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铂涛筹划曲线国际化 进军高端市场难避风险

羊城晚报 · 刘珊 · 2014-10-18 15:18:52

  有分析人士指出,铂涛此番加码中高端连锁酒店布局机会与风险并存。酒店业还处于调整和布局期间,现阶段在中国的酒店品牌还不够成熟。

  日前,完成了对7天连锁酒店的私有化退市的铂涛酒店集团“再出新品”,再度批量发布五个新品牌,继续加码中高端连锁酒店布局。

  再推五大酒店品牌

  2013年7月,铂涛创始人郑南雁联手凯雷、红杉以及英联等投资机构成立了以品牌为导向的铂涛酒店集团,并先后引进了铂涛菲诺、麗枫、喆·啡、希岸、潮漫、MORA多个连锁酒店品牌。

  而近日,郑南雁又宣布了与法国Paris Inn酒店集团合作发展“安珀”精品酒店品牌。同时,铂涛还推出了“稻家旅游连锁酒店”、“MORA咖啡”、“漫珠沙华艺术平台”和“叹客计划”共五个品牌。

  据郑南雁称,安珀品牌为铂涛酒店集团第一个通过投资引入的高端酒店品牌,在持股比例上,中方为“绝对控股”但具体金额则是“商业秘密,不便透露”。据了解,目前,第一家安珀酒店设在法国巴黎。将于2025年前,开设200家高端酒店。此举被业内解读为铂涛酒店集团通过资本推动,实现中国品牌曲线走向国际化。

  有关资料显示,此次发布的安珀酒店品牌由法国Paris Inn Group和铂涛酒店集团共同创立,以法国Paris Inn Group旗下现有的五星精品酒店(巴黎Mac Mahon)为基础,以法国和中国为基地,面向全球市场的高端精品酒店品牌。

  进军高端市场难避风险

  有关数据显示,外资品牌管理的酒店不仅已占据了国内五星级酒店中的大多数,尤其是喜来登、希尔顿等外资品牌以优质服务已为公众所熟知。据统计,目前中国高端酒店行业中65%的酒店由外资酒店品牌运营。而中国饭店与酒店业协会数据显示,目前,高端酒店业的营收并不理想。去年,五星级饭店平均出租率约为56%,同比下降近3个百分点;平均总营收同比下降近14%。

  由此看来,铂涛此番加码中高端连锁酒店布局机会与风险并存。有分析人士指出,作为一个细分的行业,酒店业还处于调整和布局期间,现阶段在中国的酒店品牌还都不够成熟。在此调整过程中,有着巨大的背景空间,谁早谁完整,经过5年左右的中长期经营后,将会占有市场。

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