酒企跟风卖雪糕，跨界合作成潮流

　　酒企卖冰淇淋已蔚然成风，近日，又一酒企宣布将推出雪糕产品。“梦之蓝社区”公众号发文称，洋河即将开售雪糕，值得一提的是，此次洋河也将融入盲盒玩法，消费者购买时不能自选口味。

　　据了解， 8月28日，洋河文创盲盒雪糕将通过洋河会员中心视频号、洋河股份抖音号直播限定发售，这2个系列雪糕将预计在下个夏天正式上线。目前定价、盲盒抽取概率等信息暂时未知。

　　酒企与其他品牌跨界合作早就屡见不鲜，早在2019年，泸州老窖就曾与钟薛高联手推出含52度白酒的“断片”雪糕；2020年，蒙牛“随变”与江小白合作，推出白桃和焦糖两种口味酒心巧克力冰淇淋；去年，“黄酒第一股”古越龙山也与钟薛高推出联名款黄酒青梅雪糕。

　　不过营销效果最好的，还是今年茅台推出的茅台冰淇淋。茅台冰淇淋是茅台、蒙牛联名推出的全乳脂冰淇淋，茅台酒含量比例为1.6%~2%，售价为59元与66元。据i茅台此前披露的数据显示，截至7月9日晚，茅台冰淇淋共计销售66万杯，已覆盖全国9座城市、7个省份。

　　酒企的跨界合作，实际上也是酒企提升品牌话题度、亲和力的一种有效方式，对年轻群体的号召力有一定的流量价值。