安缦推出以社区为中心的姐妹品牌Janu

迈点网 · 2020-03-04 12:46:58

新推出的品牌将不同于安缦整体更加强调社交元素和社区互动。

　　奢华酒店品牌安缦酒店集团周二宣布了一个姊妹品牌雅努Janu，以梵语中的“灵魂”一词命名。

　　新推出的品牌将不同于安缦整体更加强调社交元素和社区互动。Janu的物业的客房体量大且溢价率更高。

　　总部位于瑞士的安缦酒店于1988年由企业家兼酒店经营者Adrian Zecha创立，他曾在一段时间内建造了一处酒店，其坚定的愿景是:在遥远的地方进行卓越的设计，并将重点放在客人的隐私和服务上。这个品牌产生了大量的口碑，并催生了一个自称为“Amanjunkies”的群体——富裕的全球公民，他们优先考虑健康、隐逸、平衡，以及在斯里兰卡、泰国、印度等地干净的线条和美丽的禅意空间。

　　Janu将与三家已经在建的酒店一起推出，这些酒店都位于Aman现有足迹的地方:黑山(2022)、沙特阿拉伯Al Ula (2022)、东京(2022)以及5个未来安缦即将进入的市场。黑山Januo将是首家融入该品牌服务式住宅概念的酒店。

　　用安缦酒店集团董事长兼首席执行官Vladislav Doronin的话来说，这个新品牌试图解决市场的空白，目的是重新启动人与人之间的互动。

　　但是每个酒店品牌都在追求体验和社区，Janu会有什么不同呢?

　　首先，对于一个已经成为奢侈品代名词的品牌来说，这是一个清晰而具有战略意义的开放空间。安缦酒店的管理人员告诉我，这是一种比一般人在安缦酒店所期望的更为社交化和互联化的体验。安缦酒店以其原封未动的偏远位置、高度周到的服务、大型私人别墅和充足的个人空间而闻名。安缦是那种人们从日常工作中寻求喘息和独处的地方——正如该品牌所称，它是“一个平静的地方”。相比之下，根据内部品牌战略文件，Janu的价值观是“不断演变的，更有趣，更具实验性”，比安缦更具活力。

　　Janu将致力于解决数字困扰、富有的创意阶层;它将提供更多的机会，以满足其他旅客，并将重点放在什么是该公司所谓的社会福利。该品牌正寻求利用健身文化中以团体为中心的课程的趋势，类似于类似于灵魂周期的高强度社会能量活动，以及像budo、现代日本武术等地产类产品，以及更温和的团体瑜伽产品。此外，公共空间“将以一种鼓励客人之间联系的方式设计”。

　　黑山Janu的游泳池和小屋。照片:安缦酒店集团

　　安缦首席公关官Anna Nash在邮件中表示:“我们发现，旅行中最有意义的事情之一就是结识新朋友。这在安缦确实发生过，但如果你看看我们的度假村，你就会发现我们并不是为此而建的——想想独立的亭台楼阁、私人游泳池等等。你可以去找一个人躲起来，与当地的文化和社区建立联系。”

　　Janu试图创造出一些有创意的旅客今天想要的东西:漂亮的设计和精致的服务，但不是孤立的感觉。安缦集团的首席运营官Roland Fasel说，这两个品牌的共同点是“对客人和服务的承诺”，但他们的不同之处在于“灵性和成长不一定是孤立的”。

　　Janu将为客人提供更多的交流、知识和共同学习的机会。该品牌引用了一些例子，比如教授低温烹饪对健康的好处，或者发酵对味觉和身体的好处。Janu将专注于通过开放式厨房和活泼的吧台展示和讨论，创造更多欢乐的用餐体验。我在以前的专栏中写过的，这种学习是酒店正在适应的一种新的社交货币形式。对于高端受众来说，如果你能把他们介绍给人或新事物，就会有价值。Fasel告诉我，新品牌将“以姐姐安缦的DNA为荣耀，并入光、率真和水的元素。”

　　Janu将提供互动晚餐与新兴的客人厨师。照片:安缦酒店集团

　　当被问及新品牌是否会更加以城市为中心，是否会取代安缦在更多城市地区的发展时，Fasel回答说，Janu将单独运营，“对安缦的战略没有影响。”“这两者将独立运作，但通过一些精神和美学的线条连接在一起。

　　Fasel承认，一个以沙特为根基的物业(而不是东京的物业)，是否可以像品牌战略和定位语言所暗示的那样具有超社会性和互联性，这取决于客人。这也就意味着，并不强迫互动，客人可以以自己觉得舒服的感觉参与。的确，一些社会规范和根深蒂固的操作系统将很难在短期内重新建立联系。但就东京而言，这似乎是一个自然且成熟的想法。

　　安缦酒店基本上都是新建酒店，其需要独特的环境、极具竞争力的地理位置以及在选址时需要考虑的无形因素。而新品牌的物业将比常规的安缦占地面积更大，并且在有的建筑物之内而非新建建筑，这将会更有利于扩张也相对容易落地。Fasel提到，新的酒店客房量可达到120间，价格大约是安缦的70%。一位品牌负责人发电子邮件称，在价格方面，将成为瑰丽或文华东方酒店的竞争者。