2020年科普型景区品牌100强榜单

迈点研究院 · 张迪 · 2021-01-27 07:00:09

陕西历史博物馆、北京动物园、上海博物馆位列科普型景区年度三甲。

科普旅游是把科普和旅游结合,使参与者在寓教于乐之中接受自然科学及人文知识的旅游业态,其本质是旅游市场日渐成熟细分的结果。

科普型景区是指兼具教育、科研、保护等功能的人文类旅游资源,主要包括科技馆、动植物园、博物馆等旅游景观。

一、品牌影响力百强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2020年科普型景区品牌100强榜单”,其中陕西历史博物馆、北京动物园、上海博物馆位列年度三甲。

迈点品牌影响力指数旨在通过数据从潜在用户关注、媒体舆论聚焦、网络口碑评价、运营能力展现四个方面解读各主题景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

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二、榜单分析                                                                                                   

年度品牌指数稳居高位,科普型旅游景区受青睐

据迈点研究院数据监测,2020年国内科普类旅游景区整体稳中求进,月度指数处高位水平,变动范围稳居166-193。受疫情影响,上半年品牌指数波动明显,下半年运营态势趋于稳健。从各细分维度变动来看,媒体指数变化幅度最大,并于4月达到峰值,搜索指数、点评指数、运营指数总体运行较为平稳。

数据显示,2020年国内品牌影响力较大的科普型景区为陕西历史博物馆、北京动物园、上海博物馆。在社会关注、政策驱动、家庭重视等多方推动下,我国科普旅游人次不断攀升,“科普+旅游”市场蓬勃发展。伴随亲子游、研学游等细分出游市场的崛起,多地也将挖掘科技旅游资源、打造高品质科技旅游产品视为完善旅游业态、满足游客科学探索需求的重要着力点,包含动物园、植物园、博物馆、科技馆等重要载体的科普型旅游景区愈加受到亲子客群及青少年学生群体关注。

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华东地区品牌供给丰富,产品覆盖种类多元

从空间分布来看,科普型景区东多西少,集聚特征显著。据统计,百强榜中,华东地区上榜32家,整体表现最优,华北、西南分别上榜18家和14家,华中、西南地区入围数量最少。

华东地区是中国经济发展最快的地区之一,境内旅游需求旺盛,各类文化旅游资源供给丰富。“双循环”背景下,华东各省积极创新发展思路,多措并举促进经济发展和文旅消费提质升级,博物馆、动物园、植物园等科普场馆受到追捧。据统计,榜单Top10中,华东地区占据4家,上海博物馆、南京博物院、上海动物园和杭州野生动物世界在过往一年中品牌影响力显著,头部品牌通过精耕细作,将教育体验性、游客喜爱度、内容适应性等维度融入产品设计之中,满足用户多元需求。

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4A级景区占据主导,北京、上海景区影响力最为突出

经迈点研究院监测,科普型景区百强榜单中,4A级景区占据绝对主导,总占比高达94%,5A级景区仅占6%。

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年度排行榜数据显示,2020年北京、上海科普型品牌影响力最大,分别上榜10家和9家,在同类型景区品牌中表现最为突出。据了解,为推动文化科普类景区发展,北京市积极打造文化旅游体验基地,作为展现和宣传北京灿烂文明和深厚文化底蕴的重要窗口;上海市借力数字赋能,鼓励推进博物馆、科技馆等与互联网平台展开合作,引导云旅游、云直播、云展览等新业态发展,培育“网络体验+消费”新模式, 使游客能够享受文化和旅游转型发展、高质量发展带来的高品质文化、旅游产品和体验服务。

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三、重点关注景区案例                                                             

潜在用户关注——上海博物馆

数据显示,百强榜单中上海博物馆位列首位,整体均值达24.43。受暑期游热潮的影响,景区搜索指数于8月达到高峰。监测范围内,上海博物馆在360指数、搜索、百度等主流搜索引擎上的搜索量日均值为465.25,其客源地主要集中于上海本地,其他客源市场包含江苏、浙江、北京、广东等地。

上海博物馆始建于1952年,馆内文物近百万件,有文物界“半壁江山”之誉,是当代大型的古代艺术博物馆。2020年上海博物馆积极开拓创新,通过致力于更广泛、更具创意的跨界合作,推动文旅融合,释放潜在优势,创新赋能文化品牌。为助力年度“上海夜生活节”,上博在国内率先做出博物馆延时开放的新尝试,首次实行夜间开放,结合文化、书法艺术展,倾情打造“展览+文创+轻餐饮”综合性夜场活动,提振夜间经济。

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媒体舆论聚焦——陕西历史博物馆

数据显示,陕西历史博物馆媒体指数表现最为突出。年度趋势变动显示,上半年指数变动较大,受疫后首个节假日清明节影响,景区于4月达到媒体指数峰值。据统计,过往一年中景区动态多发布于搜狐、网易、腾讯等相关媒体平台,主要内容包含壁画珍品、展览交流、文物考古、文创产品等方面。

陕西历史博物馆是中国第一座大型现代化国家级博物馆,被誉为“古都明珠,华夏宝库”。2020年以来,文博界以“互联网+”姿态大胆尝试博物馆服务公众的全新打开方式,陕西历史博物馆积极参与,通过“线上+线下”方式举办系列活动,充分彰显博物馆的社会作用。在线上,举办并参与多个线上直播和视频连线互动活动,内容涵盖公众教育、展览展示、文创推介、文化跨界等领域,一系列“新玩法”令公众倍感新鲜;在线下,陕西历史博物馆拓展文创产品展销时空界限,积极走入公共文化商业空间,举办多项兼具时尚性、互动性和体验感的文化活动,充分发挥文化传播与推广功能,使博物馆文化真正融入公众日常生活。

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网络口碑评价——成都大熊猫繁育研究基地

监测时间范围内,成都大熊猫繁育研究基地位列榜单首位。从年度变化趋势来看,景区整体呈现平稳上升态势。数据显示,该景区在同程、去哪儿等主流OTA平台的平均好评率达94%,线上评价较优。

成都大熊猫繁育研究基地是世界著名的大熊猫迁地保护基地、科研繁育基地,被誉为“国宝的自然天堂,我们的世外桃源”。2020年,成都熊猫基地利用丰富的科普教育资源,以大熊猫等濒危野生动物保护为载体,针对青少年学生、家庭亲子游客、动物爱好者等客群设计开展科普工坊、大熊猫直播“云”课堂等科教宣传活动,用沉浸式的体验方式让参与者全面了解不同时期的大熊猫生存状态及人们从发现大熊猫到保护大熊猫的历程,建立公众与大自然的情感联系,激发环保热情,增强野生动物保护意识。

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运营能力展现——北京动物园

百强排行榜中,北京动物园位居年度运营指数首位,监测范围内指数平均值达49.23。从年度变动趋势来看,景区全年波动范围较大,上半年运营能力整体高于下半年。数据显示,北京动物园微博粉丝及内容发布数全年呈稳步上升态势,截至12月31日,北京动物园微博粉丝数累计49310,,微博发布数累计增至4320条。

北京动物园始建于清朝,历史与文化底蕴深厚,是中国开放最早、饲养展出动物种类最多的动物园。近年来,北京动物园在持续推进动物科普活动的同时,不断探索动物园行业文旅创新模式,如首次推出鼠年生肖纪念联票,释放民众节假日旅游消费潜力;利用“动漫+科技”,推动线下空间载体改造升级,以期赋予远古生物、灭绝动物以新的IP形象,活化数字娱乐互动体验空间,实现跨界联动。

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