城市旅游中国峰会2025暨ATPW第十八届主题乐园发展论坛顺利召开

      “城市旅游中国峰会2025暨ATPW第十八届主题乐园发展论坛”于2025年3月7日在上海举行。

      来自国内文旅集团、主题乐园、旅游景区投资方，运营方，设计方，先进的解决方案供应商共同探讨新时代的主题乐园和文旅景区产业创新发展的热点话题，从而寻找行业最佳合作伙伴。

AECOM中国区经济规划团队负责人王艳在《新时代背景下的文旅发展趋势》主题报告中，和大家探讨了文旅发展的角色、市场、产品、主体之变。

      角色之变分为宏观、中观和微观。宏观上作为文化大国，文旅成为我国外交新名片，中观上文旅成为了地区发展动力，微观上文旅成为促进消费的抓手。市场之变指的是消费降级但体验提升，旅客追求性价比；市场分化，客群分层；文化赋能文旅融合，国潮文化通过IP跨界融合与沉浸式体验，成为文旅消费升级的核心驱动力。产品之变指的是深度延展，酒店景区化，景区目的地化，目的地特色生活化；跨界融合，文旅概念泛化，文旅商相融合。主体之变指的是线上企业布局文旅，玩法变化，线上IP转移线下沉浸体验。 

      山河聚量公司，银曜山河旅文投资集团创始人兼CEO陈美燕发表了题为《郊野度假公园重构文旅新业态》的主题演讲，以上海青西郊野公园为例探讨了文旅的新机遇、新路径、新业态。

      现如今消费者旅游度假需求多元化，城市旅游品类呼唤高品质、综合性的“自然主题玩乐地”。上海青西郊野公园作为长三角郊野度假首选地坐拥五大主题片区，确立了“人民公园人民建，共享自然新生活”的整体运营理念，其发展从“物业管理”到“产业运营”打造了一个综合价值共同体。现在的文旅趋势是文化、产业和旅游持续跨界融合，从边界模糊到创新不断，上海青西郊野公园营造了美好体验，让消费者在刚好的时间，刚好的地方，有刚好的心情，配合产业+文旅的底层商业逻辑，构建目的地全要素“度假生活”。

      苏州高新旅游产业集团有限公司总经理助理吴春来在《室内亲子主题乐园新探索》主题报告中，介绍了苏州乐园打造的一站式室内家庭娱乐中心：全新的糖果世界项目。

      糖果世界构建了奇幻王国、彩虹小镇、糖果星球、云上花园四大主题区域。一层奇幻王国功能定位是糖果主题的欢乐世界，区域亮点有爆米花大乱斗、糖果魔法树、糖果塔等。二层彩虹小镇功能定位是打造全国首创的儿童“汽车小镇”，区域亮点为交通安全体验馆研学课堂，打造苏州交通安全研学基地。三层糖果星球功能定位是未来科幻主题的糖果次元空间，区域亮点有神秘探险之旅（CAVE沉浸式空间）、星云飞车、星空隧道等。四层云上花园功能定位是城市亲子生活新空间 “美食+表演+派对+社交”。另外，糖果世界还有100+ 玩法创新升级和不同主题演艺可供亲子互动。 

      普德赋艺术总监凌睿带来了主题演讲《沉浸式演艺的内核提升》，介绍了普德赋的亚洲首秀项目SAGA光明之城开业以来在内核内容方面做出的调整与提升。

      普德赋走向亚洲的第一步便是立足中国。作为亚洲首秀，普德赋打造的全新城市中心项目品牌SAGA光明之城将为城市遗落的历史传说与传奇故事重新赋予生命，通过具有深度情感联结的、壮观精妙的沉浸式演出，呈现给观众全新的叙事方式。深光之光明之城的业态是打破边界，独创沉浸式文化娱乐综合体，具有戏剧体验、文化体验、交互体验、探索体验、沉浸式餐秀、衍生业态相结合的特点，由中法国际创意制作班底联合制作。它采用业界领先的技术，灯光、音响、服装方面更是独具匠心。SAGA光明之城的品牌核心元素是旅程、复古、爱情与神秘。 

      华强方特集团浙江台州熊出没欢乐港湾副总经理韩媛发表了题为《IP引领创新，“熊湾”让城市更美好》的主题演讲，介绍了华强方特精心打造的首个以“熊出没”IP为元素，以水陆双乐园为核心，集“吃、住、游、购、娱”于一体的城市亲子休闲度假区：台州熊出没欢乐港湾项目。

