8 万㎡+规模！2026 上海旅博会主题馆创新升级，今年3月重磅启幕，预登记已上线！

2026 年，上海旅游产业博览会主题馆迎来重磅升级！本次展会全新纳入美陈展，并深度联动上海国际游艇展及生活方式上海秀，以超大规模、全产业链覆盖、多元场景呈现的优势，成为文旅行业备受瞩目的年度盛会。展会将以 8 万平方米展览空间、1000 余家优质展商、5 万余名海内外观众、150 余场丰富活动的强大阵容，涵盖旅游、游艇、路亚钓鱼、户外运动、美陈等 20 个细分产业链板块，为旅游目的地多元化发展、文旅消费升级、新质生产力落地等提供全方位支撑，助力行业挖掘新机遇、拓展新市场。

本届展会定于 2026 年 3 月 29 日 - 31 日在上海世博展览馆举办，目前观众预登记通道已正式上线，诚邀行业同仁、旅游爱好者共同参与这场文旅盛宴。

一、“旅游 +” 产业会客厅：构建全域旅游发展生态

主题馆以全产业链资源整合为核心，搭建三大核心对接平台，为旅游目的地发展注入强劲动力：

（一）产业链招商对接平台

展会同期将举办文旅投资配对会、招商推介会等活动，精准对接 “吃、住、行、游、购、娱” 各环节产业链资源，助力旅游目的地高效开发全域旅游资源，达成优质合作意向。

（二）多渠道客流引流合作

目的地地接社可在展会现场与组团社、户外俱乐部、研学机构、康养旅游机构、车友会、工会组织、社区服务中心等多方主体建立合作，拓宽客流引入渠道，实现精准引流。

（三）旅游新品展示窗口

各地最新旅游景点、特色线路、文旅演艺活动、地方特产伴手礼、文创产品等将集中亮相，直面旅游爱好者、户外爱好者等核心客群，助力目的地品牌推广与产品营销。

二、文旅新场景孵化器：解锁旅游消费新体验

本届展会聚焦文旅场景创新，从滨水旅游到公路自驾，从沉浸式体验到场景氛围营造，全方位孵化文旅新业态、新玩法：

（一）滨水与公路旅游双向突破

在滨水和水上旅游领域，深耕 28 届的上海游艇展及生活方式上海秀将带来全品类水上装备，包括动力艇、帆船、公务艇、钓鱼艇、摩托艇、皮划艇、水上卡丁车、桨板等，同时展示水上游乐装备、路亚钓鱼装备等配套产品。现场还设置电动水中载人飞行器体验、浆板瑜伽、水上马球等互动项目，并发起 “中国路亚体验之旅”，覆盖全国 12 个省份 20 个城市的 50 多个顶级钓点。此外，多家知名俱乐部、培训及水上学校将提供专业支持，为滨水研学旅游发展奠定基础。

公路旅游方面，继 “此生必驾 318” 公路旅游 IP 走红后，2026 年展会新增 “全国自驾游标杆县特展区”，汇聚全国有公路旅游开发需求的县域主体，精准对接服务区与驿站建设、营地打造、新能源设施设备等供应链资源，同时联动自驾俱乐部、房车俱乐部、OTA 平台、旅行社等客流组织方，进一步引爆 “自驾奔县游” 热潮。

（二）沉浸式文旅项目持续升级

继 2025 年首届 “TPS 沉浸日” 特展成功举办，12 家企业带来 40 余个沉浸式项目（含 1 个全球首发、2 个中国首发）后，2026 年展会将继续聚焦 LBE 大空间类项目，并拓展 AR、XR 类景区型沉浸式项目开发方，以及沉浸式演艺、NPC 现场活动开发机构，为景区提供更丰富的互动体验解决方案，推动沉浸式旅游常态化、多元化发展。

（三）场景情绪价值全面提升

新增的美陈展成为本届展会一大亮点。作为 “空间情绪营造” 与 “空间场景引流” 的核心载体，美陈展将汇聚文旅灯光设计、空间美陈制作、游乐设备、IP 授权、互动装置、移动商铺、园林景观、气膜装置、网红道具、活动策划、演艺巡游、场景营销等多个品类展商，吸引众多文商旅操盘手参与景区造景设计与活动策划，助力景区、城市更新项目、文商旅综合体实现场景升级与流量突破。

三、文旅新质生产力的秀场：展现产业创新活力

展会聚焦智能、数字、低空、绿色四大核心方向，集中展示文旅产业创新成果，引领行业高质量发展：

（一）智能装备场景应用

机器人、登山外骨骼、无人零售货柜等智能装备将在文旅场景中实现广泛应用，进一步拓展 C 端影响力，提升旅游服务效率与体验感。

（二）数字文旅全球发布

以 “入境游第一站” 上海为窗口，展会将集中发布 AI 赋能的智慧旅游系统、数字文旅产品及相关系统，推动数字技术与文旅产业深度融合，展现中国文旅数字化发展成果。

（三）低空经济文旅融合

无人机表演、无人机巡检、低空观光体验等旅游相关应用将集中亮相，为目的地发展低空经济提供多元化选择，丰富旅游产品供给。

（四）绿色低碳基建升级

绿色低碳快装建筑、新能源设施设备、营地基础配套、智能化路灯和指示牌、景区智能车辆等产品将全面展示，为景区绿色化、智能化升级提供优质解决方案，助力行业实现可持续发展。

四、论坛活动赋能：引领文旅行业发展新方向

展会同期将举办多场高规格论坛与活动，汇聚行业智慧，共探发展新路径：

1、2026上海旅游投资发展大会(拟)

2、2026公路旅行大会筹备会暨公路旅行发展论坛

3、2026全球文旅新经济创新周暨“龙雀奖”颁奖盛典

4、元宇宙与文旅产业融合创新论坛

5、2026TPS文旅元宇宙应用创新大赛颁奖典礼

6、上海旅游产业博览会文旅投资配对会

7、全国自驾游标杆县特展

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2026 上海旅游产业博览会主题馆，以全产业链资源整合为核心，以创新场景打造为亮点，以新质生产力培育为目标，直面体验经济时代的行业挑战与机遇。我们诚邀旅游目的地运营商、文旅企业、投资机构、行业从业者及广大旅游爱好者，共同见证这场文旅行业的年度盛会，携手探索文旅融合新路径，共绘产业高质量发展新蓝图！

目前，观众预登记通道已正式开启，扫描下方二维码即可完成登记，提前获取展会最新动态与合作商机！