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健康养生风吹向酒店业,国际品牌都不淡定了

HHOW世界养生酒店 · · 2015-08-03 09:52:13

  时下健康养生之风正吹响酒店行业,形成一股新的浪潮,尤其是各大国际酒店品牌都不淡定了,让我们看看他们都有哪些创新?

  时下健康养生之风正吹响酒店行业,形成一股新的浪潮,尤其是各大国际酒店品牌都不淡定了,让我们看看他们都有哪些创新?

  PART 1. 健康大潮席卷国际品牌

  洲际:Even品牌,为健康量身定制

  去年洲际集团推出Even品牌,围绕“正确饮食、锻炼、效率和休息”这四个健康概念进行品牌定位。EVEN的客人将会体验到私人定制化健身和健康食谱、专业健身房等健康设施。具体措施包括:

  · “养生岛”取代了传统的酒店前台

  · 离大堂不远的地方设有课程区域的健身活动中心

  · 客房内配有“锻炼区”和水疗淋雨

  · 开放式集市的餐厅提供绝对健康、免费的食品,宾客可以通过iPads点餐

  · 酒店内到处写满 “健康和正念”的讯息

  喜达屋:健康品牌的探索从未停止

  喜达屋可谓探索健康品牌的鼻祖。早在Westin威斯汀进行品牌定位的时候,就融入了一定的健康养生概念,例如:

  · 活力食品菜单

  · 天梦之床

  · 客房提供免费的运动设备租借服务

  · “运动礼宾”指导慢跑

  当然,在早些年健康还没有像今天这样成为人人关心的话题,威斯汀的品牌特色并没有得到充分发挥(何止如此,那些年中国人还只会用“豪华”、“一般豪华”、“非常豪华”来分类各品牌…)

  当然作为一个有极强品牌驱动力的集团,喜达屋从来没有放弃在健康、环保和养生方面的尝试。

  2014年,它又推出了Element源宿,要求旗下所有酒店符合LEED认证,且提供高标准的健康食品和健身设置。

  之后喜达屋资本(也算喜达屋管理集团一家人)又再次推出1 Hotel & Home品牌,口号是“100%纯天然”,除了符合LEED认证以外

  · 整个酒店使用再生材料

  · “天然的声音和芳香”

  · 使用自然产品做艺术品

  · 提供“从农场到餐桌”的餐饮。

  即便是传统品牌喜来登,2013年年末也在所有的酒店中推出 “喜来登健身”计划:包括健身、低卡路里餐饮、免费的健身套餐服务、在线健身课程和为小组锻炼重新设计的健身房。

  喜达屋在这老路上真是非常坚定,从Westin到Element,再到One,健康品牌的探索从未停止。

  费尔蒙:全方位健身和自然医学

  费尔蒙酒店集团的崭新“费尔蒙健身”计划于2013年就在全球80家酒店开展起来。酒店提供

  · 免费的健身设备

  · mp3播放器和沙滩自行车

  · 个全新的健康“Lifestyle Cuisine Plus”营养菜单

  · 在精选的酒店中提供“Run Clubs”慢跑俱乐部和其他诸如呼啦圈式的小组练习

  费尔蒙旗下的Scottsdale Princess酒店甚至推出综合性的“Well and Being”计划,由著名的Tieraona Low Dog博士带领着一组自然医学专家,提供从针刺疗法到烹饪课程的全方位健康养生服务。而新加坡费尔蒙酒店提供“Moon Yoga”瑜伽课程。

  温德姆Tryp酒店:客房亦是健身房

  Tryp可以为宾客提供免费的健身服饰,同时也在客房内配备了诸如跑步机、瑜伽垫在内的尖端健身设备。

  Kimpton:“非机动车”运动

  美国60多家Kimpton精品酒店推出富有创造性的养生活动:比如“非机动车、无忧无虑”套餐使得宾客通过步行和自行车在交通阻塞的城市探索。酒店甚至将健康午餐打包,供客人带到城市探索活动中。

  Trump特朗普:滋养和旅行健身

  Trump酒店集团推出了“Trump养生”计划,以滋养和健身为核心

  · 滋养:有机、素食和无谷蛋白菜单

  · 旅行健身:客房内配有健身设备、可租赁运动服,以及为慢跑者准备的地图/音乐播放列表等等

  PART 2. 世界养生酒店:酒店为了健康而生

  当然比以上这些国际品牌“健康概念”酒店更为极致的,要数HHOW世界养生酒店联盟旗下的酒店。在他们看来,酒店所有的细节都为了健康而生。而游客来到酒店,不仅仅是为了“不那么劳累”,更多是为了“改善自己的身心健康状况”和“改变自己的生活方式”。

