2013年2季度中国旅游业分析报告

　　一、2013年1-6月旅游业发展概况

　　今年上半年，我国旅游经济持续平稳发展，旅游市场继续呈现“两增一平”的态势：国内旅游市场保持增长，出境旅游市场较快增长，入境旅游市场小幅下降。在“三公”经费压缩的背景下，国内旅游仍然实现较好发展，说明大众消费是国内旅游发展的坚实基础;出境旅游较快发展，境外消费大幅增长。尽管世界经济形势仍然存在下行压力，但在当前和未来较长一段时期，我国旅游业仍处于有利条件较多的黄金发展期，发展潜力巨大。

　　1.国内游市场：2013年上半年国内旅游人数达到16.8亿人次

　　2013年1-6月，我国国内旅游人数约16.8亿人次，经上年同期增长9.8%。国内旅游收入1.26万亿元，同比增长13%，值得注意的是国内旅游增幅出现了近年来的首次放缓。

　　2.入境游市场：入境旅游人数同比下降2.70%

　　2013年1-6月，我国全年累计入境旅游人数达到6411.16 万人次，同比下降2.70 %。其中，外国旅游者1275.91万人次，同比下降5.18 %;香港同胞3855.27 万人次，同比下降1.13 %;澳门同胞1034.92万人次，同比下降4.40%;台湾同胞245.06万人次，同比下降6.28 %。

　　2013年1-6月，全国实现旅游(外汇)收入234.37亿美元，同比下降5.52%。其中，来自外国旅游者的旅游(外汇)收入达139.20亿美元，同比下降6.97%;香港同胞53.48亿美元，同比下降1.12 %;澳门同胞13.63亿美元，同比下降4.39 %;台湾同胞 28.06亿美元，同比下降6.75%。

　　3.出境游市场：出境旅游人数同比增长17%

　　2013年上半年，我国出境旅游人数约4510万人次，比上年同期增长17.0%。出境旅游花费超过630亿美元，同比增长35%。2013年第二季度中国公民出国旅游满意度指数为80.24，高于一季度的76.58，达到“满意”水平。从涉旅行业服务质量的评价看，景区景点、旅游交通、购物、住宿、文化娱乐的评价较高，餐饮和旅行社的满意度评价较低，其中，中文服务水平、旅行社和导游服务质量、旅游价格偏高等问题仍较为突出。

　　二、2013年1-6月国内游市场分析

　　1.国内游市场总体概况

　　2013年上半年，在经济增速下降、禽流感疫情、雅安地震、限制公务消费等不利因素影响下，浙江、四川等旅游大省游客人次和旅游收入增速同比明显下降。虽然不利因素较多，全年国内旅游收入仍将保持的10%-15%的较高增速，但还是明显低于最近几年20%以上的增速，也低于 2012 年17.6%的增速。

　　2.部分地区国内旅游情况

　　2013年上半年，浙江省接待入境游客400.1万人次，同比增长0.7%;实现国际旅游(外汇)收入25.3亿美元，同比增长1.3%;根据抽样调查测算，接待国内游客2.07亿人次，同比增长9.5%，实现国内旅游收入2280亿元人民币，同比增长12.9%。实现旅游总收入2438亿元，同比增长12.1%。

　　2013年上半年，北京市接待国内游客1.08亿人次，同比增长7.2%;实现国内旅游总收入1620.7亿元，增长11.7%。其中，外地来京游客6568.3万人次，同比增长8.3%;旅游总消费1478.5亿元，增长12.5%。北京居民在京游4202.2万人次，同比增长5.4%;旅游总消费142.2亿元，增长4.4%。