      熊出没欢乐港湾将高科技项目创新运用，打造集科普教育、娱乐消费、休闲文旅等多重城市区块功能在内的多元化空间，使游客体验最前沿的游乐文化，IP宇宙齐全带来IP+的多元亲子空间、超强沉浸体验。另外， 熊出没欢乐港湾旨在做好城市欢乐合伙人，迎合时代需求，让城市更有活力。其完善“小美好”的生活配套能激活下沉市场“向上”潜力，园区网红打卡主题街区刷新逛吃体验，城市夜休闲公共空间聚合夜经济。另外它打造了儿童友好的城市服务，推动亲子市场“向前”发展，既能做小朋友的欢乐天地、成长港湾，也拥有城市微度假、遛娃友好的出行模式。

      季高集团CEO李慧华以《公园运营赋能城市更新》为题发表了主题演讲，分析了季高集团在公园更新发展 过程中遇到的困难与机遇，以及季高相对应的解决方案。

      当前的文旅消费发生了“从景区到城区”的游客迁移，对此季高采用了分级赋能、精准投资、激活价值的解决方案。其中包括：小公园&城市绿地打造儿童友好空间，推进儿童友好城市建设；小公园&商业综合体，用国际IP嘉年华，快速引爆人流；森系亲子乐园，主打生态+游乐+商业+活动+研学；亲子运动乐园，主打游乐+运动+商业+赛事+活动；城市级休闲目的地，主打游乐+商业+活动+研学；家庭休闲度假综合体，主打游乐+商业+研学营地。这些方案针对了全家和全年龄，使之各得其乐，各美其美，还包含全天候和全业态，使多元体验淡季不淡，具有强引流、快盈利、美出圈、聚好评、运营稳的特点。另外季高还拥有独家合作及乐园独家合作IP、储备知名IP，用IP赋能打造中国亲子乐园届的迪士尼。 

      中国海影城营销总监牟敏杰以《以奔跑之势打造 “视听 +”融合发展新标杆》为题发表主题演讲，探讨了中国海影城的整体规划和未来发展。

      中国海影城旨在构建定位高、目标远、前景好的文旅新高地，打造浙江省重点文化旅游项目。它的一期是沉浸式民国影视主题乐园，二期是配套产业区，三期是核心游乐区。在主题乐园的分区规划中，梦想大街聚焦区域型社交新体验；蔚蓝梦想打造新型观影文娱综合体；星梦工场是广电重点IP展示窗口；蓝星港湾拥有全龄段游乐设备，开启亲子家庭消费模式；冒险奇域充满刺激游乐设施，给尖叫一个理由；秘境部落用国民影视IP胡巴营造亲切熟悉的共情感；民国街区体验沉浸式解密上海滩。中国海影城的功能规划为研学教育和文旅相结合，培育文旅新业态。提到未来发展，牟总表示要加大文旅+媒体的深度融合，利用象山全域旅游流量加持，继续探索大视听产业基地，丰富生活业态和配套设施建设。

      下午的小组讨论主题为：主题乐园和景区如何助推高品质快乐经济，来自华东建筑设计研究院有限公司更新院总建筑师高丹、中建八局文旅博览投资发展有限公司市场总监，文旅研究院院长杨媛宇、熊猫猪猪两头乌国际牧场营销总监兰樟海积极参与了讨论。嘉宾们围绕品牌融合、强强联手，获得1+1>2 的市场效益、丰富主题活动，打造微度假目的地、如何通过景观和空间设计打造亲子互动场景等话题展开了热烈的探讨和交流。

      感谢AECOM、安吉天使小镇乐园有限公司、北京正加速文旅有限公司、东方明珠新媒体股份有限公司、海昌（中国）有限公司、杭州旅游集团有限公司、华东建筑设计研究院有限公司、华强方特集团、华侨城华东投资有限公司、季高集团、江苏森迪文旅集团（南通森林野生动物园，森迪冰雪海洋乐园，森迪部落树屋）、宁波杭州湾梦幻温泉水世界有限责任公司、宁波野生动物园、普德赋、三丽鸥（上海）国际贸易有限公司、上海中建建筑设计院有限公司、上海崇明生态旅游集团有限公司、上海大观园旅游发展有限公司、上海东娱影视乐园有限公司、上海纺织时尚产业发展有限公司、上海海洋水族馆、上海欢乐谷、上海廊下郊野公园管理有限公司、上海浦江郊野公园、上海前卫旅游发展有限公司、上海市创意产业协会主题文化产业专业委员会、上海西江悦文化体育发展有限公司、苏州高新旅游产业集团有限公司、同济大学建筑设计研究院（集团）有限公司、熊猫猪猪两头乌国际牧场、浙江顶度景区管理有限公司、浙江广电象山影视（基地）有限公司中国海影城、中建八局文旅博览投资发展有限公司、银曜山河旅文投资集团/山河聚量公司等单位的领导积极参与本届论坛。本届论坛在热烈的气氛中画上了圆满的句号。

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