山姆大叔：短视频靠什么吸引流量？

2023年2月22日-2月23日，由迈点与迈居共同主办的中国文旅产业投资运营大会在武汉卓尔万豪酒店隆重开幕。本场峰会立足公益，汇集酒店、景区、文旅集团和投资机构高层管理者，内容聚焦投资与运营两大关键词，围绕文旅酒店企业关注的营销、渠道、流量、资产管理、收益增长等多方面，与行业共同探索新时代下文旅酒店企业的突围之道。

图注：酒店测评品鉴师/环球酒店博主 山姆大叔

在本次峰会上，酒店测评品鉴师/环球酒店博主——山姆大叔，以《短视频靠什么吸引流量》为主题分享了酒店垂直领域短视频运营的经验。

1、找准目标受众+垂直领域输出内容

随着媒介的不断更迭，酒店营销也呈现出多种形式，以抖音为代表的短视频无疑是当下最热的一种，尤其是日活量突破7亿的抖音，让大家对于短视频平台的流量逐渐重视起来。作为服务行业，酒店流量是客源的保证，如何精准运营流量，将其转化为酒店肉眼可见的收益，是当下酒店必须研究的重点。

在抖音拥有165万粉丝的酒店自媒体博主山姆大叔看来，酒店短视频账号要做好，首先要找准目标受众，其次是做好账号和视频的定位。

“你想要输出的一家酒店内容，这家酒店要做商务、会议也好，还是做度假也好，一定要把它的内容以垂直的方式输出，向本地或外地的朋友推荐。”山姆大叔说，做视频的时候要经常问问自己，受众为什么要看我的这条视频？为什么要给我点赞？经常进行复盘和总结，才能不断进步。

2、丰富内容+弱营销，打造视频爆款

短视频账号千千万，如何能够让你的账号脱颖而出？

“酒店的内容一定不要太过于营销化，要有温度，有人情味。”山姆大叔表示，现在做短视频的酒店账号并不少，但是多数账号却无法脱颖而出，原因就是短视频的营销感太强。如今到处都是广告信息，大家对于营销感强、广告感强的视频信息有一定的抵触心理，因此采用大家容易接受的视频风格，比如有温度、具备人情味等视频风格，受众更容易接受。

此外，在视频风格方面，他提倡采用更多创新性的、有趣的、观众喜爱的表达方式进行传播。“比如酒店新推出了什么产品，我们可不可以采用剧情向的方式来拍摄？视频思路和风格一定要创新，最大程度利用人们的猎奇心理。”山姆大叔表示，目前人们的审美已经疲劳，且垂直领域的短视频同质化内容比较严重，一定要通过差异化出圈，反其道而行之才能吸引人们的目光和流量。