首个“就地过年”春节旅游盘点,文旅市场“四大特点”

文化产业评论 · 江宿珲 · 2021-02-22 09:34:06

假日出游人数大幅回升,“酒店旅游”成为过年新趋势。

*本文转载自 微信公众号“文化产业评论”(ID:whcypl

实“鼠”不易的2020已经过去,“牛”转乾坤的2021悄然来到。

然而,因为年初局部地区疫情零星散发,国内多地推出“就地过年”政策。如此一来,多数在外工作者以及原本准备旅行的人放弃了返乡或出行计划,这对于刚熬过了2020年磨难的旅游行业来说,无疑是二度“历劫”。

那么,在常态化疫情防控和“就地过年”政策背景下,刚刚过去的7天春节假日旅游市场结果如何?带来了哪些冷与热?对未来文旅产业发展有哪些影响和启示?

假日出游人数大幅回升

节前,业界和媒体普遍分析认为,在各地倡导“就地过年”的政策背景下,春节期间省外游客将会减少,省内居民出游数量将会激增。但从春节假期各地接待游客情况看,实际出游人数虽然低于市场预期,但呈现逐步增长态势。

据文化产业评论(ID:whcypl)梳理,2021年春节假期前3日(除夕—初二),四川省恢复开放的653家A级景区共接待游客634.49万人次,实现门票收入4083.15万元。其中,春节假期第一天为134.4万人次,第二天为224.18万人次,较首日增长67%;第三天为275.92万人次,较第二天增长23.1%。

四川省春节前4天重点景区接待旅游人次(单位:万人次)

据四川省文旅厅发布的信息显示,春节7天假期,全省各地共接待游客4365.87万人次,实现旅游收入285.53亿元,分别恢复到2019同期的52.9%和49.2%。全省纳入统计的654家A级旅游景区共接待游客1755.55万人次,实现门票收入1.44亿元。

据广西自治区文旅厅发布的信息显示,2021年春节假日(2月11日至17日),广西共接待游客2229.90万人次,同比增长434.9%(与2019年相比恢复91.2%);实现旅游消费140.87亿元,同比增长453.1%(与2019年相比恢复94.6%)。其中,桂林市接待游客总人数超过2019年,同比2019年增长4.19%。自治区监控的78个热门景区客流量138万人次,其中南宁青秀山风景区连续多天客流量超过4万人次。

据广东省文旅厅发布的数据显示,初步测算,春节假期期间(2月11-17日),全省共接待游客3964.3万人次。其中接待过夜游客953.4万人次,一日游游客3010.9万人次;接待省内游客(含市内游客)占比93.3%;全省旅游总收入204.8亿元。

其中,纳入监测的150家重点景区共接待游客1200.8万人次;纳入监测的14段古驿道重点区域共接待游客205.3万人次;纳入监测的13家红色旅游经典景区共接待游客64.5万人次;纳入监测的71个乡村旅游点和历史古村落接待157.5万人次;纳入监测的75个重点公共文化机构接待72.1万人次。

广东省春节7天150家重点景区接待旅游人次(单位:万人次)

据上海旅游大数据统计显示,2021年春节前三天,全市共接待游客226.84万人次。春节7天假期,共接待游客492.16万人次,同比2019年恢复96%,其中上海本地游客占比81.55%;实现旅游收入56.65亿元。

据江西省文旅厅大数据监测显示,春节期间,全省接待游客2539.06万人次,实现旅游收入144.76亿元,与2019年相比,分别恢复94.38%和91.20%。

总体而言,在“就地过年”的推动下,各地本地游客出游人数逐日增多,正月初三、初四达到出游高峰,这一特征与2019年等年份的流量趋势相同,但基于常态化疫情防控需要景区限流75%容量,仍然显示出了较强的消费趋势。

春节假期(11—17日)部分省(市)接待游客对比

流动人口成为客源优势

受疫情防控和“就地过年”政策影响,与疫情前浩浩荡荡的返乡客和跨省游相比,不少地区2021年春节黄金周省外游客和省内人口流动将较往年大幅减少。据百度地图迁徙大数据显示,今年春运返乡期全国总体迁徙规模大幅下降,迁徙规模指数较去年下降50%,较2019年下降47%。黑龙江、北京、吉林、河北、天津、上海、重庆、浙江、辽宁、江苏等十个省份降幅排名前十,均超过55%。

