如家首创行业“情景互动营销”模式

　　（迈点网讯）9月4-6日, 中国酒店连锁行业巨头如家酒店集团在江苏昆山举行了一年一度的全国运动会。与传统的企业内部活动不同的是，参加运动会的人员中，除了2000名如家酒店集团的核心管理层，还有200万如家的粉丝，大家一起感受“快乐生活快乐工作“的”家“文化。如家酒店集团在线上同时推出了与粉丝的互动活动，行业内首创“情景互动营销”模式，引爆如家的粉丝“一道动起来”，共同点燃运动的激情。

　　此次线上活动最大的亮点便是消费者可直接参与企业的内部盛事，并有机会参与抽奖，赢取丰盛大礼比如：利用微博、微信平台与粉丝进行互动，由粉丝来参与决定如家运动会的项目，有机会获得如家酒店集团送出的电子房券;以及会员可参与JJ斗地主游戏平台的“如家专场”，免费参与斗地主游戏，通过积分赛、半决赛、与终极PK战，与如家酒店集团员工共同争夺直飞拉斯维加斯机票、澳门双飞机票、礼品卡、房券、中秋月饼等丰厚奖品。通过体验式的直接互动，邀请粉丝或者会员参与到企业内部员工的活动，更加拉近了企业与粉丝和会员间的距离，也更加直观地让大家感受如家酒店集团的“家“文化。

　　情景互动是一种人性化的切身体验，以一种参与互动的方式，唤起消费者的内心感受，得到共鸣，从而增加品牌的感染力和认知度。此次如家酒店集团开创了连锁酒店行业内“情景互动营销“模式的先河。员工与会员和粉丝间的线上互动融入到7万名全国如家酒店集团员工的线下运动会中，将原本是旁观者身份的会员和粉丝变成了参与者，真正成为了”家“人，共同为一年一度”家“的大事件留下印记。