  印度喜马拉雅Ananda酒店:瑜伽和阿育吠陀

  Ananda酒店提供最专业及纯正的古法阿育吠陀理念养身疗程,让身体达到均衡健康的状态。入住酒店后,Ananda的专业医疗团队将为每位客人做一次严格的身体检查,根据检查的结果安排富有针对性的疗程以及为个人量身定制的餐点。通过瑜伽、冥想、呼吸控制、吠檀多、健身课等养生课程,同时配合酒店的顶级特色Spa和精致美味的有机餐点,达到放松减压、排毒理疗、抗老驻颜等疗效。阿育吠陀以宣扬健康的生活方式,用让充满活力的方法以达到强身健体与驻颜美容的目的。

  SHA 养生酒店:西医和日本长寿疗法的融合

  SHA养生酒店提供抗衰老、减肥、美体和排毒理疗等专项服务,融合了东西方的放松疗法。这里的养生项目主要分为三类:SHA特色疗法;抗衰老疗法,以及美容护理。提高生活质量与减缓衰老,预防疾病都是SHA的重要课题,所有项目都是由全球公认的长寿养生专家MichioKushi监督完成。

  Chivasom:身心灵三者平衡

  Chivasom的标志意味着身心灵三者平衡,酒店自创建就一直秉持着以独特的东西方健康哲学相结合的理论为基础,以提倡健康的生活方式为己任。通过针对性的问诊及理疗项目设臵,Chisom能够提供给客人全方位的生活方式的变化,通过一系列的健康项目以达到健康和长寿。项目酒店的项目聚焦于很多的目标,比如排毒、体重的管理,匀称和减肥,放松和抗压,整体的康复,健身和抗衰老。通过对自然疗法和传统医学的整合来促使生活方式的改变,度假村内的拥有专业的健康专家团队,包括:问诊医生,理疗师,健身教练,SPA技师,营养家和其它健康从业者。


  PART 3. 为什么酒店都开始走健康养生路线

  推动这一趋势的当然是酒店的消费者。最近一期的Spafinder的消费者调查显示:有85%的人从旅行中回来后比离开时更活力状态更差,因此他们希望在旅行目的地中获得大量的“健康养生”服务:

  · 其中87%希望有更健康的食物

  · 82%希望有水疗/按摩

  · 82%希望有天然有机的体验

  · 73%希望酒店物业本身符合生态环保标准

  · 70%希望健身房配有有氧和重量训练

  · 54%希望有健康的睡眠项目

  · 47%希望有冥想/正念的项目

  而我们从HHOW世界养生酒店联盟发布的《世界养生旅游白皮书》看到以下数据:

  · 养生旅游行业年收入4940亿美元

  · 养生旅游占了2013年整个旅行数量的6.2%左右,而养生旅游消费占了整个旅游消费的14.6%

  · 2013年养生旅游的增长率为12.7%,比普通旅游增长率快50%左右

  · 平均每个养生游客整体上比普通游客多花费130%

  · 2013年,全球养生旅游消费4941亿美元带来了1450万份直接的工作机会

  · 养生旅游对于世界经济达1.5万亿美元的经济影响

  · 预计到2017年,全球养生旅游经济总量将增长到6785亿美元

  看了这些数据,难怪那么多酒店都开始走健康养生路线了。

  4. 健康酒店 VS 养生酒店

  虽然都走健康养生路线,国际品牌的健康概念酒店(“健康酒店”)和世界养生酒店联盟旗下的酒店(“养生酒店”)还是有着相当大的区别。

  最主要的区别有两点。

  第一. 酒店定位:健康酒店的定位与普通酒店没有太多区别,原来是商务商务,原来是会议还是会议。增加的健康元素只是增加了竞争力。而养生酒店的客户定位,是倾向于“将养生作为旅行目的”的人群。

  第二. 健康养生设施:健康酒店在普通酒店的基础上增加了专业的健身器材、有机食品、空气净化等服务。而对于养生酒店来说,这些远远不够。养生酒店一般都会具备:诊断和健康咨询、理疗、功法、课程等多个要素,且有相当多养生专家长期提供服务。

  当然,“健康酒店”和“养生酒店”只是我们为了方便的简单称呼,准确的说,是“健康特色的商务酒店”和“养生目的地酒店”。单看名字就能理解他们本质上并不是一类酒店。并没有孰好孰坏,只是定位不同而已。

  但令人欣喜的是,无论探索深浅,酒店业都已经被席卷到这股健康养生的浪潮中了。对于消费者而言,这是个再好不过的福利了吧。

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