据北京市文旅局发布统计数据,2021年春节假期,北京市接待旅游总人数663.2万人次,同比增长3.5倍;旅游总收入42.5亿元,同比增长2.9倍;人均花费640.7元/人次,同比下降13.1%。其中,接待市民在京游人数为491.1万人次,同比增长7.3倍;接待外省来京旅游者172.1万人次,同比增长96.5%。

从市场恢复情况看,北京市接待旅游总人数恢复到2019年同期的81.7%;旅游总收入恢复到2019年同期的51.9%。其中,市民在京游市场较2019年同期实现全面增长,接待旅游人数较2019年同期增长5.4%;接待外省来京旅游人数恢复到2019年同期的49.7%;旅游收入恢复到2019年同期的38.5%。

重点景区恢复而言,7天春节假期,北京市重点监测147家景区(地区)累计接待游客781万人次,同比增长3.7倍,恢复到2019年春节假期的83.8%;营业收入61206.1万元,同比增长9倍,与2019年同比增长1.9倍。

2019年、2021年春节前三天北京重点景区接待游客对比

其根本原因是,在“就地过年”背景下,大量的本应回老家过年的返乡人口留在大中城市当中,并成为当地春节假日旅游消费的主力军。据去哪儿数据显示,春节长假前4天,全国多个城市景区门票预订量增长超1倍。其中,一线城市、新一线城市成为热点。

作为流动人口大省的广东,同样占据了客源优势。据广东省文化和旅游厅通报,2021年2月11-17日,全省重点景区预约总数为221.7万人次,景区预约数排名连续4天保持全国领先。其中15家5A景区预约人数超过70万人次,全省景区预约前三名分别是广州长隆旅游度假区、惠州西湖风景名胜区、广州白云山风景区,总预约数排名前三的地市分别是广州市、惠州市和东莞市。

北京、广东假期前五天等级景区网络预约数(单位:万人次)

另据去哪儿数据显示,春节前4天,国内景区门票预订量较上一周增长105%,全国有127个城市的景区门票预订量增长超过1倍,其中长三角城市群的景区门票预订量增长最高,苏州、无锡、宁波、南京等新一线城市分别增长4.6倍、3.7倍、3.2倍、2.8倍。

此外,江苏省文旅市场实现强劲复苏。据江苏省文旅厅发布的信息显示,春节期间,综合江苏智慧文旅平台监测数据、移动运营商手机信令数据,经测算,全省接待游客总量达3514.41万人次,较2019年同期上涨3.06%;实现旅游总收入238.85亿元,恢复到2019年的85.1%。其中,全省233家4A级以上景区共接待游客1694.41万人次,较2019年同期上涨11.90%;全省764处乡村旅游监测点共接待游客1328.96万人次,占全省游客接待总量的37.81%。

周边游和古镇游成为热点

今年春节,疫情防控原则上提倡就地过年,非必要不外出,鼓励人员不跨省流动,旅游活动由“高消费、大流动”的模式向城市化、本地化、近郊化”转变。

据湖南省文旅厅发布的假日市场总体情况显示,纳入监测的48家乡村旅游区累计接待游客54.45万人次,同比增长1010.53%,累计实现营业收入1.14亿元,同比增长658.87%。129家文化服务单位累计接待人数33.91万人次,同比增长1529.44%。

表现最为显眼的是四川。据四川省文旅厅发布的数据显示,春节期间,前往城内与近郊、住家周边景区游客数量激增。游客接待排名前5位的景区分别是:街子古镇(44.98万人次)、三圣花乡(41.59万人次)、洛带古镇(34.4万人次)、阆中古城(33.3万人次)、邛海泸山景区(31.4万人次)。

与此同时,景城同游成为各地春节假日旅游最鲜明的特色。7天春节假期,北京游客接待量排名前十的景区(地区)是:王府井接待89.5万人次,前门大街景区接待62.4万人次,乐多港假日广场接待52.9万人次,南锣鼓巷接待42.4万人次,首创奥莱休闲驿站景区接待27.4万人次,天坛公园接待24.87万人次,北京市大栅栏商业街区接待23.6万人次,北京动物园接待20.5万人次,颐和园接待20.43万人次,什刹海风景区接待20.2万人次。

据重庆市文化旅游委发布的信息显示,7天春节假期,重庆洪崖洞民俗风貌区接待游客28.3万人次,磁器口古镇接待游客16.6万人次,长江索道接待游客5.5万人次,歌乐山森林公园及烈士陵园接待游客5.4万人次;长嘉汇弹子石老街接待游客20.5万人次;铜梁安居古镇接待游客16.5万人次;梁平柚海景区接待游客10万人次。

