2021年6月4A级景区品牌100强榜单

迈点研究院 · 赖芳 · 2021-07-22 09:18:14

西北、东北旅游市场持续发力,安徽、四川表现突出;MBI指数近三成上升,陕西、甘肃头部景区增幅显著;湖泊型景区受追捧,科普型景区热度上升。

受端午小长假影响,本月旅游市场整体呈现稳步复苏态势,出游距离、停留时长和游憩半径较去年收缩呈扩张态势,都市休闲、乡村度假、文化消费景气较高,红色旅游、旅游演艺等主题游持续升温,受假日市场的作用,小镇青年、农民成为出游新力量,消费下沉现象值得关注。

以下是迈点研究院最新独家发布的“2021年6月4A级景区品牌100强榜单”,其中西北、东北旅游市场持续发力,安徽、四川表现突出;MBI指数近三成上升,陕西、甘肃头部景区增幅显著;湖泊型景区受追捧,科普型景区热度上升;乾陵博物馆、京杭大运河杭州景区、北京海洋馆、蒙顶山景区各细分维度表现最为优异。

一、百强榜单

在本月迈点研究院最新发布的“2021年6月4A级景区品牌100强榜单”中,北京中山公园、上海博物馆、广汉三星堆博物馆、南京博物馆、西江千户苗寨、壶口瀑布、陕西历史博物馆、四姑娘山风景名胜区、京杭大运河杭州景区、西岭雪山位列TOP10。具体榜单如下:

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二、榜单解读

西北、东北旅游市场持续发力,安徽、四川表现突出

在区域空间分布上,6月西北、东北旅游市场持续升温,华东地区(30家)和华北地区(25家)稳居前列,西南地区百强景区数量与上月持平,华东、华南和华中地区关注度有所下降。

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省份分布来看,北京(14家)、四川(14家)稳居前列,江苏上海位列其后。6月安徽、四川都新增两家百强景区,环比上月,安徽表现最为突出,区域内4A级景区势头强劲。甘肃、吉林、江西和内蒙古地区“异军突起”,本月新上榜4A级百强榜单。10个省份表现平稳,4A级百强景区数量与上月持平,广东、江苏、上海等地关注度有所下降。相较五一黄金周长线出行,端午小长假中,周边游成为超半数以上的游客选择80后、90后、00后依然是旅游出行主力,80后遛娃、90后文青+童心、00后追求文化盛宴。端午网红城市、网红酒店、网红玩法引发的打卡热,带动旅游体验朝着个性化、主题化的方向不断发展。

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MBI指数近三成上升,陕西、甘肃头部景区增幅显著

经迈点研究院监测,本月4A级景区MBI品牌指数只有近三成上涨,相较于其他省份,陕西、甘肃头部景区增幅显著,其中陕西乾陵博物馆MBI指数增幅最为显著,MBI指数为418.26,指数增幅为35.21%,上月MBI排名1238名,本月MBI排名82名,名次上升1156名,在潜在客群搜索、媒体报道、景区运营方面都有显著提升。

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湖泊型景区受追捧,科普型景区热度上升

从景区类型来看,6月人文景观类景区稳占主体,科普型景区备受推崇,纪念地型景区增幅明显;其他细分类型中,湖泊型、主题公园型景区、村落型景区热度增加。科普旅游是通过对旅游地深层次开发,突出其科学文化内涵,以满足人们探索大自然奥秘的好奇心,提高自然科学知识普及的生态旅游精品项目。在本月百强景区中,酒泉卫星发射中心位居科普型景区的榜首,酒泉卫星发射中心又称“东风航天城”,是中国科学卫星技术试验卫星运载火箭的发射试验基地之一,也是中国创建最早、规模最大的综合型导弹、卫星发射中心,因具有巨大的科普价值,2016年被国家旅游局授予首批“全国研学旅游示范基地”称号。迈点研究院认为,科普型景区作为一种新兴的旅游景区,开发更要尊重原生态环境,景区应明确定位,避免同质化,科普旅游产品既要突出教育功能,又要尽量增加趣味性、体验性。

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三、重点关注景区案例

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对4A级景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉4A级景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——乾陵博物馆               

