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同程旅行:2020国内避暑游趋势报告

品橙旅游 · 2020-07-29 09:04:44

受疫情影响,今年的避暑游市场供需两端均发生了一些变化。

大暑节气过后,全国各地进入了一年中最热的时期,以寻找清凉为目的的旅行迎来旺季。日前,同程旅行发布了《2020国内避暑游趋势报告》(下称《报告》),基于同程旅行、同程国旅大数据及专家访谈分析了今年避暑游市场的供需趋势。

《报告》显示,受疫情影响,今年的避暑游市场供需两端均发生了一些变化。供给方面,往年的30人以上的大团跟团游避暑产品被30人以内的小团品质游取代,避暑游目的地的旅居产品逐渐成熟,成为避暑游市场的新选择。需求方面,休闲度假逐渐取代观光成为避暑游的重要出游动机,尤其是以家庭为单位的避暑游,今年中长线避暑游比较受欢迎的目的地主要有六盘水、莫干山、庐山、北戴河、承德、鸡公山、威海、青海湖、拉萨、长白山等,生态山岳、海滨、草原依然是避暑游三大热门主题。相比长线避暑游,有更多的消费者选择了周末去周边寻找清凉,海滨浴场、水世界、综合度假区等是首选。

避暑游热门目的地贵州居首,“火炉”重庆为第一大客源地

《报告》来自同程旅行及同程国旅的大数据显示,今年避暑游比较热门的目的地主要有:六盘水、莫干山、庐山、北戴河、承德、鸡公山、威海、青海湖、拉萨、长白山等。与往年相比,今年避暑游热门目的地整体上依然主要以传统避暑胜地为主,同时,青藏线、海滨、草原等线路也深受长线游客青睐。

受疫情影响,周边避暑游成为今年的新潮流,国内主流旅行社纷纷调整了各自的避暑游产品开发重点。湖南同程亲和力旅游国际旅行社有限公司总裁李明表示,今年的避暑线路将重点开发湖南省内目的地,如株洲神农谷、衡山、郴州莽山/桂东、常德壶瓶山、邵阳黄桑等,以满足湖南本地消费者的省内避暑游需求。安徽环球文化旅游集团有限公司总裁徐华玉也表示,将重点开发安徽省内的避暑游线路,例如,陡沙河温泉小镇、桃花潭畔度假区、云里安凹民宿、马郢乡村农耕教育体验基地等安徽本地优质避暑资源,长线游则计划重点开发西北线路。山东万达国际旅行社有限公司总经理李建华表示将重点开发草原线路,例如赤峰、海拉尔、长白山、青海等。

同程国旅境内游CEO周中伟表示,同程国旅今年暑期的避暑游线路将重点推出贵州、内蒙、河北、青藏线等传统长线产品,主打小团品质游,将在确保安全的前提下为游客提供优质的出游体验。

避暑游重点客源市场方面,重庆、成都、南京、上海、广州、北京、深圳、东莞、长沙、杭州等今年避暑游的主要客源地。围绕重点客源城市出现了一批周边避暑游热门目的地,例如秦皇岛、塞罕坝、莫干山、穹窿山、北戴河等。

周末周边避暑度假需求旺盛,旅居成为中老年人群避暑新选择

《报告》数据显示,避暑游的用户结构主要以80后为主,占比超半数。同时,40岁以上人群以及90后人群也占一定比例。但是,不同的避暑游产品类型对应的核心消费群体却存在很大区别,旅居、休闲度假等周边避暑游产品的核心消费群体以70后和80后为主,长线跟团游产品的核心消费群体则以50岁以上的中老年人群为主。

受疫情影响,在周边寻找“清凉”成为一些都市上班族的首选。进入暑期以来,上海、北京、广州、深圳、杭州、苏州等一线城市及新一线城市周边的生态度假区的周末避暑度假客流量快速增长,在这些城市周边形成了秦皇岛、塞罕坝、北戴河、莫干山、穹窿山等,当地的民宿、度假酒店每逢周末就会有一个明显的客流高峰,核心人群主要以70后和80后上班族为主,以家庭出游占比最大。除此之外,各类水世界、水公园、海滨浴场等也成为城市居民周末寻找“清凉”的热门选择。

除了传统的避暑观光游外,相对高端的旅居避暑也逐渐走入寻常百姓家。据同程旅居项目负责人介绍,今年暑期主要避暑胜地的旅居套餐价格非常亲民,例如,贵阳万宜丽景酒店避暑5晚双人套餐最低仅为1998元,包含温泉、棋牌娱乐等服务在内的6晚7天峨眉山温泉饭店康养避暑双人套餐价格最低仅为1888元,包含丰富娱乐活动成都青城山康嘉逸居·青城园酒店14晚15天避暑双人套餐最低仅需3998元,包含庐山景区门票、正餐等的庐山华微国际酒店3晚4天套餐最低仅需1490元。“旅居避暑套餐产品相对往年暑期更高的性价比吸引了不少中老年人群的关注,不少老年人选择到贵阳、威海、庐山、青城山、承德等传统避暑胜地旅居避暑,部分老年人会选择在当地找一间高品质的度假酒店或民宿一次住上两周左右,充分享受当地的清凉与安逸”,该负责人表示。

进入暑期以来,各大旅行平台纷纷推出大力度优惠措施。同程旅行针对避暑自由行消费者推出了“过25°C的夏天”酒店专题优惠活动,汇聚了承德避暑山庄、黄果树瀑布、九寨沟、天目湖、千岛湖等传统避暑胜地周边优质酒店资源,高端酒店最低5折。另外,主打预售概念的“酒店任意住”活动推出了包含周末10次“任住卡”权益的各等级酒店预售套餐产品,非常符合上班族周末周边避暑度假多次出游的特征。

今年避暑游品质与安全最受关注

《报告》基于同程旅行大数据及专家访谈的分析显示,安全和品质是今年避暑游最受关注的两个因素。据湖南同程亲和力旅游国际旅行社有限公司总裁李明介绍,今年暑期包括避暑游在内的跟团游将以小团为主,常规团队50座大巴车团队人数不超过30人,住宿酒店房间都要求提前做好消杀工作,餐食也都分配公筷,为游客配备口罩、免洗洗手液、消毒湿纸巾,大巴车每天晚上会进行清理消杀。他认为,避暑游的住宿需求一般以舒适、清净为主,不追求星级,民宿客栈等相对更受欢迎。

安徽环球文化旅游集团有限公司总裁徐华玉认为,游客除了选择传统的旅游观光以外,更倾向于在线路中能够有更多的体验活动或者休闲度假活动,因此在避暑游的产品设计中会增加一些互动性强的项目,以及体验当地风土人情的项目,让游客切身参与进来。住宿上首先强调的是要通风好、卫生好,其次是要具备一定的特色,基本上以周围环境较好的酒店或民宿为宜。山东万达国际旅行社有限公司总经理李建华对此表示认同,他认为,避暑游的游玩项目应该以休闲度假和自然风光为主,住宿方面建议考虑有特色的民宿、客栈以及品质较高的酒店。


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