此外,据贵州省文化和旅游厅介绍,春节假日期间,文博场所、革命纪念馆成为省内游、近郊游、亲子游的打卡“热地”。遵义会议纪念馆、四渡赤水纪念馆、黎平会议纪念馆、猴场会议会址、黔东特区革命委员会旧址、娄山关等红色旅游景区游人如织。春节假期前四天,仅遵义会议会址累计接待游客2.3万人次。

据同程研究院数据显示,出游主题方面,森林山岳、主题乐园、周边玩乐、历史遗迹、城市观光、古村镇、宗教寺庙等类别的景区出游需求旺盛。凤凰古城、南浔古镇、同里、瑶里景区、周庄、徽州古城、西江千户苗寨等是春节期间比较受欢迎的古镇。

“酒店旅游”成为过年新趋势

众所周知,往年黄金周像海口、三亚这样的旅游热门目的地城市预订酒店常常是“一房难求”。而今年春节,在就地过年政策的推动下,往年没什么人的一线城市、新一线城市成为酒店预订的主力军,在酒店“旅游过年”成为许多原地过年人的新选择,且正在朝着多样化、个性化趋势加速转变。

据省海南省旅文厅统计数据显示,2月13日,全省进港39966人,同比下降26.5%,出港23963人,同比下降77%。全省酒店平均客房入住率45.8 %,同比增长0.3个百分点。全省经营性住宿单位接待过夜游客27.48万人次,同比增长30.1%。抽样调查显示,2月17日,全省酒店平均客房入住率66.28%,全省经营性住宿单位接待过夜游客39.37万人次,其中三亚海棠湾仁恒皇冠假日酒店入住率恢复至7成左右。

2021年春节长假,海口旅游交出“成绩单”。全市接待游客总数117.11万人次,同比增长607.87%;旅游总收入12.91亿元,同比增长431.94%。假日七天,海口免税店共接待购物人数32712人次,同比增长51.8%,销售收入1.57亿元,同比增长225.5%,人均花费4805元,同比增长43.81%。据抽样调查结果,春节假日七天全市住宿业累计客房出租率39.18%,同比去年增长了10.3个百分点。接待过夜游客28.15万人,同比增长44.32%。

从今年酒店的预订情况来看,相对于北方人在家的过年的传统,南方人在酒店过年的热度更高。据去哪儿数据显示,今年春节前四天酒店全国酒店每晚平均514元,较去年同期增长54元,比2019年便宜56元,除北京、陕西外,全国酒店预订热度最高的10个省份皆在南方。其中广东、四川、海南名列前三。

据北京市文旅局统计数据显示,春节假期前三天,北京中心城区饭店平均出租率为14.4%,同比减少4个百分点;近郊区饭店平均出租率为20.8%,同比增长8.8个百分点;远郊区饭店平均出租率为52%,同比增长39.5个百分点。同时,进入假期第三天乡村精品民宿的客房入住率达到了90%以上。

在品质方面,城市高星酒店、度假酒店成为许多“就地过年”人群的重要选择好。据去哪儿数据显示,在春节的前三天,全国酒店预订中,高星酒店占比达到6成,除三亚排名第二外,酒店预订量最高的都为大型城市,其中重庆排名第一,成都排名第3,广州、深圳、上海排名4至6位。如,上海市金山、松江、青浦、奉贤、崇明等区前三天累计客房出租率较2019年增加27个百分点。

另据同程研究院数据显示,春节假期期间,本地酒店预订占比较高、“最爱宅酒店”的城市主要有:北京、上海、天津、宁波、重庆、苏州、泉州、深圳、赣州、无锡。整体酒店预订热门城市主要集中在一线和新一线核心城市,分别为:重庆、深圳、成都、上海、广州、北京、西安、三亚、苏州、杭州。

结 语

总体而言,因疫情防控和“就地过年”双重因素,今年春节旅游假期长途旅客数量出现大幅度的下降,但在短途游、本地游、市内游的带动下仍然保持了平稳上升的良好态势。相比令人刻骨铭心的2020年春节,2021年的春节旅游市场经受此轮新挑战和新考验后,必将迎来新一轮发展机遇,进而形成新的假日旅游模式。这也恰恰说明了,推动文旅产业高质量发展是一项“攻防兼备”的战略,只守不攻、只破不立,永远无法出突出重围!

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