在表现潜在用户关注度的搜索指数上,乾陵博物馆表现较优,本月其搜索指数增至13.05,增幅百分比为667.65%,单一维度中增幅最大。

乾陵是唐高宗李治和女皇武则天的合葬之地,乾陵博物馆保存了周边陪葬墓大量出土文物,出土三彩俑、器皿、金银饰品、彩绘陶器等珍贵文物4300多件。据百度指数显示,6月该景区整体日均值158,整体同比上涨236%,增幅明显。用户画像方面,从客源市场来看,北京游客是主要潜在客源地,陕西、广东是其重要客源地;从人群属性来看,乾陵博物馆客群市场以中青年人为主,用户年龄集中分布在20~39岁,总占比近七成,在性别分布上,男性消费群体占比较高(60.73%)。本月,有游客在参观乾陵博物馆的时候发现有两件“长毛”的陶俑,吸引本地及周边众多潜在客群关注,据文物修复专家分析称,所谓“长毛”其实是盐类矿物结晶。

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图片来源:迈点指数

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实际客群突出案例——京杭大运河杭州景区

在反映实际客群关注度方面的点评指数上,本月京杭大运河杭州景区表现突出,连续6个月蝉联前10强,经迈点研究院数据监测,其点评指数为169.58,增幅百分比为5.83%,单一维度中增幅最大。

京杭大运河(杭州段)北起余杭塘栖,南至钱塘江,全长约39公里,贯穿杭州市余杭、拱墅、下城、江干四个城区,是世界文化遗产。京杭大运河,奔流了2500多年的历史,是世界上开凿最早、里程最长、工程最大、最古老的人工大运河,与长城并称为中国古代两项伟大工程,是至今仍然活着的、流动着的、重要的人类文明遗产。迈点研究院监测,6月份该景区在主流OTA平台的累计点评总数为8405条,加权平均好评率高达85.75%,从各大OTA平台点评来看,游客更偏爱在美团上发表游后评价,关注热点以运河夜景为主。

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图片来源:迈点指数

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数据来源:迈点研究院

媒体关注突出案例——北京海洋馆

就6月媒体指数表现而言,北京海洋馆表现较为优异。据迈点研究院数据监测,该景区媒体指数达210.3,排名为88名,上月排名为398,名次上升310名,名次上升位居单一维度前列。

北京海洋馆是集观赏、科普教育、休闲娱乐和商务会展为一体的内陆水族馆。经统计,本月该景区媒体渠道多元化,有百家号、搜狐、网易、中国日报网、旅新网等媒体报道,在百度、搜狐、迈点等新闻端累计曝光文章200余篇,媒体关注度较高。6月8日为世界海洋日,当天,北京海洋馆推出《海洋你好一翕翕的奇幻之旅》大型沉浸式亲子互动剧 ,该剧目根据国内首套原创海洋环保绘本改编,运用激光投影等多种科技特效,搭建裸眼VR奇幻世界,打造全方位视听体验;通过真人加实景的演绎,为观众带来非凡的沉浸式观看与游览体验。

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图片来源:迈点指数

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运营突出案例——蒙顶山

运营方面,本月蒙顶山表现较优,经迈点研究院数据监测,其运营指数达72.89,增幅百分比为728800%,单一维度中增幅最大。

蒙顶山位于四川省雅安市境内,四川盆地西南部,横亘于名山区城西北侧,山势北高南低,呈东北一西南带状分布,延伸至雅安境内,属山岳型景区。据迈点研究院监测,本月通过关键词进行线上内容搜索,该景区公众号相关文章数高达36101条,这说明景区市场关注度较高,线上运营推广成效明显,微博粉丝数和微博发布数也稳健上升。6月22日,在蒙顶山镇文旅产业推介暨招商引资集中签约仪式上,6个项目成功签约,总额达2.05亿元。

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图片来源:迈点指数

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四、榜单数据说明

 “2021年6月4A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据6月迈点品牌指数MBI的2840个4A级景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1. 迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;abcd,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;CI(Comment Index),指点评指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如 微博、微信等

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间:2021 6 1  6 30 

3. 监测范围:国内 4级景区        

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