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十一黄金周将迎出游高峰 度假酒店成复苏突破口

迈点网 · 谭博雅 · 2020-09-18 08:49:09

有权威预测,今年十一黄金周或将迎来报复性出游潮。在这之中,度假型出游的占比将有一定提升,度假酒店迎来发展契机。

君澜·三亚湾迎宾馆


金秋九月,天高云淡,秋季历来是一年中最佳的旅游旺季之一。但由于疫情原因,目前出国旅行存在诸多限制,往年选择境外游的游客将把目光转向国内,这意味着国内游需求进一步放大。另一方面,全国各地推出各类景区优惠政策,例如湖北A级景区对全国游客免门票,来促进旅游业的复苏。这些因素都刺激了国内度假游需求的增长。


有业内分析指出,在疫情后国人出行意愿显著增强及更加注重居住安全及服务品质的背景下,度假需求的恢复和驱动,很可能远大于商务需求,甚至度假需求和消费会显得更为强劲。


而从酒店市场的疫后复苏情况来看,度假酒店或将成为酒店产业疫后复苏的突破口。这也暗合了新的消费时代下,酒店从功能型向享受型转变的发展趋势。 




Chapter 1


全民度假游时代来临


去哪儿平台数据显示,在即将到来的十一黄金周期间,大理、丽江、西安、三亚、毕节等多个城市酒店预订量同比翻倍。作为今年疫情防控常态化下的最后一个法定假期,且恰逢中秋与国庆假期重叠,国民出游热情高涨。有权威预测,今年十一黄金周或将迎来报复性出游潮。在这之中,度假型出游的占比将有一定提升,度假酒店迎来发展契机。


在国民生活水平显著提高的背景下,度假游不再是极少数人的奢侈消费,目前,国内度假酒店市场正跨入大众旅游消费时代,休闲度假成为越来越多人的生活刚需。文化和旅游部统计数据显示,我国目前有30家国家级度假区、453家省级度假区。度假型出游已成为拉动旅游经济增长和实现人民美好生活的重要载体。




Chapter 2


中式度假模式兴起

君澜塑造中国人自己的度假圈


与早期国人度假目的地大多选择国外不同,如今越来越多的人愿意留在国内度假。一方面是中国境内幅员辽阔,民族众多,塞北江南,大漠炊烟……自然与人文历史的多样性造就了得天独厚的旅游度假资源。另一方面则是近年来,中国经济的飞速发展促进了国人民族自豪感的觉醒,使其开始重视对传统文化的回归和弘扬。随着国内旅游度假资源逐渐得到开发,国人对于体验中华文化的中式养生度假的需求被进一步激发。


面对全新的度假消费需求,国内度假酒店也在面临新的挑战。如今的度假消费群体已不再满足于住宿、休闲、娱乐等功能的简单堆砌,而是在一定的主题下,寻求各种资源的有机平衡,突出体验感与沉浸式享受。


基于此,我国度假酒店纷纷进行了产品与理念上的革新,来迎合新的消费市场。以专注于度假酒店的君澜酒店集团为例,作为中国人自己的酒店管理集团,君澜在传承中华文化,弘扬中式生活美学,以及人性化服务等方面具有显著优势。君澜酒店以相对稀缺的自然和人文资源为依托,并结合地域具体场景,让当地自然或人文资源融入鲜明的文化主题,以“住”为载体,提供符合时代诉求的休闲生活产品,创造难忘的度假体验。


太湖君澜温泉度假酒店


君澜以“各得其所的休闲生活模式酒店”作为品牌定位,试图搭建休闲化、社交化、本地化和娱乐化的度假模型,在度假酒店产品上塑造个性,让君澜度假成为休闲生活模式的载体, 创造属于中国人的真正的休闲度假方式。


地理布局上,君澜充分挖掘中国各地的稀缺度假资源,在海南、华南、西南、江南、北方五个区域打造五大度假版块的“君澜度假圈”,形成了成熟的度假体系,并在度假酒店布局上领先行业。




Chapter 3


度假先行

君澜引领行业纵深发展


经过多年经营探索,君澜已走出早期景区+地产的粗放发展模式,向纵深阶段进发,更多发力于传统文化的深入理解以及度假产品与服务的优化上。


秉持度假先行的发展理念,君澜在度假酒店领域持续深耕,并且在度假圈规模、度假产品库、定制化打造、开发适合国人的休闲生活方式等方面潜心打磨。通过定制化打造,君澜开发出适合国人的十大度假产品模型—— 滨海度假、亲子度假、野奢度假、温泉度假、古城\古镇度假、田园度假、养心度假、城市度假、冰雪度假、君澜别院等。同时,君澜的每一家度假酒店又根据不同的地域特征,加以区别打造,形成了千姿百态、各得其所的个性化度假产品模型。


