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2018年11月5A级景区品牌100强榜单发布

迈点研究院(MTA) · 曾梓 · 2018-12-14 09:46:34

本月5A级景区品牌中有三个为十强新晋品牌,分别是:颐和园、青岛崂山旅游风景区和苏州吴中太湖旅游区。

以下是迈点研究院(MTA)独家发布的“2018年11月5A级景区品牌100强榜单”,前十景区更换3家,4家景区指数大幅上升,仅2家景区排名小幅下降。

一、百强榜单


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数据来源:迈点研究院(MTA)

二、11月榜单分析

山西景区本月发力,黑龙江成新晋省份

本月各省上榜景区个数大致与上月持平,华东地区上榜景区数量虽然仍保持领先优势,但相较上月,本月上榜数量不变;山西各大景区本月发力一跃与江西并列第三;海南逐渐迎来旅游旺季,虽然上榜数量处于中等水平,但相较上月涨幅明显。


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数据来源:迈点研究院(MTA)

半数景区名称上升,自然风光类景区最受市场关注

本月榜单过半景区名次上升,包含12家新晋景区品牌。本月生态旅游和红色旅游类景区未能保住上月势头,上榜比重回缩;自然风光类景区则热度增加,占据榜单四成,成为本月市场最关注景区类型。

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数据来源:迈点研究院(MTA)

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数据来源:迈点研究院(MTA)

整体指数回升,北京保持第一优势

本月各省平均MBI指数仅有5个省份平均指数水平有所增长,整体指数呈下降趋势。浙江省本月超过北京一跃成为平均指数最高省份,且为少数指数上升省份之一,主要得益于本月行业媒体对其区域内的各大景区的大量报道,使其媒体指数大幅提升。

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数据来源:迈点研究院(MTA)

从搜索指数上看,黄山市黄山风景区搜索指数第一位置仍不可撼动,但相较上月水平而言本月指数跌幅超过两成。颐和园本月搜索指数排名上升4位,主要搜索人群超七成集中在19-34岁的人群,其中19-24岁的青年人群稍多,占比38%,女性占比稍高于男性。

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数据来源:迈点研究院(MTA)

从舆情指数来看,第一的上海野生动物本月指数仍稍有提升,黄山市黄山风景区除了搜索指数颇高外,舆情指数涨幅也高于其他景区。虽然排名仍未发生变化,但本月黄山风景区凭借去哪儿为代表的OTA平台大量增加点评提升舆情指数。

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数据来源:迈点研究院(MTA)

从媒体指数上看,杭州西湖风景区本月媒体指数明显回升,但嘉兴桐乡乌镇古镇本月受互联网大会后续报道和创维的战略发布会吸引的媒体关注,本月媒体指数保持上月势头,涨幅更甚,高达177.30%,排名继续上升4名仅次于杭州西湖风景区。

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数据来源:迈点研究院(MTA)

从运营指数上看,故宫博物院本月指数小幅上升,与第二名景区差距稍有拉大。广州长隆旅游度假区本月微信平台表现活跃,微信相关曝光量明显提升,运营指数也随之升高,排名虽只上升一名,但指数增幅远高于其他景区。

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数据来源:迈点研究院(MTA)

三、新晋Top 100景区



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数据来源:迈点研究院(MTA)

本月百强榜单中,共有11个新晋景区,以风景名胜和生态旅游类为主。景区分布集中在华东地区,但华南地区海南省占2家。

四、榜单数据说明

“2018年11月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据11月迈点品牌指数MBI的249个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2018年11月1日-11月30日

3.监测范围:国内5A级景区。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经9年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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