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民宿季活动播放量破1亿,抖音是否会改变文旅业的发展格局?

增长会 · 2019-03-11 09:18:24

抖音官方近期发起的“民宿预售活动”,于上周五结束,通过活动数据,让我们聊一聊抖音对于文旅企业来讲能够带来什么。

  从西安碗摔酒到重庆洪崖洞,从浮云牧场到星空泡泡屋,抖音在旅行目的地上屡出爆款。

  现在,种草到拔草的路径已经再次被缩短,抖音官方近期发起的“民宿预售活动”,于上周五结束,通过活动数据,让我们聊一聊抖音对于文旅企业来讲能够带来什么。

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  POI,“Point of Interest”的缩写,中文可以翻译为“兴趣点”。在抖音里,一个POI可以是你所在的城市、各大网红景点、排队也要吃的美食店等等。当然,它也可以是一睡难求的网红酒店民宿。

  抖音的POI项目在美食领域探索了一些流量转化的场景后,这次终于把目光放在了旅游行业,而切入点是民宿。一个适合产生爆款内容、并且行业急需新的流量入口的行业。

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  | 抖音民宿季 活动展示 |

  抖音民宿季,作为抖音首次在文旅业的电商探索,由增长会和抖音共同调研和筹备数月,于2月28日正式开启,尝试通过“短视频+客房预售”的模式,在抖音APP上进行推广。

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  本次活动,抖音官方邀请了20多个知名旅游达人及平台方,前往民宿进行视频拍摄和制作,通过不同风格的表现形式,为抖音用户呈现优质的旅游内容。

  活动开启后,在抖音全网引起了极大的用户关注,相关视频播放量破1.2亿。

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      这次活动联合了10家知名民宿品牌,以房券预售方式,在抖音APP内形成交易闭环,将流量转化为订单,3天的销售额为100万元。

  除了客房预售外,民宿在品牌曝光上也获得了意想不到的惊喜,以安吉仲夏Dream酒店为例,携程页面浏览量增长了1500倍。

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  对抖音而言,民宿拥有极具诱惑力的山野环境,及优质的住宿体验,其特质极其符合抖音的内容传播规律,在住宿行业中选择从民宿切入,显得顺理成章。而采取预售的方式,则是为了降低了抖音用户的决策成本。

  于民宿来说,在精品化、品牌化的求索之路上,需要品牌、服务的升级,亦需要丰富有力的宣传窗口与渠道支持。

  面临OTA佣金高居不下,不少民宿另寻出路,通过各类自媒体玩法积累属于自己的粉丝,抖音给了每个民宿一夜走红的平等机会。

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  这次民宿季活动中,抖音旅行领域的KOL、达人、平台以“向往的民宿”为话题,集中发布民宿的在店体验视频,并通过话题、挂件、POI、banner等露出引导购买,在一定程度上缩短用户的拔草时间,同时验证了:

  抖音用户愿意在被种草的同时即刻购买,哪怕是一个客单价近千元的客房。

  抖音POI项目计划将持续进行住宿产品预售活动,以不断培养抖音用户的消费习惯。同时,抖音也在积极准备和PMS厂商进行直连,即“刷抖音就能通过POI页面,直接预定上线的同款住宿产品”,真正形成“发现-购买-分享”的消费闭环。

  不久的将来,一旦更多的PMS接入抖音后,各类住宿产品在抖音上运营的施展空间将会更大,而文旅业在抖音的内容生态中也将会扮演更重要的角色。

  当然,由于抖音产品的特质跟受众,也并非所有的住宿产品都适合抖音,住宿品牌不必盲目跟风,而是需要根据自己的定位跟优势去评判抖音所能带来的价值。

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  作为国民级别的短视频产品,抖音拥有2.5亿日活量,在旅游领域里早已显示出了强大的种草及带货能力,甚至在逐渐颠覆着传统的旅游内容生态。

  住宿界,涌现出不少“现象级网红产品”,像阿坝的浮云牧场、三亚的亚特兰蒂斯酒店等,无一例外,都是通过抖音的传播激发了用户的旅行欲,从而前往打卡体验,使入住率和营收大幅提升。

  这些产品的品牌,在更多抖音用户自我驱动裂变式的分享中不断被放大,使得这些产品单单依靠抖音就能获得充足的流量和订单,这对于一直依赖于OTA经营的酒店民宿来说,是一次机会,也更是一次挑战。

  当用户对于“在抖音买住宿”有所感知,开始习惯在抖音上直接预订住宿产品,是不是意味着文旅业一个新的时代到来?

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