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王齐铭2021全国巡演指定酒店,ZMAX HOTELS除了出售客房还能收获哪些

锦江酒店(中国区) · 2021-01-21 08:47:38

跨界营销以消费者喜爱的方式传达品牌内容,让消费者从原本的被“触达”到现在的被“触动”。

  1月19日,中国内地说唱歌手,GOSH厂牌成员王齐铭“2021壹銘驚人全国巡演”天津站顺利开演。作为本次巡演的合作酒店品牌,ZMAX不仅为品牌粉丝和热爱王齐铭的歌迷准备了一系列线上活动和福利,也为演职人员提供了优质的住宿服务。

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  在此之前,ZMAX就曾尝试与音乐圈进行跨界合作。2018年ZMAX与音乐人鬼卞共同开启了“酿造自由”的态度征程,由鬼卞创作并演绎了ZMAX酿造自由的主题原创歌曲《Waiting for》。2020年的“ZMAX Day End Live12小时派对”,也邀请了DJ-Krome、糖牌乐队以及Rapper-小艾EYE和JOHN$助阵。看似是一个”酒店品牌“却频频联合音乐人,ZMAX自有道理。

  粉丝群体购买力强,传播范围广。通过与音乐人的跨界合作,可为品牌带来新的流量,触达到更多消费者。让ZMAX有机会通过后续的活动和服务将歌迷群体转变为品牌粉丝。在意见领袖的作用下,也能有效减少消费者的决策时间,将购买行为由需要转变为热爱。

  ZMAX HOTELS·天津五大道西南楼地铁站店,为本次巡演天津站的演职人员提供了住宿服务。粉丝群体不仅可通过宣传物料,对ZMAX HOTELS的“一店一设计“产生初印象,还可以在ZMAX微博等渠道领取到专门的住店礼包。通过王齐铭亲自住店体验过后的安利,成功吸引粉丝群体的注意,使ZMAX HOTELS成为粉丝们在外住宿的第一选择。

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  ZMAX HOTELS·天津五大道西南楼地铁站店 外立面

  以ZMAX HOTELS·天津五大道西南楼地铁站店为例,酒店中融入了许多民国时期天津的代表元素。大堂内装有着复古镜框、牛皮行李箱、宽檐礼帽和黄包车,推开酒店的大门仿佛穿越回百年前那个繁华的时尚都会。有个性、有细节、高品质的住宿体验,符合90后、00后这一代消费主力军的消费需求。在满足他们出行的住宿需求的同时,还能通过酒店设计与本土人文历史相融合这一独特性,是情感需求、社交需求得到满足。

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  ZMAX HOTELS·天津五大道西南楼地铁站 大堂

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  ZMAX HOTELS·天津五大道西南楼地铁站 客房

  改变与消费者的沟通方式。以往品牌输出的大多是单向的内容,消费者只能被动接收。而跨界营销,则能以消费者喜爱的方式传达品牌内容,让消费者从原本的被“触达”到现在的被“触动”。

  ZMAX倡导酿造自由,认为“自由“既是无国界、五肤色、无性别的,也是不取悦、不讨好、不用外表定义的。在合作伙伴的选择上,ZMAX要求其要符合品牌调性、拥有与品牌相符的价值观。无论是本次巡演的合作,还是以往的线下音乐派对,ZMAX虽然没有在诉说品牌价值,但却能借音乐之口向消费者传达品牌文化,让消费者在参与过程中感知ZMAX的魅力,并产生情感。

  按现在的趋势,ZMAX HOTELS在不远的未来将成为消费休闲生活的载体。除了简单地满足人们出行住宿的需求之外,还能在更大层面去实现人们各种生活化的功能需求,比如“社交”。跨界合作的风潮兴起,不走寻常路的ZMAX还会有哪些出乎意料的玩法,让我们拭目以待。


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