例如青岛即墨古城君澜度假酒店,就以即墨古城千年传承文化为根基,以士大夫的生活态度及精神追求为灵感,集休闲旅游、度假体验、商务会议等多功能于一体,通过对当地文化的深度剖析和理解,将酒店真正打造成为私密高端的商务洽谈城市会客厅,创造古今文化生活相结合的诗意体验,打造具有齐鲁文化特色的中式度假酒店。


除了产品本身,度假的体验感也是君澜尤其关注的。在充分结合各地风土人情与文化内涵的基础上,君澜在丰富酒店度假产品的维度上,打造以“住”为入口兼具“动”“乐”“聚”“食”加“X”的度假系列,以此构成独特的度假体验。



此外,君澜还通过消费者最为关心的各类高性价比差异化产品链接目标用户,风光旖旎的贡嘎雪山,原汁原味瑶族文化的桂林千家峒,江南桃花源式乡情野趣的宁波东钱湖……这些都是君澜拥有的稀缺资源禀赋。


面对当今的全球化疫情影响,度假酒店的产品与服务也亟需进行适当调整。在此背景下,君澜致力于打造健康、安全、高品质、高频次的度假目的地产品 。凭借独特的度假资源和产品理念,君澜获得了新一代中产群体的青睐。据悉君澜的澜嘉会会员属性为男女比例1:1,浙江、海南、上海等地客群总占比50%,消费群体主要以26-35岁年龄为主。



Chapter 4


传播中华文化

君澜多次圆满完成国宾接待任务



民族酒店品牌的崛起与发展是中华民族伟大复兴的重要组成部分。作为民族酒店品牌的君澜酒店集团依托专业的服务、管理队伍,不仅打响了“度假在君澜”的品牌知名度,在高规格商务、政务接待中,同样为业内翘楚,多次圆满完成国宾接待任务。


君澜·鹿回头国宾馆


在海南,君澜·三亚湾迎宾馆、君澜·鹿回头国宾馆以及目前在建及筹开的国宾序列酒店,无一不兼具得天独厚的度假休闲资源、和严谨规范的正式接待能力。2020年8月20日,国务委员、外交部部长王毅就在海南七仙岭君澜度假酒店会见了印度尼西亚和巴基斯坦两国外宾。


海南七仙岭君澜度假酒店


一直以来,国宾接待都给人严谨细致、安全为重的感觉。君澜酒店结合本身资源,将其提升到了新高度。以确保安全的前提下,君澜尽可能充分了解国宾喜好,兼顾“国”之风范,同时又发挥“澜”之特点,为国宾提供标准之外的惊喜感受,成为传播中华文化的一张重要名片。




Chapter 4


君澜样本完美复刻

品牌化赋能单体酒店



随着君澜度假酒店品牌影响力持续扩大,赋能行业,帮助单体酒店走出经营困境也成为君澜持续发展的全新课题。经过一系列项目考察及协商,君澜接管了武功山温泉君澜度假酒店、乌镇黄金水岸君澜度假酒店、湖州太湖君澜温泉度假酒店等多家翻牌酒店,为其输出标准化产品服务流程及运营规范。接管后,武功山温泉君澜度假酒店多次荣获“武功山康养旅游打卡地”、“中国温泉金汤奖——十佳温泉”、“中国最佳康养酒店金光奖”、“国际饭店业十佳亲子度假酒店奖”等诸多荣誉。


武功山温泉君澜度假酒店


在君澜完善的管理体系、集团流量的赋能下,翻牌后的单体酒店在营收方面同样实现了质的飞跃。例如湖州太湖君澜温泉度假酒店整体营收超同期215%,客房收入超146%、餐饮收入超345%,8月总出租率90%,实现16天满房


在全国布局方面,君澜并未因疫情等不利影响而止步,截止今年9月,君澜度假酒店新开店8家,即将开业酒店18家,增长速度领跑行业。


未来,优质旅游目的地向度假化方向发展将是必由之路,即“景区度假化”将成为迭代刚需。在新的全民度假时代,如何打造更适合大众的度假产品还有待于君澜等度假酒店的进一步探索。


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