。”飞猪相关负责人介绍,“六一”该平台上亲子酒店预定量暴涨,环比4月同期增加了1000%,而且这一新态势还直接带动了周边游度假酒店入住率率先恢复至去年同期水平,与此同时,“六一”期间,国内主题乐园动物园的门票预订量环比上个月增幅超160%,“神兽经济”效应逐步显现。携程发布的数据也显示,在刚刚过去的周末,该平台上有7成左右的家长用户带娃出游过节。

具体来说,同程旅行发布的《中国居民亲子旅行消费报告2020》(以下简称《报告》)指出,子女处于小学阶段的居民家庭亲子旅行和亲子游的需求相对较高。据统计,17.9%的国内亲子旅行及亲子游预订者为30岁以下人群,主要以“90后”为主,而31至40岁的“80后”占比49.1%,41至50岁的“70后”占比17.4%。

飞猪数据还显示,相较之下,南方游客带娃出游热情更高涨。以住宿业为例,“六一”飞猪亲子酒店热门客源地前8名中,南方城市占据7席。而且整体来看,亲子家庭在住宿方面的花费也普遍较高,北京、上海平均客单价分别为1693元、1785元,而杭州、深圳和广州人均也都超过了1000元。

而从旅游目的地来看,《报告》指出,亲子家庭出行主要瞄准主题乐园、动物园/海洋馆、城市休闲观光、水世界、博物馆\科技馆等业态,人均门票花费相对较高。而高德还进一步统计显示,以北京为例,在该平台的5月出游榜中,北京野生动物园、欢乐谷、富国海底世界、北京动物园、北京青龙湖公园等都进入了当月京城最热门的十大“溜娃”地。

需求转移倒逼供给变阵

“随着国内疫情防控形势逐步向好,亲子游仍然是国内旅游市场上最重要的版块之一。” 中青旅遨游市场发展群总经理助理冯若宾告诉北京商报记者,但从近期中青旅遨游组织出游报名的情况来看,在当前长途旅游仍未完全放开、相关旅游产品风险系数相对较高的背景下,1-2天的短途省内游普遍成为亲子家庭出行首选,其中,年轻的家庭游客大多将目的地锁定了常住城市的郊区、周边,以“自驾+度假村”的形式安排出游计划。

飞猪相关负责人也表示,在国内旅游市场逐步复苏之时,出于对暑期“缩水”、防控安全等一系列因素的考量,更多的家长决定将异常长途游拆解为多次周末游、短途游。而且,不少家长为了给下半年“补偿式”的旅游计划做准备,还在“六一”前后提前“囤”了一批亲子民宿、高星酒店。此外,去哪儿网数据显示,该平台上,有31%的北京家长将亲子游目的地定在了天津、河北秦皇岛、河北张家口等环京城市。

冯若宾表示,鉴于今年亲子游市场需求结构的变化,目前,不少旅行社都迅速围绕儿童乐园、度假区等开发了一些短途新产品。而多家OTA也不约而同地提出,由于当前快速增长的亲子游需求大多释放到了近郊、周边游市场中,因此不少景区、酒店、民宿、旅行社都有针对性地面向省内和周边亲子游客推出了一些新线路、新服务等。比如,飞猪方面就表示,目前在该平台上,高星级酒店中有超过九成都开始提供托管服务,而且,一些住宿企业还为亲子游客增设了探险、攀岩、冲浪等运动型项目,以及自然实验室、动物培育师、果蔬栽培等实践课程。北京商报记者查找发现,近期京郊有部分度假酒店还专门邀请了一些自然科学讲师,并与周边的农庄、农场合作,专门针对学龄儿童设置了一些户外学习项目。

增值服务将成重点“加分项”

“在当前旅游市场复苏的关键时期,不少旅游企业都将主要客群放在了人均消费和旅游频次均较高的本地、周边亲子游客身上。”景鉴智库创始人周鸣岐表示,其实亲子游的形式在我国并不新鲜,但长期以来,我国的亲子游产品供给一直处于供需不匹配的状态中,因此,这一新风口还有很大的市场潜力未被充分挖掘出来。

周鸣岐分析称,从今年“六一”前后亲子游产品的供给结构不难看出,除了一些特别有代表性的主题乐园、度假区外,大多数亲子游客的可选择的业态种类十分有限,农家乐、采摘观光、景区家庭联票……这些产品普遍都不是专门面向带娃出行家庭而产生的;另一方面,虽然目前各地定位在低龄儿童的乐园、游乐中心不断增加,但产品内容却大致类似,涉及亲子互动的项目更是少之又少。

在冯若宾看来,随着我国旅游市场逐步恢复,亲子家庭对旅游产品的设计性需求也会逐步增强,比如乡村生态、海滨度假、寻味美食等更突出主题的旅游线路可能会成为他们选择的重点。另一方面,周鸣岐还认为,下阶段,旅游企业要在竞争激烈的亲子游市场中站稳脚跟,必须将供给进一步细化,除了托管、亲子互动项目外,强化教育和青少年社交功能的增值服务,都将成为重要的“加分项”。

第一时间GET商业空间产业最新资讯
下载迈点APP

扫一扫下载APP

1

评论

迈点app

迈点APP

商业空间产经研究媒体