　　三、2013年1-6月入境游市场分析

　　1.入境游市场总体概况

　　2013年上半年，我国入境旅游累计人数达到6411.16 万人次，同比下降2.70%，其中，入境过夜旅游累计人数达 2749.23 万人次，同比下降了4.09%。全国实现旅游(外汇)收入234.37亿美元，比去年同期下降5.52%。总体来看，2013年上半年我国入境旅游市场表现与去年同期相比十分低迷，无论是入境旅游人数还是旅游(外汇)收入都呈现下降趋势，从各个区域的入境人数和旅游外汇收入来看，相比去年同期也都有所下降。以上这些数据均说明2013年上半年入境旅游市场低迷，外需市场动力不足，而制约入境旅游的瓶颈主要有国家形象和境外民众理解存在差距，签证、免税、航权等综合性政策长期得不到突破，目的地竞争加剧，人民币持续升值等。

　　从入境旅游人数来看，2013年上半年中3月份旅游人数最多，2月份旅游人数最少。与去年同期相比，3月份旅游人数增长最快，增幅为3.06%，4月份旅游人数下降最多，降幅为8.28%。从入境旅游外汇收入来看，3月份旅游外汇收入最多，2月份旅游外汇收入最少。与去年同期相比，1月份旅游外汇收入增长最多，增幅为9.33%，2月份外汇收入下降最多，降幅为12.25%。

　　对比以上两张图可以看出，入境旅游人数和旅游外汇收入的走势基本相似。与去年相比，只有1月和3月入境旅游人数和旅游外汇收入均有所增长，其他月份均有所下降，除了2月的外汇收入降幅超过10%，其他月份旅游人数和旅游外汇收入的降幅保持在10%以内，从2季度数据来看，有降幅逐月减小的趋势。

　　2.入境旅游者构成分析

　　2013年1-6月，在我国6411.16 万人次的入境旅游着中，外国旅游者有1275.91万人次，同比下降了5.18%，占累计入境旅游总人数的19.90%;香港同胞有3855.27万人次，同比下降了1.13%，占累计入境旅游总人数的60.13%;澳门同胞有1034.92万人次，同比下降4.40 %，占累计入境旅游总人数的16.14%;台湾同胞有245.06万人次，同比下降6.28%，占累计入境旅游总人数的3.82%。

　　2013年1-6月，全国实现旅游(外汇)收入累计234.37亿美元。其中，来自外国旅游者的旅游(外汇)收入达139.20亿美元，同比降6.97%，占旅游(外汇)总收入的59.39%;香港同胞53.48亿美元，同比下降1.12 %，占旅游(外汇)总收入的22.82%;澳门同胞13.63亿美元，同比下降5.82%，占旅游(外汇)总收入的5.82%;台湾同胞28.06亿美元，同比降6.75 %，占旅游(外汇)总收入的11.97%。

　　从以上数据来看，2013年上半年上半年各个地区无论是在入境旅游人数还是旅游外汇中都有所下降。从两张表的对比来看，上半年入境外国旅游者人数虽然占比不足20%，但是旅游外汇收入将近60%，说明外国旅游者消费水平最高。[page]

　　3.入境外国旅游者构成分析

　　3.1 入境外国旅游者目的构成

　　2013年上半年，我国累计接待的外国旅游者中，以观光休闲为目的的旅游者人数最多，达493.98万人次，占累计接待外国旅游者总人数的38.72%;以会议/商务为目的的达312.24万人次，占24.47%;以探亲访友、服务员工和其他为目的的为5.59、152.79 、311.3万人次，分别占0.44%、11.98%和24.40%。

　　3.2 入境外国旅游者区域构成

　　2013年上半年，我国累计接待的外国旅游者中，亚洲旅游者人数最多，达772.72万人次，占累计接待外国旅游者总人数的60.56%;欧洲旅游者人数次之，达275.61万人次，占21.60%;美洲旅游人数位列第三，累计接待158.03万人次，占12.39%;大洋洲和非洲累计接待旅游者人数为43.57万人次和25.87万人次，分别占3.41%和2.03%。

