范文：文旅融合不是简单的搭配

　　党的十七届六中全会提出建设社会主义文化强国，强调“要推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展”。现在不少地方热衷于兴建博物馆、主题公园。我认为建这些项目的出发点不应光想着赚钱，而是要通过旅游更好地体现城市的文化内涵，让生活在这里的人有一种自豪感，增强文化自尊与自信。

　　所以，在规划旅游景区时，一定要思考如何提升景区的内涵。假如游客来一次就够了，说明城市和旅游景区的吸引力还远远不够。原因是在规划时就忽视或弱化了项目的文化品位，未能让游客获得很好的文化体验。我在做兰州金城关文化风情区规划方案时就特别避免了这一点。

　　兰州金城关文化风情区投资很大，建成后免费对外开放，目的是要让本地居民和外地游客共享文化发展的成果。虽然表面上少了门票收入，但是对表现兰州文化、提升城市形象、集聚人气、带动旅游业和经济社会综合发展作用是无法估量的。

　　坦白说，当初我接到兰州金城关文化风情区规划任务时，觉得压力非常大。这一项目政府投资巨大，一定要把它搞好。

　　我首先从兰州城市的文化特点着手设计规划方案。兰州依山傍水，有丰厚的文化沉淀。虽然在城市发展的过程中，许多文化古迹、历史遗存被毁掉了，但经过最近10年的挖掘，已形成了黄河文化、丝路文化、多民族文化三大类型，其丰富内涵值得去做文章。

　　基于这样的脉络，我勾勒出了文化风情区的主线，后来经过数次研究论证，又学习全国先进经验，我提出了首期修建中国秦腔博物馆、兰州非物质文化遗产陈列馆、彩陶博物馆的方案。因为兰州是中国秦腔发展基地;兰州出土的彩陶是华夏文明的代表之一，兰州地区的非物质文化遗产是黄河中上游极为活跃的文化基因。三馆开放后得到各方好评，游人如织。

　　目前，金城关文化风情区项目只完成了一期工程，按照规划，还要建设兰州城市体验馆、甘肃老字号、黄河奇石馆、黄河桥梁博物馆、兰州彩陶珍品馆、兰州古家具古珍宝展览馆、兰州市创意产业开发中心，并对周围道路进行改造，使金城关与周围景点连成一体。

　　眼下，人们谈论最多的是文化和旅游融合发展，二者究竟如何融合?如何共同发展呢?我认为文化与旅游要协调发展，必须要用文化来提升旅游内涵、带动人气，通过旅游来彰显文化魅力、增强文化体验与认同。二者之间是一个复杂的融合过程，绝不是简单的搭配。西湖之所以美，是因为有白居易主政时修建的白堤，有苏东坡主政时修建的苏堤，有岳飞、于谦的墓碑。“为有岳于双少保，人间始得重西湖。”可见，旅游是因文化的积淀而衍生的。如果只是有了一座庙或者一处文化古迹就发展旅游，而不去挖掘其文化内涵，对游客来说是没有吸引力的。

　　值得一提的是，文化的产业化虽然是一种有效的发展方式，但是一定要走可持续发展之路，文化资源是一种不可再生的资源，决不能过于功利化、泛产业化。

　　经过历史涤荡而沉淀的文化遗产是宝贵的、无法复制的，一旦被滥用、甚至破坏，就不复存在，这样的教训是深刻的。

　　眼下很多旅游城市热衷搞文化演艺，急功近利的痕迹很明显。有些地方为了迎合部分游客兴趣，开发出低俗的项目甚至以败坏社会风尚为代价换取经济利益。试想这样传承文化的做法最终能得到什么呢?再如，有的景区搞旅游时无中生有、哗众取宠，虽然名噪一时，但最终只会招致骂名。如此发展文化产业的思路和做法，的确需要警惕。