全季酒店玩转最佳品牌建设大奖

　　2014年11月3日，华住酒店集团在刚刚闭幕的“中国品牌价值管理论坛暨中国最佳品牌建设案例颁奖典礼”活动中又将一项营销大奖收入囊中——“全季·中国好声音跨界营销”案例获得2014年“中国最佳品牌建设案例”优秀奖。

　　“中国最佳品牌建设案例评选”颁奖典礼自创立伊始即被业界评为“世界顶级品牌对话殿堂”。由《21世纪经济报道》携手全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand主办，是中国品牌界的一项年度顶级盛事，迄今为止已成功举办了十届。

　　2014年评选于7月正式启动，品牌案例征集历时2个月，总共接受企业报名案例两百余个，涉及快消、移动互联网、汽车等10余个行业，最终入围的品牌除了华住酒店集团旗下的全季酒店外，还包括可口可乐、IBM、宝马、三星、联想等知名企业。

　　华住旗下的全季酒店本次获奖可谓实至名归，从去年至今，在全季酒店和中国好声音的跨界合作中，全季找到了四位形象健康、坚守理想的明星学员代言人：毕夏、李秋泽、毅光年和塔斯肯，更是诞生了许多脍炙人口的创新营销尝试。

　　作为中国好声音的指定主题酒店，全季挑选了旗下酒店进行大胆改造，吸引了大批粉丝会员入住，让每个有着舞台梦的客人们都能近距离感受到当明星的魅力。“会说话”的T恤是全季酒店结合好声音的另一个创意营销产品，T恤发布绑定了风靡全国的最大音乐节品牌——草莓音乐节，在现场邀请各路潮人体验扫一扫二维码即又说又唱的T恤，分享各自的青春故事和真我宣言，互动视频在各大视频网站得到广泛传播，总点击量约15万次。此外，活动期间还推出了华住·中国好声音联名卡，除了可享受入住华住酒店集团所有旗下所有品牌酒店的会员优惠和专享服务以外，更有优先获得中国好声音的活动门票与周边产品的福利，以及独有的折扣优惠，一经发布引起众多粉丝的参与购买，总销售量接近25万张。

　　华住旗下酒店的跨界营销活动向来不是盲目的。随着80后、90后成为旅游市场的消费主力，中档酒店的定位和发展趋势也发生了明显的变化。备受好评的音乐节目《中国好声音》聚集了一大批追求梦想，支持原创的选手和观众。他们的特质完全符合全季酒店的目标消费群体。全季酒店还原自在轻松的住宿体验，让顾客找到真实自我的理念很容易在他们之中产生共鸣。