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ZMAX&潮漫品牌主理人黄玄认为的中高端酒店艺术表达

锦江酒店(中国区) · 2021-03-10 16:58:41

新一代消费人群更注重生活品味、精神满足,中高端酒店的艺术表达不仅仅只体现在空间设计艺术上,艺术表达还需要从生活艺术、人文艺术方面入手。

  相比起高奢酒店具有更为雄厚的资金,在建筑艺术上造就时代与城市的影响,中高端酒店则更多选择于空间艺术中打造全新的酒店生态。不过,中高端酒店的空间艺术,绝不只是艺术+酒店那么简单,也不是简单粗暴地以艺术品为道具,将酒店打造成一个可以住宿的美术馆,而是将艺术深植于空间,为“艺术生活化”做全新的尝试。数据显示,2019年之前,国内中端酒店市场急遽扩张,连续数年保持超过20%的高增速,而到了2019年之后,增式降至10.2%,尽管中高端酒店的新品牌仍在不断诞生,但中高端酒店市场显然已进入了发展的下半场,规模的比拼固然重要,但更深层的文化比拼也开始掌握更大话语权,因而,中高端酒店的空间艺术中如何在空间中造艺术,借艺术赋予空间独一无二的灵魂,成为当下“文化比拼”的重点之一。

  关于中高端酒店的艺术表达,ZMAX&潮漫酒店品牌主理人黄玄女士通过三个问题浅谈她的观点。

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  中高端酒店的艺术表达应该从哪些方面入手?

  ZMAX&潮漫酒店品牌主理人黄玄女士:

  过去,我们模仿国际高奢品牌的艺术呈现,大多是西方奢华、尊贵的艺术风格,艺术似乎高级昂贵、高不可及,无法产生共鸣。而随着互联网的发展,“后浪”的崛起,我们汲取并发展出属于现代、属于中国的艺术文化。艺术不再高不可及,艺术开始融入到生活的每个细节。新一代消费人群更注重生活品味、精神满足,中高端酒店的艺术表达不仅仅只体现在空间设计艺术上,艺术表达还需要从生活艺术、人文艺术方面入手。三者也非单纯叠加,而是探索人文艺术融入到空间艺术,创造符合场景的生活艺术体验,传递一种生活方式。

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  中高端酒店艺术设计同质化现象严重,如何解决?

  ZMAX&潮漫酒店品牌主理人黄玄女士:

  中高端酒店艺术不应该单纯为了美感而去体现酒店的艺术。要避免同质化,应该拿捏好艺术气息营造和入住体验之间的关系。很多艺术设计虽然重视艺术元素的应用,但却忽略了人文文化。虽然酒店各自有自己的风格和主题,却未必能与其所在城市文化保持一致。ZMAX秉承着“一店一设计”的品牌原则,将每一座ZMAX HOTELS与当地的历史文址、现代地标、旅游景点、腔调IP有机融合,用人文美学打造成独一无二的态度表达空间。

  比如,武汉璇宫店保留了老武汉历史悠久的璇宫饭店的“个性”,把大江大湖大武汉的码头文化植入空间。深圳蛇口店以蛇口码头文化为基点融入海浪、游鱼等码头元素,酒店大堂放置许多深圳标语口号,“来了就是深圳人”,“敢为天下先”“拓荒牛”等关键词,从此经过可瞥见深圳发展的轨迹。西安大雁塔店则加入了古朴的唐代建筑元素,给人一种穿越时光、梦回长安的感觉;而陕西延安及四川眉山项目,前者打造的是红色摇滚主题,体现对历史的铭记和年轻人的热血,后者则凸显了苏东坡故里的深厚文化底蕴。

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  中高端酒店应该如何塑造更具特质的空间美学?

  ZMAX&潮漫酒店品牌主理人黄玄女士:

  ZMAX是一个态度表达的精神符号,是不被常规认知所限定的品牌文化标识。ZMAX提供的不仅仅是一个住宿,而是用心交付多种与文化匹配的生活方案。ZMAX传递酿造自由的品牌文化,ZMAX HOTELS是ZMAX是一个文化聚集落地空间。

  ZMAX秉承“粗糙的细腻”的设计理念和“一店一设计”的设计原则。空间以黑白灰为主色调,辅以原木色支持;视觉粗粝,手感细腻;形态粗犷不羁,却又在细节处彰显可靠的人文关怀。每座酒店都将当地历史人文与空间有机融合,每一座ZMAX HOTELS都独具生机与本色。

  良好的居住体验是空间设计艺术的前提,往往艺术酒店会为了营造艺术氛围而忽略了居住体验的情况。ZMAX从“眼”、“耳”、“口”、“鼻”、“手”、“心”,全方位强调触觉,将独立、先锋、热爱、冒险的生活哲学融入空间,切实的表现与传达自由文化。比如,ZMAX的客房直接以房型关键词命名,一张床L、一张床XL、两张床XL、有个投影、有个客厅;比如,ZMAX将市集搬到房间内,打造新商业场景。

  “Zmax潮漫”是锦江集团最早推出的中档酒店品牌之一,以“潮”势力出场,在落地过程中遭遇了诸多困境。黄玄临危受命,在品牌遭遇挫折时接手,并果断将其拆分为两个定位不同的品牌——ZMAX、潮漫。开启了品牌打造之路。

  拒绝跟风,遵从内心。在决定将“Zmax潮漫”一分为二时,黄玄说道:“只要让品牌重新开始,我就可以从‘心’开始”。因此ZMAX和潮漫两个品牌虽然是同一个主理人,但却有着截然不同的定位和风格,ZMAX是“情怀商业”,潮漫酒店则是“商业情怀”。


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