　　3.3 入境外国旅游者年龄构成

　　2013年上半年， 累计接待的外国旅游者中，25-44岁的旅游者人数最多，高达591.63万人次，占累计接待外国旅游者人数的46.37%，45-64岁的次之，为461.46万人次，占36.17%，15-24岁的青少年旅游者人数为96.91万人次，占7.60%，14岁以下的少年儿童和65岁以上的老人最少，分别有50.95万人次和74.95 万人次，各占累计接待外国旅游者人数的3.99%和5.87%。

　　三十而立的80后逐渐成为各行各业的主力军，目前对80后客群的分析对酒店尤其是中档酒店的未来定位将有很重要的参考意义。要做好中档酒店还需要去琢磨80后的消费习惯和消费心理，很大程度上80后对酒店选择将决定中档酒店未来。

　　3.4 入境外国旅游者性别构成

　　2013年上半年，我国累计接待的外国旅游者中，男性旅游者较多，为831.86万人次，占累计接待外国旅游者总人数的65.20%，女性旅游者较少，为444.04万人次，占累计接待外国旅游者总人数的34.80%。从上半年入境外国旅游者性别构成来看，男女比例在2:1左右。与去年同期相比，男性旅游者和女性旅游者均有所下降，尤其是女性，同比下降6.55%。

　　四、2013年1-6月出境游市场分析

　　2013年上半年出境旅游形势较好，今年前5个月，我国出境旅游3792.64万人次，同比增长17.3%，继续领跑全球旅游市场。目前我国出境旅游市场，因私出境占主体格局进一步强化，因公出境旅行人数仅占到总出境人数10%左右，因私出境旅行的人已占全部国民出境人数的90%。

　　前些年，游客多为第一次出国，图新鲜是主要的，满足于走马观花式的“观光游”，随着人们出国方式的便捷多样及次数的增多，游客对出境旅游质量的要求越来越高。而到了一个新的城市，住宿是休闲旅游者首先需要解决的问题，也许对于简单观光的游客来说，经济型酒店足以满足其需求，但休闲度假游客对于住宿的需求则完全不同，酒店需根据旅游者的需求提供个性化服务。

　　五、2013年下半年旅游业发展展望

　　上半年我国旅游经济运行总体稳中有进，呈稳步发展和结构调整并存的特征;三大市场维持“两高一降”格局，国内旅游增幅出现近年来的首次放缓，受短期发展环境的显著影响，上半年旅游产业景气水平稳中有降。中国旅游研究院院长戴斌分析认为，我国旅游经经济运行出现拐点，从靠高端消费、公务差旅和商务旅游拉动，逐步调整为依托常态化的国民旅游消费，大众旅游成为旅游市场平稳较快发展的基础。

　　预计下半年旅游经济总体将保持平稳运行，“偏向相对乐观”。官方预计全年旅游接待总人数33.83亿人次，同比增长10%;旅游总收入2.87万亿元，同比增长11%。国内旅游人数32.5亿人次，同比增长10%;国内旅游收入达2.54万亿元，同比增长12%。入境旅游人数1.33亿人次，与去年基本持平;入境旅游外汇收入485亿美元，同比增长1%。出境旅游人数9570万人次，同比增长15%;出境旅游花费1176 亿美元，同比增长20%，旅游服务贸易逆差进一步扩大。

　　宏观经济、三公消费、禽流感、地震等因素是第二季度压制旅游行业发展的最主要因素，尤其是限制三公消费。厉行节约之风已刮起半年之久，高端餐饮企业的经营模式普遍发生变化，尽管高端餐饮企业也积极转型，但依然受到很大冲击。其中，高档餐饮企业和星级宾馆受到的影响尤为明显，营业额较去年同期下降。经此一役，不管是商务消费还是大众消费均趋于理性，市场在经历短期阵痛后将步入更加良性的、可持续发展的轨道。预计下半年餐饮消费不会出现明显改观，但市场人士也认为，投资者不必对下半年的旅游酒店业太过悲观。